เซ็นทรัลพัฒนา (Central Pattana) ประกาศความยิ่งใหญ่ต้อนรับฤดูร้อน ทุ่มงบประมาณกว่า 600 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญแห่งปี “Summer Fest 2026: Sound of Summer” ขนทัพอีเวนต์กว่า 1,000 งานทั่วประเทศ ชูจุดเด่น Soft Power ไทยและพลัง Fandom Empowerment หวังกระตุ้นเศรษฐกิจสร้างสรรค์และปักหมุดประเทศไทยให้เป็น Global Summer Destination อย่างเต็มรูปแบบ
แคมเปญ “Summer Fest 2026: Sound of Summer” มีกำหนดจัดขึ้นตั้งแต่วันที่ 13 มีนาคม – 10 พฤษภาคม 2569 โดยมุ่งเน้นการยกระดับซัมเมอร์ไทยให้เป็นเทศกาลไลฟ์สไตล์ระดับสากล ผ่าน 2 กลยุทธ์หลักที่สอดประสานกันอย่างลงตัว
1. Creative Economy Boosting: เมื่อศิลปะและความบันเทิงขับเคลื่อนเศรษฐกิจ
เซ็นทรัลพัฒนาเปลี่ยนศูนย์การค้าทั่วประเทศให้เป็นพื้นที่แห่งการสร้างมูลค่า ผ่านการทำงานร่วมกับศิลปินระดับโลกและอัตลักษณ์ท้องถิ่น
- Art as Soft Power: ครั้งแรกกับการ Collaboration ร่วมกับ Jirayu Koo (จิรายุ คูอมรพัฒนะ) ศิลปินนักวาดภาพประกอบชื่อดัง มาเนรมิต Vibe ของศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศให้มีสีสันผ่านงานศิลปะที่สะท้อน “Regional Uniqueness” หรือเอกลักษณ์ของ 5 ภูมิภาค
- Mascot ‘น้องซัมเมอร์’: เปิดตัวมาสคอตช้าง 5 คาแรกเตอร์ที่สะท้อน DNA ของแต่ละภาค เช่น “อ้ายซัมเมอร์” ตัวแทนภาคอีสาน และ “ไอ้ซัมเมอร์” ตัวแทนภาคใต้ เพื่อสร้างความใกล้ชิดและรอยยิ้มให้กับผู้มาใช้บริการใน 18 สาขาทั่วประเทศ
- Urban-Scale Lifestyle Destination: เซ็นทรัลเวิลด์มาในธีม “The Summer Club 2026” ไฮไลต์อยู่ที่การนำเทรนด์กีฬา Pickleball มาไว้ใจกลางกรุง พร้อมแลนด์มาร์กลูกพิกเกิลบอลยักษ์เพื่อดึงดูดกลุ่ม Community ยุคใหม่
2. Fandom Empowerment: พลังแฟนคลับ เครื่องยนต์เศรษฐกิจยุคใหม่
จากการวิเคราะห์พบว่ากลุ่มแฟนด้อมเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูง (Quality Spenders) กว่าลูกค้าทั่วไปถึง 2-3 เท่า เซ็นทรัลพัฒนาจึงร่วมมือกับค่าย Mandee Work (ดูมันดิ) ดึงศิลปินที่มีฐานแฟนคลับนานาชาติอย่าง เก่ง หฤษฎ์, น้ำปิง นภัสกร, เติ้ล มติมันท์ และเฟิร์สวัน วรรณกร มาร่วมแคมเปญ
- Exclusive Experience: การสร้างประสบการณ์เชื่อมโลกออนไลน์สู่โลกจริงผ่าน Exclusive Merchandise เช่น Premium Photocard และ Limited Edition Keychain พร้อมกิจกรรม Meet & Greet และ Caravan Fan Meet เพื่อกระตุ้น Traffic และการจับจ่ายในศูนย์การค้า
ปรากฏการณ์ 1,000 อีเวนต์ ครอบคลุมทุกไลฟ์สไตล์ทั่วไทย
เพื่อตอกย้ำความเป็นเบอร์หนึ่ง เซ็นทรัลพัฒนาได้จัดเตรียมกิจกรรมแบบ Always-on Experience กระจายตัวทั่วประเทศ อาทิ:
- Music: เทศกาลดนตรี Thailizm’ music festival ที่เซ็นทรัลเวิลด์ และ Pop Khon Music Fest ที่นครศรีธรรมราช
- Fashion: แฟชั่นโชว์ที่ผสมผสานงานคราฟต์ท้องถิ่น เช่น E-SARN KOLE’ ART & CRAFT FASHION SHOW ที่เซ็นทรัล อุบล
- Lifestyle Market: รวบรวมของดีจากทุกภูมิภาค เช่น เทศกาลรวมทุเรียน 7 สายพันธุ์ที่เซ็นทรัล ปิ่นเกล้า และกาดหมั้วครัวม่วนที่เชียงใหม่
สิทธิประโยชน์ “Eat & Shop Out Loud”
สำหรับสมาชิก The 1 และลูกค้าที่ใช้จ่ายภายในศูนย์การค้า เตรียมพบกับรางวัลสุดพิเศษรวมมูลค่าหลายแสนบาท อาทิ แพ็กเกจที่พักหรู ณ Hyatt Regency Hua Hin และ THE BARAI HUAHIN รวมถึงการรับคะแนนสะสม The 1 เพิ่มเติมตลอดแคมเปญ เพื่อเปลี่ยนทุกการช้อปให้เป็นความคุ้มค่าสูงสุด
การขับเคลื่อนในครั้งนี้ไม่เพียงแต่เป็นการจัดแคมเปญการตลาด แต่คือการประกาศศักยภาพของอุตสาหกรรมบันเทิงและธุรกิจไทย ในการพาประเทศก้าวสู่การเป็นจุดหมายปลายทางฤดูร้อนที่คนทั่วโลกต้องมาเยือน
