เซ็นทรัลพัฒนา คว้า 5 รางวัลใหญ่จากเวที Marketing Excellence Awards 2026 จัดโดย MARKETING-INTERACTIVE ไฮไลต์สำคัญคือการคว้า 2 รางวัลชนะเลิศระดับ Gold จากผลงานการเปิดตัวแลนด์มาร์กมิกซ์ยูสระดับโลกอย่าง ‘Central Park’ และเมกะแคมเปญ ‘Disney The Magical Stars 2026 at centralwOrld’ ควบคู่รางวัลระดับ Silver และ Bronze รวมอีก 3 รางวัล จากนวัตกรรมข้อมูล The 1 BIZ และกลยุทธ์เสิร์ชดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติ สะท้อนความสำเร็จในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจ ชุมชน และพันธมิตรทั้งระบบนิเวศธุรกิจ
ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา Chief Marketing Officer บมจ.เซ็นทรัลพัฒนา เปิดเผยว่า ความสำเร็จครั้งนี้เกิดจากการทำงานของทีมการตลาดที่เปลี่ยนดาต้าเป็นอินไซต์ ผสานกลยุทธ์เข้ากับความคิดสร้างสรรค์ และร่วมมือกับพันธมิตรจนเกิดผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรม ท่ามกลางการแข่งขันที่ทวีความรุนแรง Central Park ได้กลายเป็นหมุดหมายสำคัญของโครงการมิกซ์ยูสระดับโลกที่ผสานเข้ากับวิถีชีวิตคนเมือง ขณะที่ centralwOrld ตอกย้ำภาพจำแลนด์มาร์กแห่งเทศกาลระดับสากล ผ่านงานระดับเวิลด์คลาสที่สร้างประสบการณ์เหนือความคาดหมาย พร้อมยกระดับมาตรฐานอุตสาหกรรมและสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนให้แก่คู่ค้า
สำหรับรางวัลระดับ Gold Awards ชิ้นแรก ได้แก่ รางวัลสาขา Excellence in Launch Marketing จากการเปิดตัวโครงการมิกซ์ยูส “Central Park” ภายใต้แนวคิด ‘Here for Bangkok’ ที่พลิกขนบการเปิดตัวโครงการค้าปลีกแบบเดิม ไม่จำกัดเพียงกระแสเปิดตัววันแรก แต่สร้างจุดหมายปลายทางที่ผสานค้าปลีก อาหาร วัฒนธรรม สุขภาพ และพื้นที่สีเขียวเข้าด้วยกัน ผ่านแคมเปญอย่าง ‘Conversation Chair’ ในสวนลุมพินี สิทธิพิเศษ ‘Hello Neighbor!’ แคมเปญ ‘Neighborhood Soul’ และการเปิด ‘Roof Park’ สวนลอยฟ้าใจกลางเมืองที่ใหญ่ที่สุดในไทย ส่งผลให้ทราฟฟิกช่วง Grand Opening 4 วัน สูงกว่าเป้าหมายถึง 114%
รางวัล Gold Awards ชิ้นที่สอง ได้แก่ สาขา Excellence in Sponsorship Activation จากแคมเปญ “Disney The Magical Stars 2026 at centralwOrld” ซึ่งทรานส์ฟอร์มบทบาทของสปอนเซอร์ชิปสู่ Integrated Activation Platform เชื่อมโยงประสบการณ์ผู้บริโภค ธุรกิจ และภาคการท่องเที่ยว สร้างการรับรู้กว่า 429 ล้าน Impressions ยอดการมีส่วนร่วม 24.9 ล้าน Engagements และผลักดันยอดขายของร้านค้าพันธมิตรเติบโต 10% ยืนยันสถานะของ centralwOrld ในฐานะ Global Festive Destination ตัวจริง
ด้านการใช้ดาต้าขับเคลื่อนธุรกิจ ผลงาน ‘The 1 BIZ, Marketing intelligence Solutions’ คว้า 2 รางวัล ได้แก่ Silver Award สาขา Excellence in Marketing Transformation และ Bronze Award สาขา Excellence in B2B Marketing โดยเชื่อมโยงแบรนด์พันธมิตรเข้ากับฐานสมาชิก The 1 กว่า 23 ล้านคน เปิดโอกาสให้ธุรกิจทุกขนาดเข้าถึงระบบ CRM และข้อมูลเชิงลึก เปลี่ยนบทบาทของเซ็นทรัลพัฒนาจากผู้ให้เช่าพื้นที่ (Landlord) สู่การเป็นพันธมิตรสร้างการเติบโต (Growth Partner) โดยในปี 2025 มีแบรนด์เข้าร่วมกว่า 1,400 แบรนด์ ครอบคลุมกว่า 3,000 ร้านค้าทั่วประเทศ ดันยอดขายผ่าน Ecosystem พุ่ง 10 เท่า จาก 1,000 ล้านบาทในปี 2022 สู่ 10,000 ล้านบาทในปี 2025
นอกจากนี้ เซ็นทรัลพัฒนายังคว้า Silver Award สาขา Excellence in Search Marketing จากผลงาน Integrated Search Strategy for International Tourist Acquisition พลิกการทำ Search Marketing จากเครื่องมือดึงดูดทราฟฟิกทั่วไปสู่ Live Demand Intelligence ครอบคลุม 9 ศูนย์การค้าหลักใน 6 เมืองท่องเที่ยว เช่น centralwOrld, Central Phuket, Central Pattaya, Central Chiangmai และ Central Samui โดยวิเคราะห์พฤติกรรมการค้นหาตามสัญชาติ จุดหมาย และฤดูกาล เพื่อออกแบบคีย์เวิร์ด คอนเทนต์ และหน้าแลนดิ้งเพจให้ตรงจุด ส่งผลให้ Qualified Tourist Traffic เพิ่มขึ้น 3.9% ดันยอดทราฟฟิกรวมสูงเป็นประวัติการณ์กว่า 70 ล้านครั้ง และผลักดันยอดการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวต่างชาติเติบโตสูงกว่า 76%
