เซ็นทรัลพัฒนา เปิดตัวแคมเปญ “Thailand J Food Festival 2026” ภายใต้แนวคิด “The Joy of J” ตั้งแต่วันที่ 9–18 ตุลาคม 2569 ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศ มุ่งเปลี่ยนภาพจำการกินเจแบบเดิมสู่ไลฟ์สไตล์ที่สนุก เข้าถึงได้ทุกเจเนอเรชัน สอดรับแนวคิด Eat Well, Live Well และ Feel Good ตอกย้ำการเป็น “J Food Destination” ที่ครบครันที่สุดของไทย
การขับเคลื่อนครั้งนี้เกิดขึ้นบนข้อมูลอินไซต์สำคัญของพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ โดยพบว่าในกลุ่มผู้ที่ไม่เคยกินเจถึง 83% มีแนวโน้มเปิดใจลองกินเจในปีนี้ สะท้อนการขยายตัวจากเทศกาลเฉพาะกลุ่มสู่ Health & Lifestyle Movement ขณะเดียวกันภาพรวมตลาดอาหารจากพืช (Plant-Based Food) ในไทยของปี 2567 มีมูลค่า 45,000 ล้านบาท และคาดการณ์ว่าจะเติบโต 10% สู่ 49,500 ล้านบาทในปี 2568 จากแรงหนุนของเทรนด์สุขภาพ สิ่งแวดล้อม และกลุ่ม Flexitarian
นอกจากนี้ คนไทยกว่า 34% ยังตั้งใจกินเจ โดย 19.8% มีเป้าหมายหลักเพื่อทำบุญ และมีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยตลอดเทศกาลราว 5,211 บาทต่อคน ซึ่งการดูแลสุขภาพ รสชาติ ความหลากหลาย และการนำเสนออาหารที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ กลายเป็นโอกาสสำคัญในการยกระดับเทศกาลเจ
ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา กรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บมจ. เซ็นทรัลพัฒนา ระบุว่า เทศกาลเจกำลังอยู่ในช่วงเปลี่ยนผ่านสำคัญจากรากฐานความเชื่อและประเพณีไปสู่ขบวนการด้านสุขภาพและไลฟ์สไตล์ของทุกวัย แคมเปญ ‘The Joy of J’ จึงถูกออกแบบมาเพื่อทลายข้อจำกัดเดิม ๆ โดยเชื่อมโยงทั้งมิติ Eat Well, Live Well และ Feel Good เข้าด้วยกัน พร้อมผสานพลังพันธมิตรชั้นนำ เช่น ฟิตเนส เฟิรส์ท, เดอะคลีนิกค์, เด็กสมบูรณ์, กู๊ดเมท, เซ็นทรัลฟู้ด, เซ็นทรัล ทำ และศูนย์บริการโลหิตแห่งชาติ สภากาชาดไทย เพื่อส่งมอบประสบการณ์ที่ครอบคลุมทั้งกาย ใจ และชุมชน
สำหรับไฮไลต์ของงานแบ่งเป็น 2 มิติหลัก ได้แก่ “เจ จานโปรด” และ “เจ ฟีลกู้ด” เริ่มต้นจากกองทัพสตรีทฟู้ดระดับตำนานที่ยกเอกลักษณ์จากเยาวราช ตลาดน้อย ตลาดพลู และร้านดังย่านนนทบุรี มาไว้ในบรรยากาศไอคอนิก ณ เซ็นทรัล ปิ่นเกล้า, พระราม 3, เวสต์เกต, แจ้งวัฒนะ, เชียงใหม่-เชียงใหม่แอร์พอร์ต และนครสวรรค์ เสริมทัพด้วยเมนูเจจากร้านอาหารชั้นนำกว่า 20 แบรนด์ อาทิ FUJI, KOI THÉ, ON THE TABLE, SIZZLER, SPAGHETTI FACTORY, SUKISHI, SUPER MATCHA, ZEN, กับข้าวกับปลา, คำพูน, ชงดี และชั้นดี พร้อมจานเด็ดระดับมิชลินที่เซ็นทรัลเวิลด์ เช่น เขียวไข่กา, Nara Thai Cuisine, Chuan Kitchen, Ginger Farm Kitchen และ Baannok Bangkok City Edition อีกทั้งโซน CENTRAL FOOD ใน 8 สาขา ยังรวบรวมอาหารและเครื่องดื่มเจมากกว่า 1,000 เมนู พร้อมเสิร์ฟเมนูซิกเนเจอร์น้ำเต้าหู้ผสมมัทฉะและกาแฟ ได้แก่ SOY POP, MATCHA POP และ COFF POP เฉพาะที่ SO! COFF
ในส่วนของมิติ “เจ ฟีลกู้ด” มาพร้อมกิจกรรมดูแลสุขภาพกายและใจ ทั้งคลาสพิลาทิส แอโรบิกแดนซ์ เวิร์กชอปสุขภาพ จุดสักการะขอพรเจ้าแม่กวนอิมและเทพเจ้าจากศาลเจ้าชื่อดัง ตลอดจนการสร้าง Emotional Bonding ผ่านกลยุทธ์ Mascot Marketing ด้วยแก๊ง “ต้าว The Veggies” (น้องโพด, น้องตู้หู้, น้องเห็ดหวาน, น้องแคร์รอต, น้องกาด)
นอกจากนี้ แคมเปญยังมอบสิทธิพิเศษสำหรับสมาชิก The 1 ผ่านแอป Central X อาทิ การรับคะแนน The 1 เพิ่มสูงสุด 10 เท่า (600 พอยท์) เมื่อรับประทานอาหารตามยอดที่กำหนด, รับฟรีนมโอ๊ต Goodmate Strawberry Amaou เมื่อทานอาหารครบ 500 บาท, แคมเปญ “นอนดี แลกดีล” พักผ่อนครบ 7 ชั่วโมงขึ้นไป แลกรับสิทธิ์ออกกำลังกาย 3 วันที่ ฟิตเนส เฟิรส์ท หรือโปรแกรม IV absolute Detox จาก THE KLINIQUE ณ สาขาที่ร่วมรายการ รวมถึงกิจกรรมทำบุญบริจาคโลหิตในโครงการ “Give Blood Give Love” ร่วมกับศูนย์บริการโลหิตแห่งชาติ สภากาชาดไทย ใน 14 สาขาทั่วประเทศ รับของที่ระลึกเป็นนมโอ๊ตสูตรเจ Goodmate Strawberry Amaou Oatmilk ตลอดช่วงเทศกาล
–เบียร์ราชวงศ์บาวาเรีย 770 ปี ปักหมุดไทย บุกตลาดซูเปอร์พรีเมียมโรงแรมหรู
