เซ็นทรัลพัฒนา (CPN) คว้ารางวัลอันทรงเกียรติ Brand Experience & Communications – Bronze Award จากเวที Marketing Award of Thailand 2025 ซึ่งจัดโดยสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย (MAT) รางวัลนี้เป็นเครื่องยืนยันถึงพลังของทีมงานเบื้องหลังแคมเปญเทศกาลความสุขระดับประเทศ “The World’s Great Celebration” ที่ประสบความสำเร็จในการสร้างสรรค์ประสบการณ์ที่มีความหมายและคุณค่า
แคมเปญดังกล่าวพลิกโฉมเทศกาลปลายปีให้เป็นพื้นที่แห่งความร่วมมือและส่งมอบคุณค่าสู่ชุมชนทั่วประเทศ ผ่านการสร้างสรรค์ ‘ต้นคริสต์มาส Local Pride’ ที่เซ็นทรัลพัฒนาได้ริเริ่มและสานต่อมากว่า 5 ปี โดยทำงานร่วมกับการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.), ชุมชน, ศิลปิน และช่างคราฟต์ท้องถิ่น
หัวใจสำคัญของความสำเร็จนี้คือแนวคิด Creative Collaboration ที่ผสานความเป็นสากลของเทศกาลคริสต์มาสเข้ากับอัตลักษณ์ท้องถิ่นไทยอย่างลงตัว ก่อให้เกิดเป็นงานคราฟต์ที่มีเอกลักษณ์ เป็นความภาคภูมิใจของแต่ละเมือง และสะท้อนการนำภูมิปัญญาท้องถิ่นมาต่อยอดในรูปแบบร่วมสมัยอย่างแท้จริง
ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา Chief Marketing Officer บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า รางวัลนี้เป็นความภาคภูมิใจของทีมงานและพันธมิตรทุกภาคส่วนที่ร่วมกันสร้างสรรค์แคมเปญที่มีคุณค่า โดยเชื่อว่า Brand Experience ที่ดีไม่เพียงแต่สร้างความสวยงาม แต่ต้องสร้างผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรมต่อชุมชน สังคม และเศรษฐกิจ การนำอัตลักษณ์ท้องถิ่นและงานคราฟต์มานำเสนออย่างร่วมสมัย ช่วยให้เมืองต่าง ๆ เติบโตอย่างมีคุณค่า และทำให้เทศกาลปลายปีของไทยเป็นที่จดจำในระดับโลก
หนึ่งในผลงานที่ได้รับการยอมรับในระดับประเทศคือ “คัก–คริส–มัด” ต้นคริสต์มาสไหมมัดหมี่จากเซ็นทรัล ขอนแก่น ที่โดดเด่นทั้งด้านการออกแบบเชิงสร้างสรรค์ (Creative Design) และการออกแบบหมุนเวียน (Circular Design) จากการใช้วัสดุธรรมชาติและการคืนรายได้สู่ชุมชนอย่างเป็นรูปธรรม ซึ่งถือเป็นตัวอย่างของการนำภูมิปัญญาท้องถิ่นมาสู่มิติความยั่งยืน
ในปีล่าสุดนี้ เซ็นทรัลพัฒนาสานต่อความสำเร็จด้วยการเปิดตัว “9 ต้นคริสต์มาส The Magical Thai Pride” ซึ่งเป็นงานคราฟต์ร่วมสมัยที่ถ่ายทอดอัตลักษณ์และความภาคภูมิใจของแต่ละจังหวัด โดยช่างฝีมือและศิลปินชุมชนจากทั่วประเทศ ติดตั้ง ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัล 9 สาขาทั่วประเทศ เพื่อมอบประสบการณ์เทศกาลปลายปีที่โดดเด่นไม่ซ้ำใคร พร้อมเป็นกลไกสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจการท่องเที่ยวในช่วงไฮซีซันและยกระดับเทศกาลไทยให้โดดเด่นบนเวทีโลก ภายใต้วิสัยทัศน์ ‘Imagining better futures for all’ ในการสร้าง ‘Centre of Life’ ศูนย์กลางการใช้ชีวิตของผู้คนอย่างยั่งยืน
–แคนนอน ประกาศเป็นผู้สนับสนุนหลักซีเกมส์ 2025 และอาเซียนพาราเกมส์ 2026
