อุตสาหกรรมสร้างสรรค์ (Creative Economy) และ Soft Power กำลังเป็นฟันเฟืองสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจโลก ล่าสุดในงานแถลงข่าว Thailand Character and Content Expo 2026 (TCEX 2026) ณ SCBx NEXT TECH สยามพารากอน ได้มีการจัดเวทีเสวนาพิเศษในหัวข้อ “อนาคตครีเอเตอร์ไทยสู่สากล” โดยเชิญ 5 ผู้ทรงคุณวุฒิจากภาครัฐและเอกชนมาร่วมเปิดพิมพ์เขียว พลิกโฉมผลงาน Character, Content และ Game ของไทยให้เติบโตในระดับสากลอย่างยั่งยืน
1. ปักหมุดคิดแบบ IP ตั้งแต่วันแรก ป้องกันผลงานถูกเปลี่ยนมือ
วิภัชบุญ กล่าวสุนทร ผู้อำนวยการกองลิขสิทธิ์ กรมทรัพย์สินทางปัญญา เผยว่า สิ่งที่ครีเอเตอร์ไทยมักมองข้ามคือการปกป้องสิทธิ์ แม้กฎหมายจะคุ้มครองทันทีที่สร้างสรรค์ แต่การแจ้งข้อมูลไว้กับกรมทรัพย์สินทางปัญญา (DIP) หรือศูนย์ให้คำปรึกษาด้านทรัพย์สินทางปัญญา (IPAC) คือหลักฐานสำคัญในการทำธุรกิจ ครีเอเตอร์จึงต้องวางแผนเรื่องทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ตั้งแต่เริ่มต้น ไม่ต้องรอให้ธุรกิจเติบโต เพราะ IP คือเครื่องมือสำคัญที่ช่วยต่อยอดไอเดียสู่มูลค่าทางธุรกิจได้อย่างมั่นคง
2. นอกเหนือจากความน่ารัก ต้องมี Storytelling และ DNA ที่แตกต่าง
พิชญะ นิธิไพศาลกุล (กอล์ฟ พิชญะ) ศิลปินและตัวแทนจาก Character & Art ระบุว่า ความน่ารักเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอให้อยู่รอดในระยะยาว การสร้างคาแรกเตอร์ต้องกล้าเติม Element หรือดีเอ็นเอใหม่ ๆ เพื่อสร้างความแตกต่าง และหัวใจสำคัญคือ “Storytelling” เพราะเรื่องราวจะเป็นสิ่งที่เชื่อมโยงผู้คนเข้ากับผลงาน ทำให้เกิดความผูกพันและพร้อมติดตามอย่างต่อเนื่อง ควบคู่ไปกับ Mindset ในการปกป้องผลงานตนเองตั้งแต่แรก
3. ขับเคลื่อนด้วยพลัง Fandom และ Community
นพณัช ชัยวิมล รองกรรมการผู้อำนวยการฝ่าย Content Production บริษัท GMMTV อธิบายว่า เนื้อเรื่องหรือ Story คือสิ่งสำคัญที่เปลี่ยนดีไซน์ธรรมดาให้กลายเป็นทรัพย์สินมูลค่าสูง เพราะสร้างอารมณ์ร่วมให้ผู้ชม แม้ซีรีส์จะจบลงแต่ตัวละครยังคงอยู่ นำไปสู่การสร้าง Community และ Fandom ที่พร้อมสนับสนุนผลงานในรูปแบบต่าง ๆ เช่น สินค้า Merchandise หรือ Fan Meeting ซึ่งเป็นกลไกหลักในการผลักดันครีเอเตอร์ไทยสู่เวทีโลก
4. รักษาอัตลักษณ์ไทย สื่อสารด้วยภาษาสากล
สันตสิริ ศิริกุล COO บริษัท อิ๊กดราซิล กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) สะท้อนมุมมองฝั่ง Game & Art ว่า ปัจจุบันต่างชาติให้คุณค่ากับรากเหง้าและความคิดสร้างสรรค์แบบไทย แต่โจทย์คือต้องสื่อสารให้เข้าถึงคนทั่วโลกโดยไม่เสียแก่นแท้ของ IP เนื่องจากผู้บริโภคยุคใหม่ต้องการเสพประสบการณ์และเรื่องราวเบื้องหลัง การร้อยเรียงเรื่องราวให้เข้าใจง่ายในระดับสากลจึงเป็นสะพานสำคัญสู่การเป็น Global Brand
5. สร้าง Ecosystem ที่แข็งแกร่ง เลิกต่างคนต่างทำ
ณภัทร พรหมพฤกษ์ นายกสมาคมการค้าลิขสิทธิ์และของที่ระลึก จากคาแรกเตอร์ ดีไซน์ ของเล่น และผลงานศิลป์ร่วมสมัยไทย (TCAP) กล่าวว่า ที่ผ่านมาอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ไทยขาดการเชื่อมโยง สมาคมฯ จึงเข้ามาเชื่อมสมาชิกทั้ง 7 ภาคส่วนเพื่อสร้าง Ecosystem ที่สมบูรณ์ ตั้งแต่ต้นน้ำ (Creator/Developer) ไปจนถึงปลายน้ำ (Manufacturer/Agent) เพื่อให้ Art Toy หรือคาแรกเตอร์ดีไซน์สามารถต่อยอดสู่สินค้าและบริการใหม่ ๆ ได้ไม่สิ้นสุด
บทสรุปจากเวทีเสวนาชี้ชัดว่า การพารายการ Character และ Content ไทยไปสู่ระดับสากล ต้องอาศัยทั้งการคุ้มครอง IP ที่เหมาะสม เรื่องราวที่ทรงพลัง คอนเทนต์ที่สร้างชุมชน และระบบนิเวศ (Ecosystem) ที่พร้อมซัพพอร์ต ร่วมสัมผัสศักยภาพของอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ไทยได้ในงาน Thailand Character and Content Expo 2026 (TCEX 2026) ระหว่างวันที่ 9–12 กรกฎาคม 2569 ณ สยามพารากอนและสยามเซ็นเตอร์
–เจาะเทรนด์ Dopamine Economy เมื่อ Gen Z ไทยติดลูปเปรียบเทียบ จน “รู้สึกดีไม่พอ” ฉุดรั้งการเติบโต
