คุ้มค่า (Kumka) แพลตฟอร์มเปรียบเทียบประกันภัยออนไลน์ ปรับภาพลักษณ์ครั้งใหญ่ด้วยการเปลี่ยนชื่อแบรนด์จาก “มิสเตอร์คุ้มค่า” (Mr. Kumka) สู่ “คุ้มค่า” (Kumka) พร้อมเปิดตัวโลโก้ อัตลักษณ์ทางภาพ และมาสคอตคู่ใจตัวใหม่ เพื่อสร้างความชัดเจน เรียบง่าย และจดจำได้ง่ายขึ้นในสมรภูมิตลาดประกันภัยดิจิทัลของไทยที่มีการแข่งขันสูง
หัวใจสำคัญของการปรับโฉมครั้งนี้คือการเปิดตัว “คุ้มค่า” มาสคอตสุนัขพันธุ์ดัชชุนแสนรู้ ตัวแทนของแบรนด์ที่เป็นกันเองและน่าเชื่อถือ โดยดึงสัญชาตญาณนักสำรวจและการแกะรอยอันแม่นยำมาถ่ายทอดเป็นเพื่อนคู่คิดที่ช่วยดมกลิ่นเสาะหาแผนประกันภัยที่คุ้มค่า โปร่งใส และสอดรับกับความต้องการเฉพาะบุคคลของผู้บริโภค
การรีแบรนด์ดังกล่าวมาพร้อมแคมเปญสื่อโฆษณานอกบ้าน (Out-of-Home) และภาพยนตร์โฆษณาออนไลน์ชุดใหม่ ที่สะท้อนปัญหาคลาสสิกของผู้บริโภค ไม่ว่าจะเป็นศัพท์ประกันภัยที่เข้าใจยาก การถูกโทรศัพท์กดดันเพื่อเสนอขาย หรือการต้องตัดสินใจซื้อโดยไม่มีโอกาสได้เปรียบเทียบข้อเสนออื่น เพื่อตอกย้ำบทบาทของแพลตฟอร์มที่ให้ความอิสระแก่ผู้ใช้บริการในการค้นหาและศึกษาเงื่อนไขด้วยตนเองอย่างรอบด้าน
ชลิต บวรเนาวรักษ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ คุ้มค่า ระบุว่า การปรับแบรนด์ให้เรียบง่ายและชัดเจนขึ้นเกิดขึ้นในจังหวะที่เหมาะสม เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการเติบโตในขั้นต่อไป โดยบริษัทยังคงยืนยันมาตรฐานการดำเนินงานเดิมอย่างเคร่งครัด ทั้งการเปรียบเทียบแผนประกันอย่างเป็นกลาง การใช้เทคโนโลยีช่วยประมวลผล และการให้คำแนะนำโดยผู้เชี่ยวชาญแบบไร้แรงกดดัน
ก้าวสำคัญนี้สอดรับกับการขยายตัวอย่างรวดเร็วของตลาดประกันวินาศภัยในไทย ซึ่งคาดการณ์ว่าจะมีมูลค่าแตะ 10.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2028 ท่ามกลางการเติบโตเฉลี่ยสะสมต่อปีของตลาดประกันภัยออนไลน์ที่สูงกว่า 11% การปรับภาพลักษณ์ของคุ้มค่าจึงเป็นการเสริมความพร้อมเพื่อรองรับพฤติกรรมคนไทยที่ต้องการเข้าถึงข้อมูลอย่างโปร่งใสและเลือกสรรความคุ้มครองผ่านช่องทางดิจิทัลด้วยตนเอง
