การยิงโฆษณาออนไลน์ในยุคนี้ไม่ได้วัดกันแค่ยอดวิวหรือคลิกอีกต่อไป แต่โจทย์สำคัญที่ท้าทายนักการตลาดคือ ทำอย่างไรจึงจะรู้ได้ว่าคนที่เห็นโฆษณานั้น “จำแบรนด์ได้จริงหรือไม่” ล่าสุด LINE จึงเปิดตัวโซลูชันใหม่ในชื่อ Brand Lift Survey ฟีเจอร์วัดผลแคมเปญโฆษณาสำหรับ Reservation Ads บนแพลตฟอร์ม LINE TODAY ที่ออกแบบมาเพื่อวัดผลลัพธ์เชิงลึกอย่างการรับรู้แบรนด์ (Brand Awareness) และการจดจำโฆษณา (Ad Recall) โดยเฉพาะ
หัวใจสำคัญของ Brand Lift Survey คือการวัดผลกระทบของโฆษณาอย่างเป็นรูปธรรม โดยใช้แบบสำรวจในรูปแบบ Content Module ที่กลมกลืนไปกับหน้าคอนเทนต์บน LINE TODAY ทำการเปรียบเทียบข้อมูลระหว่างกลุ่มผู้ใช้ที่เห็นโฆษณา (Exposed Group) กับกลุ่มผู้ใช้ที่ไม่เห็นโฆษณา (Control Group) เพื่อคำนวณออกมาเป็นตัวเลข Absolute Lift และ Relative Lift ให้นักการตลาดเห็นความเปลี่ยนแปลงของการรับรู้และจดจำได้อย่างชัดเจน พร้อมนำข้อมูลเชิงลึกไปใช้วางแผนกลยุทธ์สื่อได้อย่างแม่นยำ
การนำฟีเจอร์นี้มาใช้บน LINE TODAY ถือเป็นจุดยุทธศาสตร์สำคัญ เนื่องจากแพลตฟอร์มมีฐานผู้ใช้งานมากกว่า 40 ล้านคนต่อเดือน และกว่า 70% เป็นกลุ่มที่กลับเข้ามาอ่านคอนเทนต์เป็นประจำ (Frequent Visitor) ตัวพื้นที่โฆษณาแบบ Reservation Ads เองก็มีรูปแบบให้เลือกหลากหลายตามเป้าหมายของแบรนด์ เช่น Master Banner, Pop-up และ Slide Ad สำหรับการสร้างการมองเห็นตั้งแต่แรก (First View) รูปแบบ Fixed Banner สำหรับการย้ำการมองเห็นในจุดเดิมอย่างต่อเนื่อง (Always-on) ไปจนถึง Special Tab ที่ผสานแบรนด์เข้ากับคอนเทนต์เฉพาะกลุ่ม
ประสิทธิภาพของเครื่องมือนี้ได้รับการพิสูจน์แล้วผ่านการใช้งานจริงในหลากหลายอุตสาหกรรม โดยแคมเปญเกม Seven Knights Re:BIRTH ที่ใช้โฆษณาแบบ Fixed Banner บน LINE TODAY สามารถสร้างการจดจำโฆษณา (Ad Recall) เพิ่มขึ้น แบ่งเป็น Absolute Lift +14% และ Relative Lift +24% ขณะที่แบรนด์ยานยนต์อย่าง Hyundai ที่ใช้รูปแบบ Special Tab นำเสนอเรื่องราวของรถยนต์รุ่นต่างๆ ก็สามารถสร้าง Absolute Lift ได้ +9% และ Relative Lift ถึง +15%
Brand Lift Survey จึงเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญที่ช่วยเปลี่ยนการมองเห็นบนพื้นที่สื่อขนาดใหญ่ ให้กลายเป็นการสร้างผลกระทบต่อแบรนด์ที่ตรวจสอบได้จริง ช่วยให้นักการตลาดตอบคำถามเรื่องความคุ้มค่าของการลงทุนโฆษณาได้อย่างมั่นใจ
สำหรับธุรกิจองค์กรที่สนใจใช้งาน Reservation Ads พร้อมฟีเจอร์ Brand Lift Survey บน LINE TODAY สามารถสอบถามรายละเอียดกับทีมที่ปรึกษาธุรกิจองค์กร LINE ประเทศไทย ได้ทาง https://lineforbusiness.com/th/contact หรือติดต่อเอเจนซี่พันธมิตรของ LINE ได้ที่ https://lineforbusiness.com/th/partner
–AIS ดึงทัพ Wearable Device อัจฉริยะ ผสานคอมมูนิตี้คนรุ่นใหม่ใจกลางสยาม
