กรุงศรี (ธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด (มหาชน) และบริษัทในเครือ) เดินหน้าขับเคลื่อนแนวคิด “GO Sustainable with krungsri” ด้วยการเปิดตัวแคมเปญสื่อสาร “#รวยจีวิตี้” มุ่งเปลี่ยนมุมมองเรื่องความมั่งคั่งของคนไทย จากเดิมที่ผูกติดอยู่กับตัวเลขในบัญชี ไปสู่ความพร้อมทางการเงินที่สอดรับกับวิถีชีวิตรายบุคคล พร้อมหยิบยกกระแส Longevity หรือการมีอายุยืนยาวอย่างมีคุณภาพ มาเป็นแกนหลักในการอธิบายเรื่องสุขภาพทางการเงิน (Financial Health) ให้เข้าใจง่ายและปฏิบัติได้จริง
การสำรวจ Saving Behavior Survey: ไขรหัสพฤติกรรมการออมของผู้บริโภคไทย 2568 โดยวิจัยกรุงศรี ชี้ให้เห็นโจทย์ท้าทายด้านการเงินของคนไทย โดยพบว่า 38% ของกลุ่มตัวอย่างจัดสรรรายได้ไปกับการชำระหนี้เป็นอันดับแรก ขณะที่ 24% นำไปออม และมีเพียง 9% ที่นำเงินไปลงทุน ยิ่งไปกว่านั้น กลุ่มผู้บริโภคทุกระดับรายได้ราว 14–20% ยังระบุว่า การขาดความรู้ด้านการวางแผนการเงินเป็นอุปสรรคสำคัญในการสร้างความมั่นคงระยะยาว สะท้อนว่าคนไทยตระหนักถึงความสำคัญของการเงินที่ดี แต่ยังขาดแนวทางเริ่มต้นที่นำไปปรับใช้ได้จริง
มิ่งขวัญ พัฒนวงศ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ ผู้บริหารสายงานบริหารแบรนด์และการตลาดองค์กร ธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด (มหาชน) ชี้ว่า รากฐานทางการเงินที่มั่นคงต้องเดินหน้าควบคู่ไปกับการมีสุขภาพที่ดี เพราะความพร้อมทางการเงินช่วยสร้างภูมิคุ้มกันต่อความไม่แน่นอน และทำให้การวางแผนชีวิตระยะยาวเป็นไปได้อย่างมั่นใจ โดยแคมเปญ “#รวยจีวิตี้” ได้นำคำว่า “รวย” มาผสมผสานกับ “Longevity” เพื่อเปรียบเทียบการบริหารเงินให้เห็นภาพชัดเจนเหมือนการดูแลสุขภาพกายที่ต้องตรวจเช็ก ดูแล และฝึกฝนอย่างสม่ำเสมอ
เพื่อแปลงแนวคิดให้กลายเป็นแนวทางปฏิบัติที่จับต้องได้ กรุงศรีจึงออกแบบแนวทางพัฒนาสุขภาพทางการเงินผ่าน 4 ขั้นตอนหลัก ได้แก่
- STEP 01: เช็ก ประเมินความฟิตของสุขภาพการเงินในปัจจุบัน เพื่อให้เห็นจุดยืนทางการเงินของตนเองผ่าน LINE Official Account @KrungsriSimple พร้อมรับคำแนะนำเบื้องต้น
- STEP 02: ศึกษา เสริมทักษะความรู้ด้านการเงินผ่าน Krungsri The COACH คลังบทความ Plearn เพลิน หรือปรึกษาผู้เชี่ยวชาญด้านการเงินและการลงทุน เพื่อเรียนรู้เรื่องการออม หนี้สิน และการวางแผนเป้าหมาย
- STEP 03: ลงมือทำ นำความรู้มาปฏิบัติจริงผ่านดิจิทัลโซลูชันและผลิตภัณฑ์ทางการเงินของกรุงศรี ครอบคลุมการออม การลงทุน และการจัดการค่าใช้จ่าย
- STEP 04: วัดผล ติดตามและประเมินผลความก้าวหน้าอย่างต่อเนื่องผ่านระบบแจ้งเตือน (Notification) เพื่อปรับพฤติกรรมทางการเงินให้สอดคล้องกับเป้าหมายระยะยาว
ทั้งนี้ กรุงศรีเตรียมสื่อสารแคมเปญแบบ 360 องศา ผ่านสื่อนอกบ้าน (OOH) สื่อดิจิทัล และกิจกรรมเชิงประสบการณ์ เพื่อจุดประกายให้คนไทยหันมาสร้างวินัยทางการเงินที่ยั่งยืนในแบบฉบับของตนเอง
