จะเกิดอะไรขึ้นหากเมนูโปรดบนโต๊ะอาหารอย่าง ต้มยำกุ้ง ผัดไทย ต้มข่าไก่ หรือส้มตำ ต้องเปลี่ยนรสชาติไปตลอดกาลเพราะวิกฤตขยะอิเล็กทรอนิกส์? คำถามที่ชวนฉุกคิดนี้ถูกจุดประกายผ่านแคมเปญ “Countdown to the Taste of Tomorrow” ภายใต้โครงการ “คนไทยไร้ E-Waste” โดย AIS ซึ่งล่าสุดสามารถสร้างชื่อเสียงให้ประเทศไทยด้วยการคว้ารางวัลด้านการสื่อสารและความคิดสร้างสรรค์ถึง 6 รางวัล จาก 5 เวทีชั้นนำทั้งในระดับประเทศ เอเชียแปซิฟิก และระดับนานาชาติ ประจำปี 2026
หัวใจสำคัญที่ทำให้แคมเปญนี้โดดเด่นบนเวทีระดับสากล คือการนำความคิดสร้างสรรค์มาเปลี่ยนเรื่องสิ่งแวดล้อมที่ซับซ้อนและไกลตัว ให้กลายเป็นประเด็นใกล้ตัวผู้บริโภคมากที่สุด โดยหยิบยก 4 เมนูอาหารไทยยอดนิยมมาเป็นสื่อกลาง สะท้อนให้เห็นว่าหากขยะอิเล็กทรอนิกส์ไม่ได้รับการคัดแยกและกำจัดอย่างถูกวิธี สารพิษจะตกค้างลงสู่ผืนดิน แหล่งน้ำ กระทบต่อวัตถุดิบต้นทาง และย้อนกลับมาสู่ห่วงโซ่อาหารของมนุษย์ในท้ายที่สุด ซึ่งไม่เพียงกระตุ้นให้เกิดความตระหนักรู้ แต่ยังผลักดันให้เกิดการปรับเปลี่ยนพฤติกรรมจริงในสังคม
สายชล ทรัพย์มากอุดม หัวหน้าคณะผู้บริหารด้านสื่อสารองค์กร บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) หรือ AIS ระบุว่า ยิ่งเทคโนโลยีก้าวหน้าเร็วเท่าไร ความรับผิดชอบต่อผลกระทบที่เกิดขึ้นก็ต้องก้าวตามให้ทัน การพัฒนาสังคมดิจิทัลต้องดำเนินควบคู่ไปกับการบริหารจัดการทรัพยากรและสิ่งแวดล้อม AIS จึงผลักดันโครงการ “คนไทยไร้ E-Waste” อย่างต่อเนื่อง ด้วยความร่วมมือจากพันธมิตรทุกภาคส่วนกว่า 280 องค์กร เพื่อสร้างความรู้ความเข้าใจและอำนวยความสะดวกให้ประชาชนนำขยะอิเล็กทรอนิกส์เข้าสู่กระบวนการรีไซเคิลอย่างปลอดภัย โดยรางวัลที่ได้รับสะท้อนถึงพลังของการสื่อสารที่ขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงเชิงบวก และเป็นแรงผลักดันให้เดินหน้าเปลี่ยนความตระหนักรู้สู่การลงมือทำอย่างต่อเนื่อง
ความสำเร็จจากพลังความคิดสร้างสรรค์และการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ในครั้งนี้ ส่งผลให้แคมเปญ “Countdown to the Taste of Tomorrow” ได้รับการยกย่องจาก 5 เวทีรางวัลระดับสากล รวม 6 รางวัล ประกอบด้วย:
- รางวัล Gold สาขา Excellence in Communications / Public Relations จากเวที Marketing Excellence Awards 2026 (จัดโดย Marketing-Interactive) ยกย่องความเป็นเลิศด้านกลยุทธ์การสื่อสารที่เปลี่ยนประเด็นสิ่งแวดล้อมให้สร้างการมีส่วนร่วมในวงกว้าง
- รางวัล Gold สาขา Best CSR / Social Impact Content Campaign จาก Content Marketing Awards Asia Pacific 2026 (จัดโดย MARKETECH APAC) ยกย่องการใช้คอนเทนต์ขับเคลื่อนประเด็นความยั่งยืนอย่างเป็นรูปธรรมในระดับภูมิภาค
- รางวัล Silver สาขา Social Good จาก Creativepool Annual 2026 เวทีความคิดสร้างสรรค์ระดับนานาชาติที่เชิดชูผลงานเพื่อประโยชน์ของสังคม
- รางวัล Silver สาขา Best Social Cause Advertising Campaign จาก Advertising Awards Asia Pacific 2026 เชิดชูการผสานนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ขับเคลื่อนประเด็นสังคมจนเกิดผลลัพธ์ที่จับต้องได้ในเอเชียแปซิฟิก
- รางวัล Bronze จำนวน 2 รางวัล ในสาขา Public Relations และ Environmental จาก The AdForum PHNX Awards 2026 เวทีระดับโลกที่ยกย่องการผสานงานประชาสัมพันธ์และความคิดสร้างสรรค์เพื่อจุดประกายการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกต่อสิ่งแวดล้อม
ก้าวต่อไปของ AIS คือการเดินหน้าร่วมมือกับพันธมิตรทั้งภาครัฐ เอกชน และประชาสังคม เพื่อยกระดับการจัดการขยะอิเล็กทรอนิกส์จากระดับบุคคลสู่ระดับองค์กร ผลักดันให้การแยกทิ้ง E-Waste อย่างถูกวิธีกลายเป็นกิจวัตรประจำวันของคนไทย และสร้างสมดุลที่ยั่งยืนระหว่างนวัตกรรมดิจิทัลกับการรักษาสิ่งแวดล้อม
–AIS ผนึก บุรีรัมย์ ยูไนเต็ด ดึง ตชด. ภาค 2 จัด “THUNDER DREAM” พานักเรียนชายแดนสู่โลกบอลอาชีพ
