ตลาดซีรีส์แนวตั้ง (Short-form Drama) กำลังกลายเป็นสมรภูมิความบันเทิงยุคใหม่ที่เติบโตอย่างก้าวกระโดดและสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจอย่างมหาศาล โดยในประเทศจีนมีผู้ใช้งานรายเดือน (Monthly Active Users) สูงถึง 700 ล้านคน หรือคิดเป็นประชากรกว่าครึ่งประเทศ ซึ่งสร้างมูลค่ารวมในอุตสาหกรรมสูงกว่ามูลค่ากล่องบัตรชมภาพยนตร์ (Box Office) เป็นที่เรียบร้อยแล้ว
ขณะเดียวกันกระแสนี้ได้ส่งผลกระทบต่อเนื่อง มายังภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งปัจจุบันมีผู้ใช้งานรวมกว่า 300 ล้านคน และสร้างยอดดาวน์โหลดสูงถึง 32% ของยอดดาวน์โหลดทั่วโลก
สำหรับประเทศไทยถือเป็นฟันเฟืองสำคัญในเชิงเศรษฐกิจคอนเทนต์ของภูมิภาค โดยครองแชมป์อันดับ 1 ของอาเซียนในแง่ประเทศที่สร้างรายได้ให้กับอุตสาหกรรมซีรีส์แนวตั้งมากที่สุด
ซึ่งในครึ่งแรกของปี 2024 ประเทศไทยมียอดดาวน์โหลดสูงถึง 65 ล้านครั้ง และมีจำนวนผู้ใช้งานรายเดือนเติบโตเพิ่มขึ้นถึง 2.3 เท่าเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนหน้า
นอกจากนี้ ข้อมูลฐานลูกค้าของ True พบว่ามีผู้เข้าชมแพลตฟอร์มซีรีส์แนวตั้งรวมกันกว่า 12 ล้านคนต่อเดือน โดยมีพฤติกรรมการรับชมเกือบตลอดทั้งวัน ตั้งแต่เวลา 09:00 – 20:00 น.
พรรษกร เลาห์เรณู หัวหน้าสายงานพัฒนาธุรกิจคอนเทนต์และมีเดีย เครือเจริญโภคภัณฑ์ เปิดเผยว่า ปัจจุบันประเทศไทยมีแพลตฟอร์มซีรีส์แนวตั้งเข้ามาทำตลาดมากกว่า 100 แพลตฟอร์ม ส่งผลให้ผู้บริโภคเผชิญปัญหา (Pain Points) ในการต้องดาวน์โหลดหลายแอปพลิเคชัน แบกรับค่าบริการรายเดือนซ้ำซ้อนจนอาจสูงถึงหลักพันบาทต่อเดือน รวมถึงความยากลำบากในการหาซีรีส์ที่มีพากย์ไทยหรือซับไทยที่ฉายจนจบ ตลอดจนความกังวลเรื่องความปลอดภัยทางไซเบอร์จากแพลตฟอร์มที่ไม่คุ้นชื่อ
เพื่อแก้ปัญหาดังกล่าวและตอบสนองความต้องการของตลาด TrueID จึงได้เปิดตัวบริการ “ตาตั้ง” คลังซีรีส์แนวตั้งที่มัดรวมคอนเทนต์จากทั่วโลกทั้งจีน ญี่ปุ่น เกาหลี และฝรั่งเศส รวมกว่า 40,000 ตอนมาไว้ในที่เดียว พร้อมให้บริการพากย์ไทยทุกเรื่อง โดยในอนาคตมีแผนจะเพิ่มภาษาท้องถิ่น เช่น พากย์อีสาน และซับอีสาน เพื่อเจาะกลุ่มผู้ชมเฉพาะถิ่น
นอกจากคอนเทนต์ต่างประเทศแล้ว บริการตาตั้งยังเดินหน้าผลิตคอนเทนต์ไทยต้นฉบับเป็นประจำทุกเดือน โดยร่วมมือกับกลุ่มครีเอเตอร์ชาวไทยรุ่นใหม่ในการสร้างสรรค์ผลงาน พร้อมเสริมกลยุทธ์สิทธิประโยชน์ที่ให้ผู้รับชมได้รับสิทธิ์พิเศษอย่าง TruePoint, dtac reward coins และ TrueMoney coins จากการเข้าชมในทุก ๆ วัน
ด้านการเข้าถึงบริการ ผู้ใช้งานสามารถรับชมคลังซีรีส์แนวตั้งของตาตั้งได้ตั้งแต่วันที่ 16 กรกฎาคม ผ่าน 3 ช่องทางหลัก ได้แก่ เว็บไซต์ tatang.trueid.net, แอปพลิเคชัน TrueID และมินิแอป (Mini App) บน TrueMoney ซึ่งเป็นการเชื่อมต่อระบบนิเวศ (Ecosystem) ของ TrueID เข้ากับเครือเจริญโภคภัณฑ์อย่างไร้รอยต่อโดยไม่ต้องดาวน์โหลดแอปพลิเคชันเพิ่มเติม เพื่อขยายระบบนิเวศของคอนเทนต์ที่เชื่อมโยงความคิดสร้างสรรค์และครีเอเตอร์เข้ากับผู้ชมทั่วประเทศ
การเปิดตัวในครั้งนี้ยังสร้างความเคลื่อนไหวครั้งสำคัญในระดับสากล ด้วยการประกาศความร่วมมือกับ DramaBox แพลตฟอร์มซีรีส์แนวตั้งอันดับ 1 ของโลก ในฐานะ Global Strategic Partner รายแรกในประเทศไทย เพื่อร่วมมือกันวางรากฐานและขับเคลื่อนอุตสาหกรรมซีรีส์แนวตั้งในประเทศไทยให้เติบโตอย่างยั่งยืน
–เปิดฉาก MEGA HALAL & MEGA SHOW Bangkok 2026 ดันกรุงเทพฯ สู่ฮับการค้าโลก
