รายงานล่าสุดจาก Omdia เผยให้เห็นก้าวกระโดดครั้งสำคัญของ HONOR ที่ผงาดขึ้นมาเป็นผู้เล่นหลักในตลาดสมาร์ทโฟนโลก โดยในช่วง 3 ไตรมาสแรกของปี 2025 มียอดจัดส่งสินค้าในตลาดต่างประเทศเติบโตสูงถึง 55% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน นับเป็นอัตราการเติบโตที่แข็งแกร่งที่สุดในบรรดาผู้ผลิตสมาร์ทโฟน 10 อันดับแรกของโลก
การเติบโตนี้ถือเป็นการปรับโครงสร้างธุรกิจครั้งใหญ่ จากเดิมในปี 2021 ที่ยอดขายต่างประเทศมีสัดส่วนไม่ถึง 10% แต่ในไตรมาส 3 ของปี 2025 สัดส่วนยอดขายจากทั่วโลกพุ่งสูงขึ้นจนเกือบครึ่งหนึ่งของยอดจัดส่งทั้งหมด เปลี่ยนสถานะจากรายได้เสริมสู่เสาหลักในการสร้างความเติบโตอย่างยั่งยืน
กลยุทธ์รุกตลาด Mid-to-High-end ชูนวัตกรรม AI และความทนทาน
HONOR เลือกเดินเกมแตกต่างจากคู่แข่งรายอื่นที่เน้นตลาดราคาประหยัด โดยมุ่งเป้าไปที่กลุ่ม Mid-to-High-end ระดับราคา 300–499 ดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งเป็นเซกเมนต์ที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับเทคโนโลยีและคุณภาพ โดยมีกลยุทธ์หลัก 3 ด้าน:
- ผลิตภัณฑ์ (Product): พัฒนาจากอินไซต์ผู้ใช้งานจริง เน้นความทนทานและแบตเตอรี่อึด เช่น HONOR X9d และ HONOR 400 รวมถึงสมาร์ทโฟนจอพับเรือธง HONOR Magic V5
- ช่องทางจำหน่าย (Channel): ยกระดับหน้าร้านค้าปลีกและพันธมิตร เพื่อควบคุมประสบการณ์การใช้งานและสื่อสารภาพลักษณ์แบรนด์ให้ชัดเจน
- การตลาด (Marketing): เน้นการให้ความรู้เรื่องเทคโนโลยี AI ผ่านการสาธิตจริง ณ จุดขาย เพื่อให้ผู้บริโภคเข้าถึงนวัตกรรมได้ง่ายขึ้น
เจาะกลยุทธ์รายภูมิภาค: ยุโรปขึ้นแท่นพรีเมียม เอเชียตะวันออกเฉียงใต้คือพรมแดนใหม่
ความสำเร็จของ HONOR ไม่ได้มาจากสูตรสำเร็จเดียว แต่เป็นการปรับตัวตามบริบทของแต่ละพื้นที่:
- ยุโรป: ก้าวสู่ Top 5 ในอังกฤษและฝรั่งเศส โดยรุ่น Magic V5 ครองอันดับ 2 ในตลาดยุโรปตะวันตก
- ลาตินอเมริกา: เป็นฐานการสร้างปริมาณยอดขายหลักผ่านความร่วมมือกับผู้ให้บริการเครือข่าย
- ตะวันออกกลางและแอฟริกา: เครื่องยนต์ใหม่ที่เน้นกลุ่มกำลังซื้อสูงในกลุ่มประเทศ GCC
- เอเชียตะวันออกเฉียงใต้: วางตำแหน่งเป็นพรมแดนแห่งการเติบโต โดยลงทุนตั้งฐานการผลิตในอินโดนีเซีย และให้มาเลเซียเป็นศูนย์กลางการสร้างแบรนด์
ความท้าทายในก้าวต่อไปบนเวทีโลก
แม้จะเติบโตอย่างโดดเด่น แต่ HONOR ยังต้องเผชิญความท้าทายด้านต้นทุนชิ้นส่วนหน่วยความจำ (NAND/DRAM) ที่ผงาดสูงขึ้น และการสร้างความแตกต่างในระบบนิเวศของ Google ซึ่ง HONOR กำลังเร่งพัฒนา Localized AI หรือ AI ที่ตอบโจทย์การใช้งานแต่ละท้องถิ่น เพื่อเปลี่ยนฐานผู้ใช้งานที่เพิ่มขึ้นให้กลายเป็นรายได้จากบริการและโซลูชันนอกเหนือจากการจำหน่ายฮาร์ดแวร์เพียงอย่างเดียว
–HONOR ปักหมุดเชียงใหม่! เปิดตัว Service Center ครบวงจร พร้อมอัดโปรฯ แรงฉลองสาขาใหม่
