เนสกาแฟ ดอลเช่ กุสโต้ ตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดเครื่องชงกาแฟแคปซูลในประเทศไทยอีกครั้ง ด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด “สตาร์บัคส์ บลอนด์ เอสเปรสโซ โรสต์” กาแฟแคปซูลสูตรพิเศษที่ผสานความลงตัวของเมล็ดกาแฟอาราบิก้าจากลาตินอเมริกา มอบรสชาติกาแฟที่เข้มข้นแต่แฝงไว้ด้วยความนุ่มนวล พร้อมกลิ่นหอมหวานสดชื่นที่ยากจะต้านทาน ควบคู่ไปกับการเปิดตัวแคมเปญใหม่ล่าสุด “แค่คลิกก็ยกคาเฟ่มาไว้ที่บ้าน” ที่มุ่งหวังจะสร้างแรงบันดาลใจให้คอกาแฟชาวไทยได้สัมผัสประสบการณ์การดื่มกาแฟระดับคาเฟ่ได้ง่ายๆ ที่บ้านของตัวเอง
นอกจากนี้ ยังมีการเปิดตัว “อาโป – ณัฐวิญญ์ วัฒนกิติพัฒน์” ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์คนแรกของเนสกาแฟ ดอลเช่ กุสโต้ เพื่อเป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่ที่รักการดื่มกาแฟ และต้องการสร้างสรรค์เครื่องดื่มรสเลิศได้ด้วยตัวเองที่บ้าน ด้วยเครื่องชงกาแฟเนสกาแฟ ดอลเช่ กุสโต้ ที่มาพร้อมเทคโนโลยีล้ำสมัย ใช้งานง่าย และมีเครื่องดื่มให้เลือกหลากหลาย
ตลาดกาแฟแคปซูลโตไม่หยุด เนสกาแฟ ดอลเช่ กุสโต้ ครองแชมป์ผู้นำ
ตลาดเครื่องชงกาแฟแคปซูลทั่วโลกกำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยมีปัจจัยหลักมาจากความสะดวกสบายในการชงกาแฟดื่มเองที่บ้าน การใช้งานเครื่องชงกาแฟที่ง่ายดาย และความหลากหลายของรสชาติกาแฟให้เลือกสรร ยิ่งไปกว่านั้น พฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปหลังการแพร่ระบาดของโควิด-19 ทำให้ผู้คนโหยหาประสบการณ์การดื่มกาแฟดีๆ จากคาเฟ่ แต่ไม่อยากออกจากบ้าน
สำหรับตลาดกาแฟในประเทศไทย กลุ่มเครื่องชงกาแฟแคปซูลกำลังเป็นดาวรุ่ง โดยปัจจุบันมีมูลค่าตลาดกว่า 1,800 ล้านบาท และมีการเติบโตอย่างรวดเร็วด้วยอัตราการเติบโตเฉลี่ยสะสมต่อปี (CAGR) ที่ 8.5% (ข้อมูลจากยูโรมอนิเตอร์)
เนสกาแฟ ดอลเช่ กุสโต้ ในฐานะผู้นำตลาดเครื่องชงกาแฟแคปซูลในประเทศไทย ได้สร้างการเติบโตแบบเลขสองหลักต่อเนื่องกันมา 7 ปีซ้อน ซึ่งเป็นผลมาจากเทรนด์การดื่มกาแฟสไตล์คาเฟ่ที่บ้านที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง รวมถึงความหลากหลายของเครื่องดื่มจากสตาร์บัคส์และเนสกาแฟ ดอลเช่ กุสโต้ เทคโนโลยีเครื่องชงกาแฟที่ล้ำสมัย และความแข็งแกร่งของแบรนด์ที่อยู่ในใจผู้บริโภค
เดินหน้าสร้างสรรค์นวัตกรรม ตอบโจทย์คอกาแฟทุกไลฟ์สไตล์
โจโจ้ เดลา ครูซ ผู้อำนวยการบริหารธุรกิจผลิตภัณฑ์กาแฟและครีมเทียม บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด กล่าวว่า “ในปีนี้ เนสกาแฟ ดอลเช่ กุสโต้ มุ่งมั่นที่จะมอบประสบการณ์การดื่มกาแฟที่เหนือกว่า ด้วยแนวคิด ‘ร้านกาแฟที่บ้านคุณ’ (Your Coffee Shop at Home) โดยมีกลยุทธ์หลักคือการนำเสนอเครื่องดื่มสไตล์คาเฟ่คุณภาพเยี่ยมที่ชงเองได้ง่ายๆ ที่บ้าน ด้วยเครื่องชงกาแฟที่ใช้งานสะดวก ผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มที่หลากหลาย และนวัตกรรมใหม่ๆ”
กลยุทธ์สำคัญในการขับเคลื่อนการเติบโตของเนสกาแฟ ดอลเช่ กุสโต้ ได้แก่:
- ประสบการณ์การใช้งานที่ง่ายและสะดวก: เครื่องชงกาแฟเนสกาแฟ ดอลเช่ กุสโต้ ได้รับรางวัลการออกแบบยอดเยี่ยมระดับโลก Red Dot Design Award และมีขนาดกะทัดรัด เหมาะสำหรับบ้านและคอนโดที่มีพื้นที่จำกัด
- เครื่องดื่มที่หลากหลาย: ตอบโจทย์ทุกความต้องการของคอกาแฟ ด้วยเมนูเครื่องดื่มที่หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นกาแฟดำคุณภาพเยี่ยมจากเมล็ดกาแฟอาราบิก้า 100% หรือเครื่องดื่มสูตรพิเศษที่รังสรรค์ขึ้นจากความร่วมมือกับแบรนด์ดังอย่างคิทแคท
- นวัตกรรมผลิตภัณฑ์: เนสกาแฟ ดอลเช่ กุสโต้ ไม่หยุดนิ่งที่จะพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เพื่อตอบสนองความต้องการของคอกาแฟที่เปลี่ยนแปลงไปอยู่เสมอ เช่น การเปิดตัวเครื่องดื่มโกโก้รสชาติใหม่จากความร่วมมือกับคิทแคท ที่ได้รับกระแสตอบรับอย่างดีเยี่ยม
“ในฐานะผู้นำตลาด เรามีความยินดีที่จะเปิดตัว ‘สตาร์บัคส์ บลอนด์ เอสเปรสโซ โรสต์’ ซึ่งเป็นนวัตกรรมล่าสุดของเรา เพื่อตอบรับเทรนด์กาแฟคั่วอ่อนที่กำลังได้รับความนิยม และสร้างความประทับใจให้กับคอกาแฟชาวไทย” โจโจ้ เดลา ครูซ กล่าวเสริม
นอกจากนี้ เนสกาแฟ ดอลเช่ กุสโต้ ยังได้เปิดตัวแคมเปญใหม่ “แค่คลิก กับ เนสกาแฟ ดอลเช่ กุสโต้” (CLICK with NESCAFÉ Dolce Gusto) โดยมี “อาโป – ณัฐวิญญ์ วัฒนกิติพัฒน์” เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ เพื่อเป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่ที่รักการดื่มกาแฟ และสนุกกับการสร้างสรรค์เครื่องดื่มรสเลิศด้วยตัวเองที่บ้าน
แคมเปญนี้จะประกอบไปด้วยคอนเทนต์และกิจกรรมต่างๆ ที่จะเชิญชวนแฟนๆ ให้มาร่วมสนุก และสัมผัสประสบการณ์ “อะ คลิก ทู คาเฟ่ คัลเจอร์” (A Click to Café Culture) ไปด้วยกัน
เนสกาแฟ ดอลเช่ กุสโต้ เชื่อมั่นว่า นวัตกรรมผลิตภัณฑ์และแคมเปญใหม่นี้ จะช่วยผลักดันให้แบรนด์เติบโตอย่างต่อเนื่อง และตอบสนองความต้องการของคอกาแฟชาวไทยที่ต้องการสัมผัสประสบการณ์การดื่มกาแฟระดับคาเฟ่ได้ที่บ้านอย่างลงตัว
–แอตแลนต้า เมดดิคแคร์ เปิดตัววิตามินเม็ดฟู่ดูดซึมเร็ว 3 สูตร เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่
