ในยุคที่ใครก็สามารถเป็นคอนเทนต์ครีเอเตอร์ได้ แต่จะมีสักกี่คนที่สามารถก้าวข้ามจาก “งานอดิเรก” สู่ “อาชีพที่ยั่งยืน” การเปิดตัวโปรเจกต์ “House of Snackers” โดย เป๊ปซี่โค ประเทศไทย (PepsiCo) ณ สำนักงาน TikTok ประเทศไทย จึงไม่ใช่แค่การจัดงานเวิร์กช็อปทั่วไป แต่คือการขับเคลื่อน Creator Economy อย่างเป็นรูปธรรม ผ่านภารกิจเฟ้นหา “Friend of Doritos” คนแรกของประเทศไทย
ทำไมต้อง Doritos?
เหตุผลที่เป๊ปซี่โคเลือกใช้ Doritos เป็นแบรนด์นำร่องในโปรเจกต์ House of Snackers นั้นไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่มาจากความชัดเจนใน Brand DNA ที่ว่า “การสนับสนุนให้คนกล้าเป็นตัวของตัวเอง” ซึ่งตรงกับจริตของกลุ่ม Gen Z และครีเอเตอร์ยุคใหม่ที่ไม่ชอบการถูกตีกรอบ
แบรนด์ Doritos จึงทำหน้าที่เป็นเหมือนสัญลักษณ์ของความสนุก ความคิดสร้างสรรค์ และความกล้าที่จะแตกต่าง ซึ่งเป็นคุณสมบัติพื้นฐานที่ครีเอเตอร์ทุกคนต้องมีในการสร้างตัวตนบนโลกออนไลน์
นอกจากมิติของภาพลักษณ์แล้ว ในแง่ของผลิตภัณฑ์ Doritos ยังเป็นแบรนด์ที่มีความเป็น “Iconic” สูงมาก ทั้งรูปทรงสามเหลี่ยมที่จดจำง่าย ความกรอบที่เป็นเอกลักษณ์ และรสชาติที่เข้มข้นจัดจ้าน ซึ่งเอื้อต่อการทำคอนเทนต์ประเภทรีวิวหรือการสร้างเทรนด์ใหม่ๆ เช่น “Doritos Nachos” ที่กลายเป็นกระแสไวรัลไปทั่วโลกออนไลน์
สิ่งเหล่านี้ช่วยให้ครีเอเตอร์ทำงานง่ายขึ้น เพราะตัวสินค้ามี Storytelling ในตัวเองที่แข็งแรง สามารถนำไปดัดแปลงเข้ากับไลฟ์สไตล์ได้หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นสายเกมเมอร์ สายกิน หรือสายไลฟ์สไตล์
จาก “พรีเซนเตอร์” สู่ “พาร์ทเนอร์”
ในอดีต แบรนด์ใหญ่มักใช้กลยุทธ์แบบ “Top-down” ด้วยการจ้างดาราหรืออินฟลูเอนเซอร์ระดับแม่เหล็กมาเป็นหน้าตาให้กับสินค้า แต่ House of Snackers กำลังพลิกกระดานนั้นด้วยการให้ความสำคัญกับ ความจริงใจ (Authenticity)
พรรณทิพา พงศ์ชัยฤกษ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด ได้ให้มุมมองที่น่าสนใจว่า ผู้บริโภคยุคใหม่มองหาคอนเทนต์ที่ “จริง” และเชื่อมโยงกับชีวิตประจำวันได้มากกว่า การตามหา Friend of Doritos จากกลุ่ม Micro และ Nano Creator กว่า 100 ชีวิต จึงเป็นการสร้าง Ecosystem ที่ผู้บริโภคสื่อสารกับผู้บริโัดด้วยกันเอง (Consumer-to-Consumer) ซึ่งสร้างอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อได้มากกว่าการโฆษณาแบบเดิม
House of Snackers คือความตั้งใจของเป๊ปซี่โคในการสร้าง Community ของคนที่รักการกินและชอบสร้างสรรค์คอนเทนต์ โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z ที่มีความฝันอยากทำอาชีพครีเอเตอร์แต่ยังขาดโอกาสหรือทักษะพื้นฐาน
มากกว่า “ชื่อเสียง” คือการการันตี “อาชีพ”
สิ่งที่ทำให้ตำแหน่ง Friend of Doritos แตกต่างอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน คือ “ข้อเสนอ” ที่ไม่ได้จบแค่เงินรางวัล 100,000 บาท หรือการได้ขึ้นป้ายบิลบอร์ดที่ True Alpha Hub ใจกลางสยามสแควร์ แต่คือการ “การันตีงานจ้างรายเดือน” จากแบรนด์ในเครือเป๊ปซี่โค (เช่น Lay’s, Sunbites, Cheetos) จนถึงสิ้นปี
นับว่าเป็นการแก้ Pain Point ใหญ่ที่สุดของครีเอเตอร์หน้าใหม่ที่มักประสบปัญหา “รายได้ไม่แน่นอน” การเป็น Friend of Doritos จึงเปรียบเสมือนการได้รับใบเบิกทางเข้าสู่ “Academy ของมืออาชีพ” ที่มีแบรนด์ระดับโลกคอยเป็นพี่เลี้ยงซัพพอร์ตตลอดเส้นทาง ทั้งงบประมาณการ Boost Ad และการเข้าถึงข้อมูล Insight เชิงลึกของสินค้า
หลอมรวม Content, Community และ Commerce เข้าด้วยกัน
ปรากฏการณ์นี้ยังสะท้อนถึงการเติบโตของ Social Commerce อย่างเต็มรูปแบบ ผ่านความร่วมมือกับพันธมิตรยักษ์ใหญ่อย่าง TikTok ประเทศไทย ครีเอเตอร์ในโครงการจะไม่ได้เรียนแค่การตัดต่อวิดีโอให้สวยงาม แต่จะได้รับการติวเข้มเรื่องการสร้าง Conversion หรือการเปลี่ยน “ยอดวิว” ให้เป็น “ยอดขาย” ผ่านการ “ปักตะกร้า” และการทำคอนเทนต์สไตล์ Doritos Nachos ที่สร้างเทรนด์การกินใหม่ๆ สิ่งนี้พิสูจน์ให้เห็นว่าครีเอเตอร์ยุคใหม่ต้องเป็นมากกว่านักแสดง แต่ต้องเป็นนักการตลาดที่เข้าใจ Data และพฤติกรรมลูกค้าในขณะเดียวกัน
การเปิดตัว House of Snackers ในครั้งนี้ จึงไม่ใช่เพียงแคมเปญการตลาดชั่วคราว แต่เป็นก้าวสำคัญของเป๊ปซี่โคในการเชื่อมต่อแบรนด์เข้ากับวิถีชีวิตของคนรุ่นใหม่ และสร้างผลลัพธ์เชิงพาณิชย์ผ่านการเติบโตไปพร้อมกับชุมชนครีเอเตอร์อย่างแท้จริง
รายละเอียด รวมถึงข้อกำหนดและเงื่อนไขของกิจกรรม ดูได้เพิ่มเติม ที่นี่
–Verticaltainment: เมื่อ ‘มือถือ’ เปลี่ยนวิถีการดูละคร จากแนวนอนสู่ยุคทองของซีรีส์แนวตั้ง
