ปรากฏการณ์ “Asia Rising” กำลังสั่นสะเทือนวงการความงามโลก เมื่อเทรนด์ Asian Beauty ก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำตลาดอย่างเต็มตัว รับกับจังหวะที่ตลาดเครื่องสำอางไทยเติบโตอย่างก้าวกระโดด ล่าสุด BEAUTRIUM (บิวเทรี่ยม) ผู้นำธุรกิจค้าปลีกเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ความงามของไทย ได้จัดงานยิ่งใหญ่ “BEAUTRIUM Asian Beauty Fest 2026” รวบรวมแบรนด์ความงามชั้นนำและแบรนด์ดาวรุ่งจาก 4 ผู้นำตลาดเอเชียอย่าง ไทย เกาหลีใต้ จีน และญี่ปุ่น กว่า 30 แบรนด์ มุ่งยกระดับประสบการณ์การช้อปปิ้งและตอกย้ำการเป็นจุดหมายปลายทางด้านความงามแบบครบวงจร
ตลาดเครื่องสำอางไทยพุ่งแตะ 2 แสนล้านบาท
ข้อมูลจาก Krungthai COMPASS ระบุว่า ตลาดเครื่องสำอางของไทยทั้งในและต่างประเทศ มีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยคาดการณ์ว่าในปี 2569 มูลค่าตลาดรวมจะทะยานแตะระดับ 2 แสนล้านบาท (เติบโต 12.3%) ซึ่งปัจจัยสำคัญมาจากความต้องการด้านความงามภายในประเทศที่ครองสัดส่วนถึง 78% สะท้อนให้เห็นว่าผู้บริโภคชาวไทยให้ความสำคัญกับการดูแลตัวเองและพร้อมเปิดรับนวัตกรรมใหม่ๆ อยู่เสมอ การเติบโตนี้ไม่ได้มาจากเพียงกำลังซื้อ แต่มาจากพฤติกรรมที่มองความงามเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์และการแสดงออกถึงตัวตน
เจาะลึก 4 เทรนด์ความงามขับเคลื่อนตลาดเอเชีย
ปัจจุบัน ตลาดบิวตี้เอเชียไม่ได้เป็นเพียงผู้ตาม แต่ก้าวขึ้นเป็น “Global Trendsetter” ที่สร้างมาตรฐานใหม่ให้โลก โดยขับเคลื่อนผ่าน 4 แกนหลัก ได้แก่ เทรนด์ นวัตกรรม ฟังก์ชันใหม่ และส่วนผสม ซึ่งผู้เล่นหลักแต่ละสัญชาติมีจุดเด่นที่แตกต่างกัน ดังนี้
- C-Beauty (จีน): โดดเด่นด้านเมคอัพที่เน้นมิติ (Dimension Makeup) เช่น คอนทัวร์ ไฮไลต์ และลุคดอลลี่อาย รวมถึงนวัตกรรมสุดไวรัลอย่างมาสคาร่าแท่งเหล็กและขนตาปลอมจับช่อ
- K-Beauty (เกาหลีใต้): ผู้นำด้านสกินแคร์และงานผิวสไตล์ Glass Skin ขับเคลื่อนด้วยส่วนผสมล้ำสมัยอย่าง PDRN และ Microbiome พร้อมฟังก์ชันใหม่ที่เพิ่มความสะดวก เช่น Toner Pad และ Cleansing Balm
- J-Beauty (ญี่ปุ่น): เน้นความงามแบบมินิมอล (Effortless Beauty) ใสใจงานผิวสุขภาพดี เปล่งปลั่ง และดูเป็นธรรมชาติ ภายใต้แนวคิด Less is More
- T-Beauty (ไทย): ตอบโจทย์สภาพอากาศเขตร้อนด้วยผลิตภัณฑ์คุมมัน กันน้ำ กันเหงื่อ และโดดเด่นด้วยลุคเมคอัพ “Thai Soft Glam” ที่ผสมผสานความละมุนแบบเอเชียเข้ากับโครงหน้าที่คมชัด
กลยุทธ์ปักธงผู้นำความงามของ BEAUTRIUM
เพื่อตอบรับเทรนด์ดังกล่าว BEAUTRIUM ซึ่งปัจจุบันมีสาขาครอบคลุม 106 แห่งทั่วประเทศ ได้เดินหน้าขยายฐานลูกค้าผ่านกลยุทธ์ที่แข็งแกร่ง ด้วยสัดส่วนสินค้าแบรนด์ไทย 45% และต่างประเทศ 55%
- First at BEAUTRIUM: นำเข้าแบรนด์ดาวรุ่งจากทั่วเอเชียมาเปิดตัวให้คนไทยได้สัมผัสก่อนใคร
- Exclusive at BEAUTRIUM: วางจำหน่ายแบรนด์และผลิตภัณฑ์พิเศษที่มีเฉพาะที่บิวเทรี่ยมเท่านั้น
ไฮไลต์เด็ดในงาน BEAUTRIUM Asian Beauty Fest 2026
งานจัดขึ้นระหว่างวันที่ 23 – 29 มิถุนายน 2569 โดยมีไฮไลต์สำคัญคือการมาร่วมงานของแบรนด์กว่า 30 แบรนด์ พร้อมการเปิดตัวครั้งแรกในไทยของ FAN BEAUTY แบรนด์จากเซเลบริตี้ระดับตำนาน “ฟ่านปิงปิง”, แบรนด์ไทยสุดฮอต BITCHWITHBRAIN (BWB) และแบรนด์ยอดฮิตจากเกาหลี Bioheal BOH
นอกจากนี้ ยังจัดเต็มด้วยโปรโมชันและกิจกรรมสุดเอ็กซ์คลูซีฟตลอด 7 วัน:
- โปรโมชันสุดคุ้ม: Mask Buffet 399 บาท, รับฟรี Asian Beauty Bag เมื่อช้อปครบ 999 บาท, ส่วนลด 100 บาท เมื่อช้อปครบ 1,599 บาท และรับคะแนน The1 X5 เมื่อช้อปครบ 2,999 บาท
- 24 มิ.ย.: Makeup Show โดย Homeless Makeup (ROM&ND) และ Special Stage โดย Thime – Jazzy (Whitelab)
- 25 มิ.ย.: Meet & Greet กับ ตี๋ตี๋-ป๋อ (Withat)
- 26 มิ.ย.: Free Concert ALGORHYTHM PROJECT (Canmake)
- 27 มิ.ย.: Meet & Greet กับ เน็ต-เจเจ (Glad2Glow)
- 28 มิ.ย.: Meet & Greet กับ ฟ่านปิงปิง (Fan Beauty)
- 29 มิ.ย.: Meet & Greet กับ ลาเต้-คิม (Judydoll)
