ซีเล็ค ทูน่า (SEALECT) แบรนด์ทูน่ายอดนิยมภายใต้ บริษัท ไทยยูเนี่ยน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ขับเคลื่อนกลยุทธ์ Collaboration Marketing ครั้งสำคัญ ด้วยการผนึกกำลังร่วมกับ “Butterbear” หรือน้องเนย ขวัญใจมหาชน จัดกิจกรรม “SEALECT x Butterbear Meet & Cute” ขึ้น ณ ศูนย์การค้า EMSPHERE กรุงเทพฯ ซึ่งสามารถดึงดูดแฟนด้อมและผู้บริโภคมาร่วมงานอย่างล้นหลาม เพื่อเชื่อมต่อโลกของอาหารเข้ากับวัฒนธรรม Pop Culture และไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่อย่างแท้จริง
หัวใจสำคัญที่จุดกระแสความสนใจในครั้งนี้ คือการเปิดตัวคอลเลกชันพิเศษ “SEALECT x Butterbear Special Collection” ซึ่งเข้ามาพลิกโฉมภาพจำเดิม ๆ ของ “ทูน่ากระป๋อง” ให้กลายเป็นของสะสมสุดน่ารักที่สร้างความสนุกและบทสนทนาใหม่ ๆ ในกลุ่มผู้บริโภค ควบคู่ไปกับประสบการณ์ความประทับใจผ่านกิจกรรม Meet & Greet การเล่นเกมบนเวที และการถ่ายภาพร่วมกับน้องเนย ซึ่งตอบโจทย์ด้านอารมณ์ความรู้สึกของกลุ่มแฟนคลับได้อย่างตรงจุด
ณัฐวีณ์ วชิรทวีพัฒน์ ผู้จัดการทั่วไปบริหารกลุ่มตลาดเกิดใหม่ บริษัท ไทยยูเนี่ยน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยถึงผลตอบรับทางธุรกิจที่เกิดขึ้นว่า ผู้ร่วมกิจกรรมในกลุ่ม Top Spender มียอดซื้อสะสมสูงสุดถึง 270,000 บาท ขณะเดียวกันมีผู้ส่งยอดซื้อเพื่อร่วมลุ้นสิทธิ์เข้าร่วมกิจกรรมมากกว่า 1,000 ราย ด้านกระแสตอบรับบนโลกออนไลน์ก็ร้อนแรงไม่แพ้กัน โดยการถ่ายทอดสดกิจกรรมมียอดเข้าชมทะลุ 50,000 วิว พร้อมสร้างยอดการมีส่วนร่วม (Engagement) ระหว่างงานได้มากกว่า 20,000 ครั้ง
นอกจากความสำเร็จด้านตัวเลขยอดขายแล้ว แคมเปญนี้ยังพิสูจน์ให้เห็นถึงพลังของ Character Collaboration ที่สามารถแปรเปลี่ยนความชื่นชอบของแฟนด้อมให้กลายมาเป็นพฤติกรรมการซื้อจริง ผู้บริโภคไม่ได้มองสินค้าเป็นเพียงอาหารเพื่อการบริโภคในชีวิตประจำวันอีกต่อไป แต่มองสินค้าและของสะสมในคอลเลกชันนี้เป็นสัญลักษณ์แทนความรักความผูกพัน นำไปสู่การซื้อซ้ำ การบอกต่ออย่างกว้างขวางบนโซเชียลมีเดีย และการขยายฐานการรับรู้ของแบรนด์ซีเล็คไปสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่ในมิติที่การสื่อสารแบบดั้งเดิมทำไม่ได้
การจับมือกันในครั้งนี้จึงสะท้อนภาพชัดเจนของการตลาดยุคใหม่ ที่แบรนด์อาหารไม่ได้แข่งขันกันเพียงแค่เรื่องฟังก์ชันของผลิตภัณฑ์หรือการตั้งราคา หากแต่อยู่ที่ความสามารถในการสร้างประสบการณ์และความสัมพันธ์ที่มีความหมาย เพื่อก้าวเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์และโมเมนต์ความสุขของผู้บริโภคในระยะยาวอย่างยั่งยืน
–Jubilee พลิกเกมกำลังซื้อ ดันกำไร Q3/69 โต 25.56% ชูโมเดล Experience-Driven Luxury
