‘กล่องสุ่ม’ POP MART ผนึก Lazada ดันยอดโต 5 เท่า จ่อปล่อยคอลเลคชันใหม่เขย่าตลาดอาเซียน

POP MART เผยกลยุทธ์ความสำเร็จในการบุกตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ผ่านความร่วมมือกับ Lazada ชี้พลังอีคอมเมิร์ซและคอมมูนิตี้ ดันแบรนด์โตทะลุเป้า พร้อมเผยตัวเลขตลาดอาร์ตทอยโลกคาดการณ์มูลค่าแตะ 3.84 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2574

POP MART แบรนด์อาร์ตทอยระดับโลก ประกาศความสำเร็จครั้งสำคัญจากความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับ ลาซาด้า (Lazada) แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซชั้นนำในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยสามารถสร้างการเติบโตอย่างก้าวกระโดดกว่า 5 เท่า นับตั้งแต่เปิดตัวร้านค้าอย่างเป็นทางการบน LazMall ในปี 2566 ตอกย้ำถึงการเจาะตลาด “กล่องสุ่มฟีเวอร์” ที่ขยายตัวจากกลุ่มเฉพาะสู่กระแสหลักได้อย่างสมบูรณ์

ความสำเร็จดังกล่าวสะท้อนถึงพลังของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ โดยเฉพาะกลุ่มนักสะสมรุ่นใหม่อย่างเจนซีและมิลเลนเนียล ซึ่งเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญที่ทำให้ตลาดกล่องสุ่มอาร์ตทอยทั่วโลกถูกคาดการณ์ว่าจะมีมูลค่าสูงถึง 3.84 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 1.4 ล้านล้านบาท) ภายในปี 2574

เบื้องหลังความสำเร็จ: ผสาน AI, โลจิสติกส์ และพลัง Affiliate

กลยุทธ์สำคัญที่ทำให้ POP MART กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ของเล่นที่เติบโตเร็วที่สุดบน LazMall ประกอบด้วย:

1. การตลาดที่ขับเคลื่อนด้วย AI: ลาซาด้าใช้ระบบแนะนำสินค้าที่ขับเคลื่อนด้วย AI ผสานกับข้อมูลเชิงลึกในแต่ละตลาด ทำให้สามารถนำเสนอคาแรกเตอร์ที่ตรงใจผู้บริโภคได้อย่างแม่นยำ เช่น SKULLPANDA ที่ได้รับความนิยมอย่างสูงในประเทศไทย และ DIMOO ที่ครองใจนักสะสมในมาเลเซีย
2. พลังของเครือข่าย Affiliate: ยอดขายกว่า 34% ของ POP MART บนลาซาด้ามาจากเครือข่าย Lazada Affiliate ซึ่งประกอบด้วยไลฟ์สตรีมเมอร์, คอนเทนต์ครีเอเตอร์ และนักสะสม ที่ช่วยสร้างคอนเทนต์แกะกล่องและเล่าเรื่องราวเบื้องหลังคาแรกเตอร์ เปลี่ยนการซื้อขายให้กลายเป็นการสร้างคอมมูนิตี้ที่แข็งแกร่ง
3. ประสบการณ์ช้อปปิงที่เหนือกว่า: ลาซาด้ามอบบริการจัดส่งที่รวดเร็ว โดย 85% ของคำสั่งซื้อในเมืองหลักเช่น กรุงเทพฯ และมะนิลา จะถูกส่งถึงมือลูกค้าภายใน 48 ชั่วโมง พร้อมบรรจุภัณฑ์กันกระแทกพิเศษเพื่อรักษาสภาพของสะสมให้สมบูรณ์แบบ

เดินหน้าต่อเนื่อง จ่อเปิดตัวคอลเลคชันลิมิเต็ดมิถุนายน 2568

เพื่อตอบสนองความต้องการของนักสะสมทั่วภูมิภาค POP MART เตรียมเปิดตัวคอลเลคชันสุดพิเศษบน LazMall ในเดือนมิถุนายน 2568 ได้แก่:

• MOLLY และ Zsiga: คอลเลคชันสุดลิมิเต็ดที่แฟน ๆ รอคอย
• SKULLPANDA Plush Doll: เปิดตัวคาแรกเตอร์ยอดฮิตในรูปแบบตุ๊กตาพลัชเป็นครั้งแรก

การร่วมมือครั้งนี้ไม่เพียงแต่ตอกย้ำว่าอาร์ตทอยได้กลายเป็นมากกว่าของเล่น แต่ยังเป็นไลฟ์สไตล์และสัญลักษณ์ของความเอ็กซ์คลูซีฟที่ขับเคลื่อนด้วยพลังของแฟนด้อมและเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (Creator Economy) ซึ่งถือเป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจสำหรับการผสานโลกดิจิทัลเข้ากับวัฒนธรรมแฟนคลับเพื่อสร้างการเติบโตทางธุรกิจอย่างยั่งยืน

• Facebook
• X
• Line