นายไตรลุจน์ นวะมะรัตน นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (Media Agency Association of Thailand : MAAT) เปิดเผยถึงปัจจัยที่จะได้เห็นตัวเลขการใช้สื่อกลับมาอยู่ในด้านบวก โดยมีการคาดการณ์ปีนี้ว่าจะมีภาพรวมการเติบโตอยู่ที่ 5% “ภาพรวมสถาณการณ์ COVID-19 ระลอกใหม่ เริ่มกลับมาอยู่ในระดับที่ควบคุมได้ ทำให้ผู้ประกอบการมีความมั่นใจในการลงทุนมากกว่าปีที่ผ่านมา พร้อมทั้งมาตรการการสนับสนุนด้านต่างๆ จากภาครัฐที่ทำให้สภาพคล่องในการใช้จ่ายเงินเป็นไปในด้านบวก และที่สำคัญการที่เริ่มมีวัคซีนที่ประชาชนจะสามารถเข้าถึงได้ในอนาคตอันใกล้ เป็นปัจจัยที่สรางความมั่นใจให้กับนักการตลาดและลงทุน ซึ่งจะส่งผลต่ออุตสาหกรรมโฆษณาอย่างแน่นอน ถึงแม้ว่าการท่องเที่ยวซึ่งเป็นหนึ่งในรายได้หลักของเศษฐกิจไทย ยังอาจจะไม่กลับมาในปี 2564 ได้อย่างเต็มที่ก็ตาม”
นายรัฐกร สืบสุข อุปนายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย เสริมว่า “เมื่อพิจารณางบประมาณการใช้สื่อในปี 2563 ที่ผ่านมาพบว่า สื่อโฆษณาที่อยู่ในสภาพลบ ส่วนใหญ่เป็นไปตามผลกระทบของ CODIV-19 ต่อพฤติกรรมของผู้บริโภค และมาตรการเพื่อความปลอดภัยที่ส่งผลให้ สื่อโรงภาพยนต์ (Cinema) ลดลงถึง 51% ตามมาด้วย สื่อ ณ จุดขาย (In-Store) ที่ติดลบ 35% ตามลำดับ นายรัฐกร ยังกล่าวเพิ่มเติมว่า “ในปี 2564 คาดว่าการใช้สื่อจะค่อยๆ กลับมา โดยจะเป็นชัดที่สุดที่สื่อโรงภาพยนต์ (Cinema) ที่จะเพิ่มขึ้น 25% ตามมาด้วยสื่ออินเทอร์เน็ตและสื่อออนไลน์ เพิ่มขึ้น 15% และสื่อโทรทัศน์โดยรวมที่ คาดว่าจะเพิ่มขึ้น 3% ส่วนสื่ออื่นๆ คาดว่าจะมีการใช้งบโฆษณาที่คงตัวเหมือนปี 2563 ที่ผ่านมา ถึงแม้จะเป็นตัวเลขการเติบโตที่ไม่มาก แต่ก็เป็นสัญญาณบวกให้นักการตลาดและมีเดียแพลนเนอร์ได้เตรียมตัวกับการแข่งขันที่กำลังกลับมา”
“ปัจจัยที่ส่งเสริมต่ออุตสาหกรรมโฆษณาปี 2564 ในด้านบวกคือ GDP ที่เติบโต 2% การสนับสนุนการใช้จ่ายของประชาชนจากภาครัฐต่างๆ และการใช้สื่อของนักการตลาดที่มีความหลากหลายมากขึ้นเพื่อให้เข้าถึง new normal ของผู้บริโภค ประกอบกับการวัดผลของนักการตลาดที่เริ่มมีความหลากหลายมากขึ้นไม่เพียงแค่มุ่งเน้นไปที่การปิดการขายเพียงอย่างเดียว ส่วนผลกระทบจากการเริ่มจัดเก็บภาษีจากสื่อดิจิตอลต่างๆ ยังคงต้องจับตามองกันต่อไป”
นอกจากนี้ทางสมาคมฯ ได้ประเมินการขยายตัวของค่าสื่อ (Media Inflation) โดยในปี 2564 ค่าสื่อส่วนใหญ่ยังคงราคาไว้ที่เดิม มีเพียงสื่อโทรทัศน์โดยรวม ที่มีการปรับขึ้นประมาณ 2.6%
นายไตรลุจน์ กล่าวเพิ่มเติมในตอนท้ายว่า “ปี 2564 เป็นปีที่มีสัญญาณบวกกลับเข้ามาในอุตสาหกรรมโฆษณาในหลายด้าน ถึงแม้งบประมาณจะกลับมาอย่างค่อยเป็นค่อยไป แต่ก็เป็นความท้าทายที่ นักการตลาด นักวางแผนสื่อ ที่ต้องบริหารจัดการม็ดเงินอย่างคุ้มค่า จากความเข้าใจถึงความเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภคในยุค new normal นี้และ พร้อมที่จะเรียนรู้ และ ปรับตัวอย่างรวดเร็วเพื่อเปลี่ยนแปลงแผนงานเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างลงและทันท่วงที จะทำให้แคมเปญการตลาด การวางแผนสื่อประสบความสำเร็จเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ในที่สุด”
สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2550 โดยเกิดจากการรวมตัวกันของบุคลากรในวงการมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อในประเทศไทย มีพันธกิจเพื่อส่งเสริมและพัฒนาธุรกิจสื่อโฆษณา ทั้งในด้านประสิทธิภาพของสื่อและบุคลากรให้มีมาตรฐานในวิชาชีพ และมีจริยธรรมทางธุรกิจ มุ่งมั่นที่จะส่งเสริมการค้นคว้าวิจัยสื่อโฆษณาให้เกิดประโยชน์กับอุตสาหกรรมโฆษณาและส่วนรวม ตลอดจนมุ่งสร้างสรรค์ความร่วมมือกันในระดับนานาประเทศ
