มหกรรมฟุตบอลโลก 2026 (FIFA World Cup 2026) ไม่เพียงแต่สร้างความสุขและความสนุกให้กับแฟนบอลเท่านั้น แต่ยังกลายเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญที่กระตุ้นการใช้จ่ายในหมวดสินค้ากีฬาของไทยอย่างเห็นได้ชัด โดยล่าสุด The 1 Insight ได้เปิดเผยข้อมูลเจาะลึกพฤติกรรมการใช้จ่ายของแฟนบอลชาวไทย ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่ากระแสฟุตบอลโลกช่วยดึงดูดผู้บริโภคหน้าใหม่เข้าสู่หมวดสินค้ากีฬา ตลอดจนเผยยอดนิยมเสื้อฟุตบอลทีมชาติในแต่ละเจเนอเรชันอย่างน่าสนใจ
พลังฟุตบอลโลก ดึงดูดผู้บริโภคหน้าใหม่เข้าสู่ตลาดกีฬา
ผลการวิเคราะห์ข้อมูลพบว่า ฟุตบอลโลกสามารถเปลี่ยนกระแสความสนใจให้กลายเป็นยอดจับจ่ายจริง ไม่ว่าจะเป็นเสื้อฟุตบอลทีมชาติ รองเท้าฟุตบอล เสื้อกีฬา และลูกฟุตบอล โดยความน่าสนใจคือ 1 ใน 10 ของผู้ที่ซื้อเสื้อฟุตบอลทีมชาติ เป็นกลุ่มที่ไม่เคยซื้อสินค้าในหมวดกีฬามาก่อน สะท้อนว่ามหกรรมกีฬาระดับโลกนี้มีพลังในการเปิดประตูให้ผู้บริโภคกลุ่มใหม่ๆ เริ่มต้นจับจ่ายในหมวดสินค้ากีฬาอย่างมีนัยสำคัญ
อาร์เจนตินาคว้าแชมป์ยอดขาย อิตาลีแม้ไม่เข้าร่วมแต่ยังฮิต
สำหรับยอดจำหน่ายเสื้อฟุตบอลทีมชาติ พบว่า อาร์เจนตินา ครองอันดับ 1 มียอดซื้อสูงที่สุด คิดเป็นสัดส่วนถึง 1 ใน 3 ของผู้ซื้อเสื้อฟุตบอลทีมชาติทั้งหมด โดยมีอันดับยอดนิยมถัดมา ได้แก่ อังกฤษ, เยอรมนี, บราซิล และฝรั่งเศส ตามลำดับ
นอกจากนี้ จุดที่น่าสนใจคือ ทีมชาติอิตาลี แม้จะไม่ผ่านเข้าร่วมการแข่งขันฟุตบอลโลก 2026 แต่ยังคงติดอันดับ 1 ใน 10 เสื้อฟุตบอลทีมชาติที่มียอดซื้อสูงที่สุด ชี้ให้เห็นว่าความนิยมในตัวแบรนด์ทีมชาติและการตัดสินใจซื้อ ไม่ได้ขึ้นอยู่กับผลงานในการแข่งขันเพียงอย่างเดียว
เปิดพฤติกรรมเลือกเชียร์ แยกตามเจเนอเรชัน เมื่อพิจารณาตามช่วงวัย พบว่าแต่ละเจเนอเรชันมีความชื่นชอบทีมชาติที่แตกต่างกันอย่างชัดเจน ดังนี้
- Gen Z: นิยมเลือกเชียร์ทีมชาติญี่ปุ่น ซึ่งสอดคล้องกับอิทธิพลของกระแสวัฒนธรรมญี่ปุ่น และภาพลักษณ์ของทีมที่เข้าถึงคนรุ่นใหม่ได้ง่าย
- Gen Y และ Gen X: ชื่นชอบทีมชาติอาร์เจนตินา โดยได้รับอิทธิพลจากภาพจำความเป็นทีมระดับตำนานและนักเตะซูเปอร์สตาร์
- Baby Boomers: เลือกเชียร์ทีมชาติเยอรมนี สะท้อนถึงความผูกพันและภาพจำในยุครุ่งเรืองของฟุตบอลโลกช่วงที่คนกลุ่มนี้เติบโตมา
เจาะโปรไฟล์แฟนบอลสเปน กลุ่มกำลังซื้อสูง-รักการท่องเที่ยว
ขณะเดียวกัน The 1 Insight ยังได้เจาะลึกโปรไฟล์ของผู้ซื้อเสื้อทีมชาติสเปน ซึ่งเป็นทีมแชมป์โลก พบว่าเป็นกลุ่มที่มีสัดส่วนผู้มีกำลังซื้อสูง (High-Purchasing Power) มากที่สุด เมื่อเทียบกับผู้ซื้อเสื้อของทีมชาติอื่นๆ ในรอบ 4 ทีมสุดท้าย โดยส่วนใหญ่เป็นกลุ่มครอบครัว (Family Segment) อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร และมีไลฟ์สไตล์โดดเด่นด้านการท่องเที่ยว รวมถึงเป็นกลุ่มผู้ชื่นชอบการดื่มกาแฟ (Coffee Lovers)
