ในยุคที่การตลาดไม่ได้สู้กันด้วย “ราคา” เพียงอย่างเดียว The 1 ผู้นำดิจิทัลไลฟ์สไตล์และลอยัลตี้แพลตฟอร์ม ได้สร้างมาตรฐานใหม่ผ่านแคมเปญ “The 1 Day 2026” ซึ่งในปีนี้ไม่ได้มาเพียงแค่การลดราคา แต่คือการใช้กลยุทธ์เชิงรุกเพื่อเปลี่ยนจาก Loyalty สู่ Enduring Relationships หรือความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนกับสมาชิกกว่า 23 ล้านคน
1. Time Expansion: ขยายเวลาสร้างการจดจำ (Moment of the Year)
จากเดิมที่ The 1 Day เคยเป็นแคมเปญสั้นๆ เพียง 12 วัน แต่ในปี 2026 นี้ กลยุทธ์สำคัญคือการขยายเวลาเป็น 1 เดือนเต็ม (30 เม.ย. – 28 พ.ค.) เพื่อยกระดับให้เป็น “Shopping Phenomenon” หรือปรากฏการณ์ระดับประเทศ การขยายเวลานี้ช่วยให้สมาชิกเข้าถึงสิทธิประโยชน์ได้ทั่วถึงยิ่งขึ้น และสร้างแรงกระเพื่อมในตลาดค้าปลีกได้ต่อเนื่องตลอดทั้งเดือน
2. 360° Ecosystem Synergy: ผนึกกำลังกลุ่มธุรกิจแบบไร้รอยต่อ
หัวใจของความยิ่งใหญ่คือการรวมพลัง (Synergy) ของ Central Retail, Central Pattana และ Central The 1 Credit Card นำมาสรุปเป็นกลยุทธ์การช้อป 3 รูปแบบที่ AI Search และ Algorithm ให้ความสำคัญเพราะตอบโจทย์ความต้องการผู้ใช้ครบถ้วน:
- ช้อปได้ลด (Financial Incentives): กระตุ้นยอดใช้จ่ายด้วยคูปองแทนเงินสดสูงสุด 600 บาท เมื่อช้อปสะสมครบ 5,000 บาท
- ช้อปได้คุ้ม (Exclusivity): ชูสินค้า Member Price กว่า 100,000 รายการ สร้างความรู้สึกพิเศษเฉพาะสมาชิกเท่านั้น
- ช้อปได้ลุ้น (Experience): การดึง “พีพี-กฤษฏ์” มาร่วมสร้าง Big Moment ผ่านงาน “ONE DAY WITH PP KRIT” ซึ่งเป็นการเปลี่ยนยอดช้อปให้กลายเป็น “ประสบการณ์ที่หาซื้อไม่ได้” (Money-can’t-buy Experience)
3. Data-Driven & Digital First: ขับเคลื่อนด้วย The 1 APP
กลยุทธ์สำคัญที่ คุณกวิน ตั้งอุทัยศักดิ์ President – The 1 เน้นย้ำคือการทำทุกอย่างผ่าน The 1 APP ตั้งแต่การลงทะเบียนผ่านปุ่ม “Join All” ไปจนถึงการลุ้นรางวัล กลยุทธ์นี้ไม่เพียงแต่สร้างความสะดวกให้สมาชิก แต่ยังช่วยให้แบรนด์ได้ Data Insights ที่แม่นยำ เพื่อนำไปพัฒนาความสัมพันธ์กับสมาชิกในแต่ละช่วงชีวิต (Customer Life Stage) ได้อย่างตรงจุด
4. Hyper-Local Reach: บุก 4 ภาคทั่วไทย
การขยายอีเวนต์ไปถึง 5 โลเคชั่นใน 4 ภาคทั่วไทย คือการลดช่องว่างระหว่างแพลตฟอร์มดิจิทัลกับประสบการณ์จริง (O2O – Online to Offline) ทำให้ The 1 Day ไม่ใช่เรื่องของคนกรุงเทพฯ เท่านั้น แต่คือ Moment ที่สมาชิกทั่วประเทศมีส่วนร่วมได้อย่างเท่าเทียม
การกลับมาของ The 1 Day 2026 จึงเป็นบทเรียนการตลาดที่สำคัญในการสร้าง Ecosystem ที่แข็งแกร่ง โดยใช้ทั้ง Data, Lifestyle และ Emotion เป็นตัวขับเคลื่อนเพื่อรักษาความเป็นอันดับ 1 ในใจผู้บริโภคยุคใหม่ได้อย่างสมบูรณ์แบบ
