SYSTEMA ประกาศเดินหน้าปฏิวัติตลาดแปรงสีฟันมูลค่ากว่า 4,000 ล้านบาท จัดงาน “SYSTEMA BrushVolution Day” เพื่อตอกย้ำตำแหน่งอันดับ 1 ในกลุ่ม Upper Premium พร้อมเปิดตัวการปรับโฉมบรรจุภัณฑ์ใหม่ทั้งซีรีส์ ภายใต้แนวคิด “คน Gen ใหม่ ต้องแปรง Gen S” มุ่งขยายฐานลูกค้าสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญทั้งฟังก์ชันและดีไซน์ สานต่อความสำเร็จจากแคมเปญ “วันเปลี่ยนแปรง” สู่การดูแลสุขภาพช่องปากอย่างยั่งยืน
อลงกรณ์ จารุจารีต ผู้จัดการส่วนผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า แม้ตลาดแปรงสีฟันโดยรวมยังเติบโตต่อเนื่องเฉลี่ยปีละ 2-3% แต่ SYSTEMA ซึ่งครองส่วนแบ่งเป็นอันดับ 1 ในกลุ่มแปรง Upper Premium ที่เน้นคุณภาพและนวัตกรรม ก็ได้เล็งเห็นเทรนด์ “Oral Beauty” ที่มองว่าสุขภาพช่องปากเป็นส่วนสำคัญของความงาม ทำให้ผู้บริโภคยุคใหม่มองหาสินค้าที่ตอบโจทย์เฉพาะตนมากขึ้น
เพื่อตอบรับเทรนด์ดังกล่าว SYSTEMA จึงเดินหน้าสร้างความแข็งแกร่งของแบรนด์ด้วยการเปิดตัวรูปลักษณ์แพ็กเกจจิงใหม่ของ “แปรงเจน S” ภายใต้แนวคิด “BrushVolution” ที่มีดีไซน์ทันสมัยมากขึ้น โดยได้รับแรงบันดาลใจจากแนวคิด New Generation = Systema Generation และการนำเส้นสาย S-Shape อันเป็นตัวอักษรแรกของชื่อแบรนด์มาดีไซน์บนบรรจุภัณฑ์ทั้งซีรีส์ เพื่อสื่อถึงการเดินทางที่ไม่หยุดนิ่งของแบรนด์ ควบคู่ไปกับไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้บริโภค ซึ่งจะช่วยเปิดประสบการณ์และขยายฐานลูกค้าในกลุ่มคนรุ่นใหม่
ตลอด 26 ปีในประเทศไทยนับตั้งแต่ปี 1999 SYSTEMA โดดเด่นด้วยนวัตกรรมจากญี่ปุ่น โดยเป็นแบรนด์แรกในไทยที่นำขนแปรง PBT คุณภาพสูงมาใช้แทนขนแปรงไนล่อน ซึ่งมีคุณสมบัตินุ่มพิเศษ ซอกซอนลึกถึงร่องเหงือก และเคลือบสารแอนตี้แบคทีเรีย ช่วยลดการสะสมของเชื้อโรคได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยมีผลิตภัณฑ์ที่ครอบคลุมทุกช่วงวัยและไลฟ์สไตล์ เช่น แปรง Slim TEQ สำหรับผู้ที่เน้นการขจัดคราบพลัค หรือแปรงรุ่น OD. สำหรับผู้จัดฟัน
การปรับโฉมแพ็กเกจจิงครั้งนี้ ไม่ได้เป็นเพียงการเปลี่ยนรูปลักษณ์ภายนอก แต่ยังสะท้อนถึงความเข้าใจที่ลึกซึ้งในไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ ที่มองหาผลิตภัณฑ์ที่เรียบง่ายแต่เปี่ยมด้วยคุณภาพ เพื่อตอกย้ำวิสัยทัศน์และความมุ่งมั่นของแบรนด์ SYSTEMA
สำหรับการสื่อสารแคมเปญ BrushVolution Day SYSTEMA ได้เลือกใช้พรีเซนเตอร์ที่เป็นคนรุ่นใหม่อย่าง “ต่อ-ธนภพ” มาช่วยสะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์ ผสานการใช้สื่อครบวงจรทั้งออฟไลน์และออนไลน์ รวมถึงการสร้างสรรค์คอนเทนต์บนแพลตฟอร์มหลัก เช่น TikTok, YouTube, X และ Facebook เพื่อมอบประสบการณ์ใหม่ที่เชื่อมโยงผู้บริโภคทุก Gen กับแบรนด์ได้อย่างเข้าถึง
การปรับโฉมครั้งใหญ่นี้ นับเป็นก้าวสำคัญของ SYSTEMA ในการต่อยอดจาก “ผู้นำนวัตกรรมแปรงสีฟัน” มาสู่ “แบรนด์ที่ปฏิวัติพฤติกรรมการดูแลสุขภาพช่องปากอย่างยั่งยืน ของคนรุ่นใหม่” เสริมความเป็นผู้นำตลาดในกลุ่มแปรงสีฟันพรีเมียมในประเทศไทยได้อย่างแข็งแกร่ง
