Apple สร้างประวัติศาสตร์ครองส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนสูงสุดทั่วโลกในปี 2025 เบียด Samsung ร่วงไปอยู่อันดับ 2 หลังยอดจัดส่ง iPhone เติบโตอย่างแข็งแกร่งถึง 10% ขณะที่ภาพรวมตลาดปี 2026 เริ่มส่งสัญญาณชะลอตัวจากภาวะขาดแคลนหน่วยความจำที่ถูกดึงไปใช้ในศูนย์ข้อมูล AI
Apple ขึ้นแท่นเบอร์ 1 อย่างเป็นทางการ
ข้อมูลล่าสุดจาก Counterpoint Research เผยว่าในปี 2025 Apple ก้าวขึ้นเป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายใหญ่ที่สุดของโลกด้วยส่วนแบ่งการตลาด 20% โดย 1 ใน 5 ของสมาร์ทโฟนที่จัดส่งทั่วโลกคือ iPhone ความสำเร็จนี้มาจากการเติบโตที่โดดเด่นที่สุดในกลุ่ม Top 5 โดยยอดจัดส่งเพิ่มขึ้นถึง 10% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
ปัจจัยบวกและยอดขายที่แข็งแกร่ง
- iPhone 17 Series: ได้รับความนิยมอย่างสูงหลังการเปิดตัว โดยเฉพาะในไตรมาสที่ 4 ซึ่ง Apple ครองส่วนแบ่งตลาดรายไตรมาสสูงถึง 25% เป็นระดับสูงสุดเท่าที่เคยมีมา
- ตลาดเกิดใหม่: iPhone 16 ยังคงทำผลงานได้ดีเยี่ยมในญี่ปุ่น อินเดีย และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
- รอบการอัปเกรด: ผู้ใช้จำนวนมากที่ซื้อเครื่องในช่วงโควิด-19 ถึงเวลาเปลี่ยนเครื่องใหม่ (Upgrade Cycle) ในปี 2025 นี้พอดี
Samsung และคู่แข่งรายอื่น
Samsung ตกมาอยู่อันดับ 2 ด้วยส่วนแบ่ง 19% แม้จะมีการเติบโต 5% โดยได้แรงหนุนจาก Galaxy S25 Series และ Galaxy Z Fold7 ในกลุ่มพรีเมียม รวมถึง Galaxy A-series ที่ยังแข็งแกร่งในตลาดระดับกลาง ขณะที่ Xiaomi ยังคงรักษาอันดับ 3 ไว้อย่างเหนียวแน่นด้วยส่วนแบ่ง 13% โดยเน้นทำตลาดในอเมริกาใต้และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
สำหรับอันดับ 4 มีการสลับตำแหน่งโดย vivo เติบโต 3% ขึ้นมาแทนที่ OPPO ที่ยอดตกลง 4% เนื่องจากสภาวะการแข่งขันที่รุนแรงในจีนและเอเชียแปซิฟิก นอกจากนี้ แบรนด์น้องใหม่อย่าง Nothing และ Google ก็ทำผลงานได้น่าจับตาด้วยอัตราการเติบโต 31% และ 25% ตามลำดับ
ตลาดปี 2026 อาจซบเซาเพราะ AI
Counterpoint คาดการณ์ว่าในปี 2026 ตลาดสมาร์ทโฟนจะเริ่ม “อ่อนแรงลง” โดยปรับลดประมาณการยอดจัดส่งลง 3% สาเหตุหลักมาจากภาวะขาดแคลนชิปหน่วยความจำ (DRAM/NAND) และต้นทุนส่วนประกอบที่สูงขึ้น เนื่องจากผู้ผลิตชิปหันไปให้ความสำคัญกับศูนย์ข้อมูล AI (AI Data Centers) มากกว่าสมาร์ทโฟน ซึ่งจะส่งผลให้ราคามือถือเริ่มมีการปรับตัวสูงขึ้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้
–Honor ปี 2025 ยอดขายสมาร์ทโฟน ทะลุ 71 ล้านเครื่อง ขายนอกจีนเพิ่มขึ้น 50%
