กรุงเทพมหานครยังคงเป็นหมุดหมายเนื้อหอมระดับโลก โดยข้อมูลล่าสุดจาก Trip.com Group ประจำครึ่งแรกของปี 2569 เผยว่า “กรุงเทพฯ” ติดอันดับเมืองที่มียอดจองเที่ยวบินสูงที่สุดในโลกร่วมกับโซล ฮ่องกง โตเกียว และไทเป ขณะที่ภาพรวมการเดินทางครึ่งปีหลังคาดว่าจะยังคงคึกคักอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะช่วงวันหยุดฤดูร้อนและปิดภาคเรียน ยอดจองเที่ยวบินขาออกจากยุโรป เอเชียตะวันออก และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เติบโตในระดับเลขสองหลัก
จากการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค พบว่ามี 4 เทรนด์สำคัญที่กำลังขับเคลื่อนอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวทั่วโลกในขณะนี้
1. ทริปสั้นและวันหยุดยาวครองใจคนรุ่นใหม่
พฤติกรรมของนักเดินทางยุคใหม่เน้นการท่องเที่ยวระยะสั้นที่ใช้เวลาน้อยแต่ได้ความคุ้มค่า เพื่อหลีกหนีความวุ่นวายในชีวิตประจำวัน โดยระยะเวลาเฉลี่ยของทริปอยู่ที่ประมาณ 2.92 – 3.8 วัน ซึ่งเป็นเที่ยวบินระยะใกล้เป็นหลัก
- ยุโรป: ยอดจองเที่ยวบินระยะสั้นเติบโตสูงถึง 73% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
- เอเชียตะวันออกและยุโรป: การเดินทางช่วงวันหยุดยาว (Long Weekend) ไม่เกิน 4 วัน เติบโตมากกว่า 40%
- เอเชียตะวันออกเฉียงใต้: ทริปสั้นวันหยุดยาวเติบโตกว่า 15% และกำลังกลายเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์การเดินทางยุคใหม่
2. เทรนด์ครอบครัวมาแรง ยอดจองโรงแรมโตเท่าตัว
การท่องเที่ยวกับครอบครัวได้รับการจัดอันดับให้เป็นรูปแบบการเดินทางที่ผู้บริโภคต้องการมากที่สุด แซงหน้าการเที่ยวกับคนรัก กลุ่มเพื่อน หรือการเดินทางคนเดียว โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภคอายุ 35-44 ปี ในสหราชอาณาจักร เยอรมนี สิงคโปร์ และเกาหลีใต้
- ยอดจองโรงแรมสำหรับครอบครัวที่มีบุตรอายุไม่เกิน 12 ปี เติบโตมากกว่าสองเท่าในตลาดจีนแผ่นดินใหญ่ เกาหลีใต้ และญี่ปุ่น
- กลุ่ม Gen Z และ Millennials ให้ความสำคัญกับที่พักที่มีสิ่งอำนวยความสะดวกสำหรับเด็กและทำเลใกล้สถานที่ท่องเที่ยว
- แหล่งท่องเที่ยวที่ได้รับความนิยมสูงสุดในซัมเมอร์นี้คือสวนสนุกระดับโลกในเอเชียตะวันออก เช่น Universal Studios Japan, Tokyo DisneySea และสถานที่ท่องเที่ยวเชิงธรรมชาติและสวนน้ำในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เช่น สวนสัตว์บาหลี และ Desaru Water Adventure Park
3. “Coolcation” เทรนด์หนีร้อนพึ่งเย็นพุ่งสูง 74%
จากสภาวะอุณหภูมิโลกที่สูงขึ้น นักเดินทางเริ่มเปลี่ยนพฤติกรรมจากการเที่ยวทะเลหรืออาบแดดแบบเดิม หันมาค้นหาจุดหมายปลายทางที่มีอากาศเย็นสบายและไม่แออัด โดยยอดค้นหาทริปพักผ่อนในที่อากาศเย็น (Coolcation) พุ่งสูงถึง 74% นับตั้งแต่ต้นปี 2569
- คีย์เวิร์ดอย่าง “หนีร้อน” และ “สถานที่พักผ่อนเย็นสบายในฤดูร้อน” เติบโตอย่างต่อเนื่อง รวมถึงคอนเทนต์บนแพลตฟอร์ม Trip Moments ที่แชร์เคล็ดลับการรับมือกับความร้อนก็เติบโตขึ้น 15.4%
- จุดหมายปลายทางในยุโรปที่มียอดค้นหาเที่ยวบินเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ได้แก่ ไอซ์แลนด์ นอร์เวย์ สโลวีเนีย สวิตเซอร์แลนด์ และเวลส์
- ในฝั่งเอเชีย เมืองที่มีอุณหภูมิเฉลี่ย 15-25 องศาเซลเซียสในช่วงฤดูร้อนอย่าง ซัปโปโร และอูลานบาตอร์ ติดอันดับ 10 เมืองยอดนิยมที่นักท่องเที่ยวเกาหลีใต้จองมากที่สุด โดยมียอดจองเติบโตทะลุสามหลัก
4. AI ก้าวสู่ผู้ช่วยส่วนตัว วางแผนและจองทริปครบวงจร
เทคโนโลยี AI กำลังเข้ามาเปลี่ยนพฤติกรรมการท่องเที่ยวอย่างสิ้นเชิง โดยนักเดินทางหันมาใช้ AI ในการวางแผนทริปแบบเฉพาะบุคคลแทนการค้นหาข้อมูลด้วยตัวเอง
- ยอดการค้นหาคำว่า “help plan my trip” บน Google เพิ่มขึ้นถึง 190% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
- จำนวนคำสั่งซื้อบน Trip.com ที่ใช้งานผ่านเครื่องมือ AI อย่าง TripGenie เพิ่มขึ้นประมาณ 400%
- ฟีเจอร์ยอดนิยมระหว่างการเดินทาง เช่น การเปรียบเทียบโรงแรม ช่วยแปลภาษาเรียลไทม์ และแนะนำเมนูอาหาร มียอดใช้งานเพิ่มขึ้นราว 300%
- พฤติกรรมการใช้ AI แตกต่างกันตามภูมิภาค โดยนักเดินทางในฮ่องกง สิงคโปร์ และมาเลเซีย นิยมใช้ AI ระหว่างอยู่ ณ จุดหมายปลายทาง ส่วนนักเดินทางในยุโรปและอเมริกาเหนือนิยมใช้ AI วางแผนล่วงหน้าหลายสัปดาห์ก่อนออกเดินทาง
ข้อมูลสรุปสถิตินักเดินทางครึ่งแรกของปี 2569
นักเดินทางจากจีนแผ่นดินใหญ่ สหราชอาณาจักร และมาเลเซีย เป็นกลุ่มที่เดินทางสะสมระยะทางมากที่สุด โดยมีระยะทางเฉลี่ยกว่า 2,800 กิโลเมตรต่อคน สะท้อนถึงการฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งของภาคการท่องเที่ยวทั่วโลก
–อโกด้าเผยอินไซต์ท่องเที่ยวไทยครึ่งปีแรก 2569: มาเลเซียแชมป์เยือนไทย จีนยอดค้นหาพุ่ง 38%
