บทวิจัยล่าสุดของบริษัท Statista ที่วิเคราะห์ข้อมูลการตลาดโดยรวมพบว่า งบโฆษณาบนสื่อทั้งออนไลน์และออฟไลน์ทั่วโลกนั้นไปที่ Google และ Facebook รวมกันถึง 25% ของงบโฆษณาในสื่อทุกชนิดทั้งเก่าใหม่
ตัวเลข 25% นี้เพิ่มจาก 20% ของปีที่แล้ว สะท้อนว่ายังเหลืองบให้สื่ออื่นๆ รวมถึงสื่อแบบเก่าและสื่อเว็บไซต์ อีกถึง 75% และอาจหมายถึงว่าทั้ง 2 ยักษ์ยังมีพื้นที่ให้แย่งชิงมาเติบโตได้อีกมาก และสื่อดั้งเดิม ก็ยังหดตัวได้อีกมากเช่นกัน
ในตัวเลข 25% นี้ Google มีส่วนแบ่งอยู่ที่ 18% (ส่วนใหญ่ใน Google Search รองไปเป็น Youtube) ในขณะที่ Facebook มีส่วนแบ่งอยู่ที่ 7%
ถ้าดูเฉพาะสื่อออนไลน์ ปรากฎว่า 2 ยักษ์ใหญ่นี้มีส่วนแบ่งรวมกันถึง 61% โดยเป็นของ Google 44% และ Facebook 18% ในขณะที่อีก 39% เป็นของเว็บไซต์ และแอปพลิเคชั่นอื่นๆ
ในสภาพที่ธุรกิจและองค์กรส่วนใหญ่ยังต้องซื้อโฆษณาในกูเกิลเสิร์ช และต้องมีเพจบนเฟซบุ๊ก โดยที่หลายแห่งยังไม่มีเว็บไซต์ด้วยซ้ำ ก็ถือว่ายักษ์ทั้งสองจะยังครองสื่อออนไลน์ไปอีกนาน ส่วนสื่อดั้งเดิม เช่น หนังสือพิมพ์ นิตยสาร วิทยุ และทีวี ก็ยังต้องเหนื่อยและต่อสู้กับภาวะถดถอยต่อไป
