บริษัท เดนท์สุ (ประเทศไทย) จำกัด ประกาศตอกย้ำศักยภาพการทำงานของมีเดียเอเจนซี่ยุคใหม่ในงาน dentsu DECODE 2026 | INTELLIGENCE IN MOTION ชี้จุดเปลี่ยนสำคัญของการตลาดไทยในยุคที่ผู้บริโภคถูกขับเคลื่อนด้วยอัลกอริทึม โดยเน้นย้ำว่า ความได้เปรียบของแบรนด์ไม่ได้อยู่ที่การ “ทำมากกว่า” แต่อยู่ที่การ “ตัดสินใจได้เร็วกว่า” (Economy of Speed) ด้วยเครื่องมือและข้อมูลที่แม่นยำ
ในงานนี้ เดนท์สุได้นำเสนอ dentsu.Connect ระบบปฏิบัติการ AI ระดับโลกที่นำมาประยุกต์ใช้เพื่อขับเคลื่อน Workflow ของการทำงานมีเดียแบบ End-to-End พร้อมชูกรอบการทำงานใหม่ที่เปลี่ยนจากการตลาดแบบยึดแคมเปญเป็นหลัก ไปสู่ระบบที่พร้อมปรับและทำงานตลอดเวลา ผ่าน 7 ขั้นตอนสำคัญ ดังนี้
7 ขั้นตอนขับเคลื่อนมีเดียด้วยระบบปฏิบัติการอัจฉริยะ dentsu.Connect
- Growth Audiences (จัดการกลุ่มเป้าหมายด้วย AI): ค้นหากลุ่มเป้าหมายที่มีความต้องการจริงเพื่อลดความเสี่ยงจากการเลือกกลุ่มแบบเดาสุ่ม (เครื่องมือ: Audience Builder, COPO, Cultural Insights, Client IQ)
- Predictive Planning (วางแผนการสื่อสารล่วงหน้า): เปลี่ยนจากการเน้นการเข้าถึงในปริมาณมาก (Reach) ไปสู่การวัดประสิทธิผลจากการรับชมของคนที่มองและสนใจจริง (เครื่องมือ: Media Planner)
- Intelligent Activation (ขับเคลื่อนข้อมูลหลากมิติ): วิเคราะห์พฤติกรรม ทำเลที่ตั้ง และการใช้จ่ายออนไลน์ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีโอกาสซื้อสูงที่สุด (High-Intent Audience) โดยช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการลงทุนโฆษณาได้สูงสุดถึง 1.4 เท่า และเพิ่มอัตราการซื้อจากสื่อ 145% ในกลุ่มธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม (เครื่องมือ: TURBOCHARGE)
- Optimization Intelligence (ปรับปรุงแคมเปญแบบเรียลไทม์): บริหารจัดการทุกสัญญาณข้อมูลจริงในขณะรันแคมเปญเพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด แทนการรอให้จบแคมเปญแล้วค่อยแก้ไข ช่วยลดต้นทุน CPL และ CPA (เครื่องมือ: dentsu Optisysta)
- Content Intelligence (บริหารคอนเทนต์ทรงประสิทธิภาพ): ควบคุมคอนเทนต์ให้มีความสอดคล้องและน่าเชื่อถือในทุกช่องทาง ทั้งสื่อของแบรนด์และ KOL เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมและคุณภาพทราฟฟิก (เครื่องมือ: tag ACE)
- Commerce Intelligence (เชื่อมโยงสื่อสู่ยอดขาย): ผสานการทำงานของสื่อ Social Listening คอนเทนต์ และ KOL เข้ากับระบบคอมเมิร์ซเพื่อวัดผลเชิงพาณิชย์และผลตอบแทนจากการลงทุน เช่น GMV, ROAS และ ROI (เครื่องมือ: KOLsphere)
- Reporting Intelligence (รายงานผลอัจฉริยะ): แสดงผลผ่าน Dashboard ที่เชื่อมต่อข้อมูลหลากหลายมิติแบบเรียลไทม์ พร้อมมี AI Analytics ช่วยสรุปข้อมูลเพื่อการตัดสินใจทางธุรกิจที่รวดเร็ว (เครื่องมือ: TeraVue)
นอกจากนี้ เดนท์สุยังได้นำเสนอ dentsu Future Mandala กรอบความคิดเชิงกลยุทธ์ที่รวมมิติของธุรกิจ วัฒนธรรม เทคโนโลยี และข้อมูลเข้าไว้ด้วยกัน เพื่อช่วยให้นักการตลาดมองเห็นโอกาสและเปลี่ยนความซับซ้อนให้กลายเป็นความได้เปรียบในการแข่งขัน โดยมีพันธมิตรชั้นนำระดับโลกและระดับประเทศร่วมขับเคลื่อนระบบนิเวศดิจิทัลในครั้งนี้ อาทิ AnyMind Group, DoubleVerify (DV), IAS, Affinity, Silverpush, Tencent (Thailand), TrueID และ Viu
–SYNEX มั่นใจครึ่งปีหลังโตแรงรับไฮซีซั่น มุ่งเป้ารายได้ 5.3 หมื่นล้าน ไม่หวั่น Apple ปรับราคา
