เซ็นทรัลพัฒนา ตอกย้ำผู้นำค้าปลีกไทย ประกาศความสำเร็จแคมเปญใหญ่กลางปี ‘Grand Grand Sale 2026’ ชูการตลาดขับเคลื่อนด้วยข้อมูล (Data-Driven Marketing) ผลักดันยอดใช้จ่าย (Spending Growth) โตทะลุ 30% สะท้อนกำลังซื้อยุคใหม่ยังแข็งแกร่งเมื่อได้รับข้อเสนอที่ตรงใจ พร้อมเปิด 3 อินไซต์สำคัญชี้ทิศทางธุรกิจรีเทล
ตลอด 17 ปีที่ผ่านมา บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) ได้ยกระดับ ‘Grand Grand Sale’ จากแคมเปญโปรโมชันค้าปลีก สู่การเป็นฤดูกาลแห่งการจับจ่ายระดับประเทศ (Mid-Year Shopping Season) โดยผสานความร่วมมือกับภาครัฐ นำโดยการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) พร้อมด้วยกลุ่มธุรกิจเครือเซ็นทรัล และพันธมิตรร้านค้าทั่วประเทศ เพื่อสร้างกระแสการจับจ่ายและการเดินทางท่องเที่ยวในช่วงกลางปีอย่างต่อเนื่อง
ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา กรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บมจ. เซ็นทรัลพัฒนา เปิดเผยว่า หัวใจสำคัญของการทำตลาดในปัจจุบันคือการเข้าใจผู้บริโภคและร้านค้าอย่างลึกซึ้ง เซ็นทรัลพัฒนาได้นำ Data Analytics และ Customer Insight มาวิเคราะห์พฤติกรรมลูกค้ารายบุคคล (Customer Journey) ร่วมกับแบรนด์ชั้นนำ เพื่อออกแบบโปรโมชันแบบเจาะจง (Tailor-made Promotion) ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการทำตลาด กระตุ้นยอดขาย และสร้างการเติบโตให้กับร้านค้าได้อย่างตรงจุด
นอกจากนี้ ยังต่อยอดกระแสความนิยมระดับโลกอย่าง Sport Culture จากฟุตบอลโลก 2026 ผ่านการดึงอินฟลูเอนเซอร์ ‘ลีน่า–หมิว’ ร่วมสร้างการรับรู้และเปลี่ยนกระแสความสนใจให้กลายเป็นการจับจ่ายจริง ซึ่งตอบโจทย์พฤติกรรมของคนรุ่นใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
Data Analytics เจาะอินไซต์นักช้อปรายภูมิภาค
ผลวิเคราะห์ข้อมูลพฤติกรรมการซื้อสะท้อนว่า แต่ละภูมิภาคมีปัจจัยขับเคลื่อนการใช้จ่ายที่แตกต่างกันอย่างชัดเจน:
- หมวดแฟชั่น (Key Growth Driver): เติบโตโดดเด่นในพื้นที่ภาคกลางและภาคอีสาน โดยพุ่งสูงขึ้นกว่า 15% จากการจัดอีเวนต์และมหกรรมลดราคาแฟชั่น-สปอร์ตทั่วประเทศ
- หมวดอาหาร: เติบโตแรงกว่า 40% โดยเฉพาะในภาคใต้และภาคกลาง ได้รับแรงหนุนจากแคมเปญพิเศษ อาทิ “7.7 Taste of Champion” และการเปิดตัวของร้านอาหารชื่อดังใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง
ถอดรหัส 3 อินไซต์ค้าปลีกขับเคลื่อนเศรษฐกิจ
เซ็นทรัลพัฒนา ได้สรุป 3 อินไซต์สำคัญจากแคมเปญ Grand Grand Sale 2026 ที่สะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ไว้ดังนี้:
1. Sport Culture เปลี่ยน Passion เป็นกำลังซื้อ การนำกระแสกีฬาระดับโลกมาสร้างเป็น Marketing Moment เชื่อมโยงกับสินค้า โปรโมชัน และกิจกรรมลุ้นรางวัล เช่น ช้อป-ลุ้น-แชมป์, ช้อป-ชิง-แชมป์ และ ช้อป-ทาย-แชมป์ สามารถสร้าง Traffic และแรงจูงใจในการใช้จ่ายได้อย่างต่อเนื่องตลอดแคมเปญ
2. Ecosystem พันธมิตรที่ใหญ่ที่สุดในวงการรีเทล การผนึกกำลังร่วมกับร้านค้าชั้นนำกว่า 13,000 ร้านค้า (รวมกว่า 30,000 แบรนด์) พร้อมจับมือ ททท. ในแคมเปญ Amazing Thailand Grand Sale เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวคุณภาพสูง โดยเฉพาะกลุ่มประเทศระยะใกล้ (Short-haul Markets) ส่งผลให้ศูนย์การค้ากลุ่ม Tourist Malls มีสถิตินักท่องเที่ยวต่างชาติเข้ามาใช้บริการสูงสุด 3 อันดับแรก ได้แก่ จีน, ฮ่องกง และสิงคโปร์
3. ยุคของ Tailor-made Promotion แทน Mass Promotion ผู้บริโภคยุคใหม่ (Smart Consumer) คาดหวังข้อเสนอที่ตรงกับไลฟ์สไตล์เฉพาะตัว เซ็นทรัลพัฒนาจึงร่วมกับแบรนด์ทำโปรโมชันเจาะจงกลุ่ม เช่น แคมเปญ Champion Day และ Special Point เพิ่มคะแนน The 1 สูงสุด 10 เท่า ซึ่งกระตุ้นยอดขายของบางแบรนด์ให้เติบโตสูงสุดในรอบปี และสร้างผลลัพธ์โดยรวมได้สูงกว่าการทำโปรโมชันแบบหว่านแจกอย่างมีนัยสำคัญ
