ยาสีฟัน SALZ (ซอลส์) ประกาศขยับตัวครั้งสำคัญในรอบกว่า 4 ทศวรรษ สลัดภาพจำเดิมสู่ความทันสมัยภายใต้แคมเปญ “SALZ พร้อมบวก” ชูนวัตกรรมเอกสิทธิ์ Natural Mineral Peptide รางวัลระดับโลก ยกระดับการปกป้องฟันและเคลียร์กลิ่นปาก พร้อมดึงพรีเซนเตอร์ขวัญใจวัยรุ่นเสริมทัพ มุ่งปักธงครองใจคนรุ่นใหม่สายแอคทีฟ
อัปเกรดนวัตกรรม “เกลือตัวจริง” ด้วยรางวัลระดับสากล
อลงกรณ์ จารุจารีต ผู้จัดการส่วนผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด ระบุว่าการรีแบรนด์ครั้งนี้คือการปรับภาพลักษณ์ครั้งใหญ่เพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป โดย SALZ มุ่งขับเคลื่อนผ่าน 3 มิติหลัก:
- มิติด้านนวัตกรรมสินค้า: เปิดตัวส่วนผสมใหม่ Natural Mineral Peptide ทำงานร่วมกับ Fluoride 1500 ppm (Amide Fluoride) ซึ่งเป็นเอกสิทธิ์เฉพาะของไลอ้อน และได้รับรางวัลจากเวทีประกวดนวัตกรรมนานาชาติที่ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ ช่วยเสริมการเคลือบฟันได้ดีขึ้นถึง 5 เท่า และป้องกันฟันผุดีขึ้น 1.5 เท่า โดยยังคงจุดเด่นเรื่องการเคลียร์กลิ่นปากด้วย Hypertonic Salt เกลืออณูเล็กเข้มข้น
- มิติด้านประสบการณ์ผู้บริโภค: ปรับดีไซน์บรรจุภัณฑ์ทั้ง 3 สูตรหลักให้ทันสมัย (สูตรเนเชอรัล พิงค์ ซอลส์, สูตรเฟรช มินต์ และสูตรออริจินอล พลัส) เน้นรสชาติที่เข้าถึงง่าย อ่อนโยน และให้ความสดชื่น สร้างความมั่นใจในทุกกิจกรรม
- มิติด้านการสื่อสาร: ปรับโฉมโลโก้และฟอนต์ใหม่ให้ดูโฉบเฉี่ยว พร้อมเน้นกลยุทธ์ออนไลน์ที่กระชับและชัดเจนเพื่อให้เข้าถึงไลฟ์สไตล์คนยุคใหม่ได้อย่างแม่นยำ
กลยุทธ์พรีเซนเตอร์คู่ขนาน: “ตัวจริง” ปะทะ “เจนใหม่”
ไฮไลต์สำคัญของการรีแบรนด์คือการคว้าตัว “ก้อย-อรัชพร โภคินภากร” ตัวแทนคนรุ่นใหม่ที่มีความสดใสและมั่นใจ มาประกบคู่กับพรีเซนเตอร์รุ่นเก๋าอย่าง “หนุ่ม-กรรชัย กำเนิดพลอย” เพื่อสะท้อน DNA ของแบรนด์ที่สื่อถึงความน่าเชื่อถือและการเป็น “ตัวจริง” ที่พร้อมเคลียร์ทุกปัญหาและพร้อมเผชิญหน้ากับทุกความท้าทาย
นิยามใหม่ของคำว่า “พร้อมบวก”
SALZ ตั้งเป้าให้คำว่า “พร้อมบวก” เป็นตัวแทนของการเติมพลังความมั่นใจ ให้ผู้บริโภคสามารถสร้างปฏิสัมพันธ์กับคนรอบข้างได้อย่างมีความสุข โดยเตรียมรุกตลาดด้วยสื่อครบวงจร ทั้งภาพยนตร์โฆษณา สื่อ Out of Home ใจกลางเมือง และกิจกรรม On-ground เพื่อตอกย้ำตำแหน่งยาสีฟันสูตรเกลืออันดับหนึ่งที่ครองใจคนทุกเจเนอเรชัน
