The 1 Insight เปิดเผยข้อมูลวิเคราะห์พฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ชี้ให้เห็นปรากฏการณ์สำคัญด้าน Lifestyle Spending ที่ขยายตัวต่อเนื่องทุกหมวดหมู่ โดยเฉพาะกระแส Active Lifestyle ที่ก้าวขึ้นมาเป็นแกนหลักของการใช้ชีวิตอย่างเห็นได้ชัด
ซึ่ง Gen Z เป็นกลุ่มประชากรเพียงรุ่นเดียวที่มีสัดส่วนการใช้จ่ายในหมวดกีฬา (Sport) สูงกว่าการท่องเที่ยว (Travel) สวนทางกับกลุ่ม Gen Y, Gen X และ Baby Boomers ที่ยังคงให้ความสำคัญกับค่าใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยวมากกว่า
ข้อมูลเชิงลึกระบุว่า ความสนใจด้าน Active Lifestyle ของคนรุ่นใหม่ไม่ได้หยุดอยู่เพียงแค่การซื้ออุปกรณ์หรือเสื้อผ้ากีฬา แต่เป็นการเปลี่ยนผ่านเข้าสู่การลงทุนกับประสบการณ์และบริการออกกำลังกายอย่างต่อเนื่อง โดยพบว่าสมาชิก Gen Z ที่ซื้อสินค้าหมวดกีฬาเติบโต 1.2 เท่า ขณะที่การสมัครสมาชิกฟิตเนสพุ่งสูงถึง 8 เท่า และการสมัครสมาชิกกอล์ฟคลับเพิ่มขึ้น 4.5 เท่า
ความเปลี่ยนแปลงนี้ยังสอดรับกับกระแสความนิยมของการแข่งขัน HYROX ซึ่งผสานการวิ่งเข้ากับการออกกำลังกายรูปแบบ Functional Fitness จนเกิดเป็นไวรัลและการมีส่วนร่วมอย่างกว้างขวางบนโซเชียลมีเดีย
พฤติกรรมความใส่ใจสุขภาพ (Health-conscious) ยังส่งอิทธิพลต่อการเลือกบริโภคในชีวิตประจำวัน โดยตัวเลขสมาชิก Gen Z ที่เลือกซื้อขนมเพื่อสุขภาพ เช่น ถั่ว ผลไม้อบแห้ง และเนื้อสัตว์อบแห้ง เติบโตขึ้น 2 เท่า เช่นเดียวกับกลุ่มเครื่องดื่มทางเลือกที่มีอัตราการเติบโต 2 เท่าเช่นกัน ครอบคลุมทั้งเครื่องดื่มปราศจากแอลกอฮอล์ (0.0% Alcohol-Free) เครื่องดื่มไม่เติมน้ำตาล และ Sparkling Tea/Water ซึ่งชี้ว่าแนวคิดสุขภาวะและคุณภาพชีวิตที่ดีเริ่มเข้ามามีบทบาทในทุกช่วงเวลา
อย่างไรก็ตาม การเติบโตของเทรนด์สุขภาพไม่ได้หมายถึงการตัดขาดจากชีวิตสังสรรค์ โดยยอดสมาชิกที่ซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในกลุ่ม Gen Z ยังคงเติบโต 1.5 เท่า สะท้อนว่าคนรุ่นใหม่ไม่ได้มุ่งเน้นการดูแลตัวเองแบบเคร่งครัดจนทิ้งการเข้าสังคม แต่เลือกนิยามสุขภาพด้วยการสร้างสมดุลระหว่างการดูแลร่างกาย การบริโภคอย่างรู้เท่าทัน และการใช้ชีวิตอย่างสนุกสนาน ซึ่งเป็นโอกาสสำคัญของภาคธุรกิจในการพัฒนาสินค้า บริการ และประสบการณ์ที่ตอบรับวิถีชีวิตแบบองค์รวมนี้
ดาวน์โหลด The 1 App เพื่อติดตามข่าวสาร โปรโมชั่นและสิทธิพิเศษต่างๆ ได้ทั้งบน App Store, Play Store และ Huawei AppGallery https://go.the1.co.th/UohD/tr8pc99x
–ติดกับดัก Patchwork AI: ลงทุนมหาศาลแต่ไร้ผลลัพธ์ องค์กรควรแก้อย่างไร
