ฟิตเนส เฟิรส์ท ประเทศไทย ประกาศแผนขับเคลื่อนธุรกิจครั้งใหญ่ด้วยงบลงทุนรวม 330 ล้านบาท ภายในระยะเวลา 12 เดือนข้างหน้า มุ่งเป้ายกระดับเครือข่ายคลับสู่เจเนอเรชันใหม่ รองรับพฤติกรรมคนไทยที่หันมาออกกำลังกายถี่ขึ้นและต้องการศาสตร์การฝึกที่หลากหลายและลึกซึ้งยิ่งขึ้น ทั้งการฝึกสมรรถภาพร่างกาย พิลาทิส ตลอดจนการฟื้นฟูสุขภาพแบบเฉพาะบุคคล
การขยับตัวครั้งนี้เกิดขึ้นหลังจากแบรนด์ปักหลักดำเนินธุรกิจในไทยมายาวนานกว่า 25 ปี จนมีเครือข่ายครอบคลุม 32 สาขาทั่วประเทศ และดูแลสมาชิกเกือบ 60,000 คน โดยปัจจัยเร่งสำคัญมาจากข้อมูลพฤติกรรมสมาชิกช่วงปี 2564–2569 ที่พบการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างอย่างมีนัยสำคัญ ความถี่เฉลี่ยในการเข้าใช้บริการเพิ่มสูงขึ้นถึง 25% ขณะที่ความต้องการโค้ชมืออาชีพเติบโตชัดเจน โดยสัดส่วนสมาชิกที่ใช้บริการเทรนเนอร์ส่วนตัว (Personal Training) ขยับจาก 17% ขึ้นมาอยู่ที่ 27% นอกจากนี้ ความนิยมในคลาสออกกำลังกายเฉพาะทางยังพุ่งสูงอย่างก้าวกระโดด อัตราการเข้าร่วมคลาส HIIT เพิ่มขึ้นถึง 159% ส่วนคลาส Mind & Body และ Pilates เติบโตขึ้น 73%
มาร์ค เอลเลียต บิวคานันท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร อีโวลูชั่น เวลส์เนสส์ เอเชีย อธิบายว่า ในอดีตฟิตเนสคลับอาจเป็นเพียงพื้นที่ออกกำลังกายทั่วไป แต่วันนี้ความคาดหวังของผู้บริโภคเปลี่ยนไปสู่การพัฒนาสมรรถภาพแบบองค์รวม สมาชิกต้องการทั้งการสร้างความแข็งแรง การฝึกภายใต้คำแนะนำของผู้เชี่ยวชาญ การเพิ่มความคล่องตัว และการฟื้นฟูร่างกายอย่างเป็นระบบ การลงทุนรอบนี้จึงไม่ใช่แค่การเพิ่มจำนวนสาขา แต่เป็นการรื้อโครงสร้างบริการเพื่อส่งมอบประสบการณ์ที่ครบถ้วนภายในคลับเดียว
หมุดหมายแรกของแผนงานจะเริ่มต้นที่สาขา ฟิตเนส เฟิรส์ท เซ็นทรัล นอร์ทวิลล์ ซึ่งพร้อมเปิดให้บริการในวันที่ 16 ตุลาคม 2569 ในฐานะคลับคอนเซ็ปต์ใหม่แห่งแรกของไทย ที่ผสานการฝึกความแข็งแรง (Strength Training), โปรแกรม HYROX Training และ Pilates Reformer เข้าด้วยกัน พร้อมจัดสรรพื้นที่ตามเป้าหมายของสมาชิกอย่างเป็นสัดส่วน
ก่อนจะต่อยอดสู่หมุดหมายระดับแลนด์มาร์ก ด้วยการเปิดตัวแฟลกชิปคลับแห่งใหม่บนถนนพหลโยธิน ณ ศูนย์การค้า The Central ภายใต้ชื่อ The Central by Fitness First ในปี 2570 ชูแนวคิด “The Finest Expression of Fitness First” ที่ผสานงานดีไซน์ระดับพรีเมียม เข้ากับการยกระดับสมรรถภาพ การฟื้นฟูร่างกาย และการดูแลเฉพาะบุคคลอย่างเข้มข้น โดยถูกวางตำแหน่งให้เป็นคลับมาตรฐานใหม่และต้นแบบการพัฒนาแบรนด์ในอนาคต
–ไปรษณีย์ไทย จับมือ JAS-MONOMAX เปิดแคมเปญเชียร์พรีเมียร์ลีก ชวนลุ้นโชคใหญ่ท้ายฤดูกาลกว่า 6.5 ล้านบาท
