แม้กระแสการเปิดตัวสมาร์ทโฟนระดับแฟล็กชิปรุ่นล่าสุดจะเผชิญกับราคาเปิดตัวที่ปรับตัวสูงขึ้น แต่ความต้องการในตลาดยังคงร้อนแรงอย่างต่อเนื่อง โดย บริษัท วีเอสที อีซีเอส (ประเทศไทย) จำกัด ดิสทริบิวเตอร์สินค้าไอทีรายใหญ่ เปิดเผยทิศทางยอดขาย iPhone 18 ที่เติบโตขึ้นเกินความคาดหมาย พร้อมสะท้อนภาพรวมพฤติกรรมผู้บริโภคและโครงสร้างตลาดสมาร์ทโฟนที่ขับเคลื่อนด้วยโปรแกรมทางการเงิน
ธนเสฏฐ์ โมระศิลปิน ผู้อำนวยการฝ่ายขายและการตลาด หน่วยธุรกิจดีไวซ์และไลฟ์สไตล์ บริษัท วีเอสที อีซีเอส (ประเทศไทย) จำกัด ระบุว่า ในช่วงแรกมีความกังวลว่ายอดขายอาจชะลอตัวลงจากปัจจัยด้านราคา แต่ผลลัพธ์จริงพบว่าตัวเลขยอดขายเติบโตขึ้นเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ปัจจัยสำคัญเกิดจากการที่ Apple ปรับกลยุทธ์เปิดตัวเพียง 2 รุ่น คือ Pro และ Pro Max ส่งผลให้กลุ่มผู้บริโภคที่เคยเลือกรุ่นมาตรฐาน ตัดสินใจขยับขึ้นมาซื้อรุ่น Pro โดยตรงโดยไม่รอ ประกอบกับราคาของรุ่นก่อนหน้าอย่าง iPhone 17 Pro ไม่ได้ปรับลดลง ทำให้ผู้ซื้อเลือกสั่งซื้อรุ่นใหม่ทันที
สำหรับสัดส่วนยอดขายในปีนี้ รุ่น Pro ได้รับความนิยมสูงเป็นพิเศษเมื่อเทียบกับ Pro Max ซึ่งต่างจากปีก่อนๆ ด้านความจุ ตัวเริ่มต้นยังคงทำยอดขายหลัก ขณะที่รุ่นความจุ 512GB มีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ ทั้งนี้ การปรับขึ้นราคาของตัวเครื่องไม่ได้ส่งผลกระทบเชิงลบต่อยอดขายสินค้าแต่อย่างใด แต่กระทบต่อต้นทุนการบริหารจัดการด้านโลจิสติกส์ของดิสทริบิวเตอร์ที่เพิ่มสูงขึ้น
ธนเสฏฐ์ กล่าวถึงภาพรวมตลาดสมาร์ทโฟนในปัจจุบันว่า กลไกสำคัญที่ผลักดันให้ตลาดเติบโตท่ามกลางราคาสินค้าที่สูงขึ้น คือ Financial Program หรือโปรแกรมสินเชื่อเงินผ่อน ไม่ว่าจะเป็นโปรแกรมผ่อนผ่านร้านค้า การใช้บัตรประชาชนใบเดียว หรือโปรแกรมในระดับชุมชน
ขณะที่โครงสร้างราคาสมาร์ทโฟนระดับเริ่มต้น (Entry Level) ที่ต่ำกว่า 100 ดอลลาร์สหรัฐ (ราว 3,000 กว่าบาท) แทบจะหมดไปจากตลาดแล้ว และขยับขึ้นไปเริ่มต้นที่ระดับ 4,900 บาทขึ้นไปแทน โดยแนวโน้มเทคโนโลยีที่กำลังได้รับความสนใจคือสมาร์ทโฟนรูปแบบ 2 จอ (หน้า-หลัง) ในระดับราคาที่เข้าถึงได้
ด้านส่วนแบ่งการตลาดระหว่าง Apple และระบบปฏิบัติการ Android ในกลุ่มสินค้าระดับบน (ราคาตั้งแต่ 20,000 – 30,000 บาทขึ้นไป) ยังคงรักษาสัดส่วนไว้ที่ประมาณ 50:50 ตามความคุ้นชินในแต่ละแบรนด์ นอกจากนี้ ผู้บริโภคในกลุ่มระดับกลางถึงบนยังนิยมนำเครื่องเก่ามาร่วมโครงการเทรดอิน (Trade-in) เพื่อแลกเป็นเครื่องใหม่และผ่อนชำระต่อ ส่งผลให้ตลาดเงินผ่อนเครื่องมือสองเติบโตควบคู่กันไป
ขณะเดียวกัน สินค้าอุปกรณ์เสริมอย่างแบตเตอรี่สำรอง (Power Bank) ความจุ 20000 mAh และอะแดปเตอร์ชาร์จเร็วมาตรฐาน 45W ทำยอดขายเติบโตขึ้นอย่างเด่นชัด โดยได้รับแรงหนุนจากการโปรโมตของแบรนด์และสถานการณ์น้ำท่วม
–HONOR Wide Foldable จอพับสายกว้างตัวแรก จ่อเปิดตัวมกราคม 2027
