เซ็นทรัลพัฒนา ร่วมฉลองครบรอบ 45 ปีแห่งการเติบโตเคียงคู่สังคมไทย เปิดตัวแบรนด์แคมเปญใหม่ “ภูมิใจที่ได้พัฒนา” พร้อมถ่ายทอดเรื่องราวที่สะท้อนถึงวิสัยทัศน์การเป็นมากกว่าศูนย์การค้า แต่คือ “หัวใจของเมือง” ที่ขับเคลื่อนผู้คน ธุรกิจ และชุมชนให้เติบโตไปด้วยกัน
ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา กรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “ตลอด 45 ปีที่ผ่านมา เซ็นทรัลพัฒนารู้สึกภาคภูมิใจที่ได้เป็นส่วนหนึ่งในชีวิตของผู้คน และได้ร่วมพัฒนาประเทศชาติ ทำให้เราเป็น ‘Center of Life’ ศูนย์กลางการใช้ชีวิตของทุกคนและทุกชุมชนที่เราเข้าไปพัฒนา โดยความหมายที่แท้จริงของการพัฒนานั้นคือการสร้างอนาคตที่ดีขึ้นให้กับผู้คน ร้านค้า และชุมชนในทุกๆ วัน”
เซ็นทรัลพัฒนาได้บุกเบิกโครงการมิกซ์ยูสแห่งแรกที่ ‘เซ็นทรัล ลาดพร้าว’ และได้พัฒนาอย่างต่อเนื่องจนปัจจุบันมีศูนย์การค้า 44 แห่ง และมีแผนที่จะเพิ่มเป็น 30 โครงการมิกซ์ยูสภายในปี 2568 รวมถึงสองโครงการเรือธงในปีนี้ ได้แก่ ‘เซ็นทรัล พาร์ค’ โครงการมิกซ์ยูสระดับโลก และ ‘เซ็นทรัล กระบี่’ ที่จะยกระดับเมืองท่องเที่ยว
ในโอกาสครบรอบ 45 ปี เซ็นทรัลพัฒนาจึงได้ถ่ายทอดความรู้สึกผ่าน 3 กลยุทธ์หลัก ได้แก่
- Real-Moment Reflection: ถ่ายทอดเรื่องราวของผู้คนในศูนย์การค้าผ่านภาพยนตร์โฆษณา “ภูมิใจที่ได้พัฒนา” ที่เล่าถึงความสุข รอยยิ้ม และความทรงจำดีๆ ของลูกค้า รวมถึงนำภาพจริงที่ลูกค้าโพสต์ลงโซเชียลมีเดียมาใช้เป็น Key Visual เพื่อสื่อถึงความภูมิใจในการเป็นพื้นที่แห่งความสุขของผู้คน
- Emotional Engagement: สร้างความผูกพันกับลูกค้าผ่านแคมเปญโซเชียล #โตมากับเซ็นทรัล ที่กระตุ้นให้ผู้คนย้อนรำลึกถึงความทรงจำดีๆ ที่มีร่วมกันกับศูนย์การค้าแต่ละสาขา และจัดกิจกรรมแจกดอกไม้แทนคำขอบคุณจากใจถึงลูกค้าทุกคน นอกจากนี้ยังเปิดโอกาสให้พนักงานและคู่ค้าได้ร่วมแบ่งปันเรื่องราวความสำเร็จที่เติบโตไปพร้อมกับเซ็นทรัลพัฒนา
- ‘Better Futures’ Commitment: ตอกย้ำวิสัยทัศน์ Imagining better futures for all ด้วยการนำเสนอภาพวาดลายเส้นของศูนย์การค้าทั้ง 44 สาขา เพื่อแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการพัฒนาทุกพื้นที่ให้เป็นหัวใจของเมืองและเป็นพื้นที่แห่งโอกาส
แคมเปญครบรอบ 45 ปีนี้สะท้อน Brand Purpose ของเซ็นทรัลพัฒนาได้อย่างแท้จริงว่า “ความสุขของคุณ คือความภูมิใจของเรา” ซึ่งไม่ได้มุ่งเน้นเพียงความสำเร็จของแบรนด์เท่านั้น แต่ยังเป็นไปตามเจตนารมณ์ในการขับเคลื่อนสังคมให้ดียิ่งขึ้น โดยตลอด 45 ปีที่ผ่านมา บริษัทฯ ได้สนับสนุนสังคมและชุมชนกว่า 5,000 ล้านบาท และยังมุ่งมั่นสู่เป้าหมาย Net Zero 2050 ซึ่งทำให้ได้รับจัดอันดับ DJSI Best-in-Class ถึง 7 ปีซ้อน
รับชม Central Pattana’s 45 Years of Better Futures Brand Film ได้ที่: https://www.youtube.com/watch?v=rTX3cnSylHY
