บริษัท บีวายดี เรเว่ (BYD Rêver) ผู้นำตลาดรถยนต์ไฟฟ้าในประเทศไทย ประกาศเดินเกมรุกด้าน Sport Marketing ครั้งยิ่งใหญ่ที่สุดครั้งหนึ่งในวงการ ด้วยการเข้าเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการของฟุตบอลทีมชาติไทย และการแข่งขันไทยลีกครบทุกระดับชั้น ถือเป็นก้าวสำคัญในการสร้าง Brand Love และเจาะเข้าถึงฐานผู้บริโภคในวงกว้าง ผ่านกีฬาที่ได้รับความนิยมสูงสุดของประเทศ
การประกาศความร่วมมือครั้งประวัติศาสตร์นี้เกิดขึ้นในงานแถลงข่าว ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ พร้อมเปิดตัวแคมเปญ “BYD ชาร์จพลังบอลไทย” ซึ่งสะท้อนวิสัยทัศน์ของแบรนด์ที่ต้องการผสาน “พลังงานใหม่” (New Energy) จากเทคโนโลยียานยนต์ไฟฟ้า เข้ากับ “ยุคใหม่” (New Era) ของวงการฟุตบอลไทย
กลยุทธ์ Sport Marketing ของ BYD
การตัดสินใจของ BYD ครั้งนี้ไม่ได้เป็นเพียงการซื้อสื่อโฆษณา แต่เป็นกลยุทธ์การตลาดเชิงลึกที่มุ่งสร้างความผูกพันกับผู้บริโภคชาวไทยในหลายมิติ:
- Mass Reach & Brand Awareness: ฟุตบอลเป็นกีฬาที่เข้าถึงคนไทยกว่า 70% การเป็นผู้สนับสนุนหลักจึงเป็นการสร้างการรับรู้ในระดับมหาศาล และทำให้แบรนด์ BYD กลายเป็นที่รู้จักในทุกครัวเรือน (Household Name)
- Brand Association: การนำชื่อรุ่นรถยนต์ไฟฟ้าที่เป็นเรือธงมาตั้งเป็นชื่อลีก ถือเป็นกลยุทธ์ที่ชาญฉลาดในการสร้างการจดจำและเชื่อมโยงคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์เข้ากับอารมณ์ความรู้สึกของเกมกีฬาโดยตรง
- ไทยลีก 1 – “BYD SEALION 6 ลีกหนึ่ง”: เชื่อมโยงกับรถ SUV พรีเมียม สมรรถนะสูง สะท้อนภาพลักษณ์ของลีกสูงสุดที่เต็มไปด้วยการแข่งขันที่เข้มข้น
- ไทยลีก 2 – “BYD SEAL 5 ลีกสอง”: เชื่อมโยงกับซีดานไฟฟ้าที่มีความสมดุล เปรียบเสมือนลีกที่กำลังพัฒนาและพร้อมจะก้าวสู่ระดับท็อป
- ไทยลีก 3 – “BYD DOLPHIN ลีกสาม”: เชื่อมโยงกับรถยนต์ Entry-Level ที่เข้าถึงง่าย คล่องตัว สะท้อนภาพลักษณ์ของลีกระดับชุมชนที่เป็นรากฐานสำคัญ
- Corporate Citizenship & CSR: นายหยู่ปิน เคอ ผู้จัดการทั่วไป บีวายดี (ประเทศไทย) และนายประธานวงศ์ พรประภา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มธุรกิจ Rêver Group ต่างย้ำถึงพันธกิจในการสร้างความยั่งยืนให้กับสังคมไทย ซึ่งการลงทุนในวงการกีฬาถือเป็นการแสดงความมุ่งมั่นที่จะเติบโตเคียงข้างสังคมไทย ไม่ใช่เพียงแค่การทำธุรกิจเท่านั้น
ความร่วมมือที่มากกว่าโลโก้บนเสื้อ
คุณนวลพรรณ ล่ำซำ นายกสมาคมกีฬาฟุตบอลแห่งประเทศไทยฯ กล่าวว่า BYD เป็นผู้สนับสนุนรายแรกในประวัติศาสตร์ที่ให้การสนับสนุนไทยลีกครบทุกระดับ ซึ่งการเข้ามาของแบรนด์ระดับโลกจะช่วยยกระดับมาตรฐานและเพิ่มมูลค่าทางการตลาดให้กับลีกฟุตบอลไทยอย่างมหาศาล
นอกจากงบประมาณสนับสนุน BYD ยังเตรียมกิจกรรมการตลาดแบบ 360 องศา ภายใต้แคมเปญ “BYD ชาร์จพลังบอลไทย” เพื่อสร้าง Engagement กับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทุกกลุ่ม:
- ชาร์จเสียงเชียร์ให้กึกก้อง: กิจกรรมสร้างสีสันสำหรับแฟนบอลทั้งในสนามและออนไลน์
- ชาร์จพลังให้นักฟุตบอลไทย: การทำกิจกรรมร่วมกับนักเตะเพื่อสร้างแรงบันดาลใจและเชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่
- ชาร์จพลัง ส่งต่อโอกาส: กิจกรรมเพื่อสังคม (CSR) เช่น การมอบอุปกรณ์กีฬาและทุนการศึกษาแก่เยาวชน
การเคลื่อนไหวครั้งใหญ่นี้ของ BYD Rêver จึงเป็นการส่งสัญญาณที่ชัดเจนว่า แบรนด์ไม่ได้มองประเทศไทยเป็นเพียงตลาดซื้อขาย แต่ต้องการฝังรากลึกและเติบโตไปพร้อมกับวัฒนธรรมและสังคมไทย ซึ่งกลยุทธ์ Sport Marketing ครั้งนี้จะเป็นกรณีศึกษาที่น่าจับตามองในวงการธุรกิจต่อไปอย่างแน่นอน
