The 1 Insight เผยบทวิเคราะห์เจาะลึก “Solo Economy” ชี้เทรนด์ “คนโสด” กำลังกลายเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่ทรงอิทธิพล ด้วยกำลังซื้อและอัตราการเติบโตที่สูงกว่าภาพรวมตลาดอย่างต่อเนื่อง ครองสัดส่วนการใช้จ่ายกว่า 2 ใน 3 ของตลาดทั้งหมด สะท้อนผ่านปรากฏการณ์ “Self Splurge” หรือการเปย์หนักเพื่อรักตัวเอง
โดยเฉพาะในกลุ่มสินค้าเพื่อภาพลักษณ์ สุขภาพ การทานอาหารนอกบ้าน และสินค้าลักชัวรี พร้อมทุ่มเงินให้กับประสบการณ์และกิจกรรมยามว่าง ชี้ให้เห็นถึงพลังของคนโสดที่กำลังขับเคลื่อนเศรษฐกิจเมืองและสร้างโอกาสมหาศาลให้ธุรกิจในปี 2025
ข้อมูลจากสำนักงานสถิติแห่งชาติปี 2566 ระบุว่า ปัจจุบันคนไทยมีสถานะโสดถึง 25% โดยกระจุกตัวในเขตเมืองเป็นหลัก และกรุงเทพมหานครมีสัดส่วนคนโสดสูงที่สุดถึง 50% ของประชากรในพื้นที่
เมื่อมองในภาพรวมพบว่า 75% ของคนโสดในไทยเป็นเพศหญิง และแนวโน้มการครองตัวเป็นโสดจะยิ่งสูงขึ้นในกลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะช่วงอายุ 25–34 ปี (30%) และ 35–44 ปี (25%) ซึ่งสะท้อนการเปลี่ยนแปลงค่านิยมการใช้ชีวิตที่แตกต่างไปจากกรอบครอบครัวแบบดั้งเดิมอย่างชัดเจน
ข้อมูลเชิงลึกจาก The 1 Insight ตอกย้ำว่าเศรษฐกิจที่ขับเคลื่อนโดยคนโสด (Solo Economy) ไม่เพียงแต่มีขนาดใหญ่ แต่ยังขยายตัวอย่างต่อเนื่อง โดยคนโสดมียอดใช้จ่ายเติบโตสูงกว่าตลาดภาพรวม สิ่งที่สร้างความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญคือ “วัตถุประสงค์” ในการใช้จ่าย คนโสดจะใช้จ่ายเพื่อตนเองเป็นหลัก ขณะที่คนมีครอบครัวใช้จ่ายกว่าครึ่งเพื่อดูแลสมาชิกในบ้าน ทำให้คนโสดทุ่มเงินให้กับหมวด Fashion & Beauty มากถึง 30% ของการใช้จ่ายทั้งหมด
พฤติกรรม “ลงทุนกับตัวเอง” ของคนโสดปรากฏชัดเจนในหลายมิติ พวกเขาใส่ใจสุขภาพและชื่นชอบสินค้าหมวด Sport มากกว่าคนมีครอบครัวถึง 3 เท่า, นิยมทานอาหารนอกบ้านในหมวด Dining มากกว่า 3 เท่า และพร้อมจ่ายให้กับสินค้า Luxury มากกว่าถึง 2 เท่า นอกจากนี้ยังทุ่มเงินให้กับประสบการณ์และกิจกรรมยามว่างมากกว่าคนมีครอบครัวถึง 2 เท่าต่อคน ไม่ว่าจะเป็นของสะสม คอร์สเรียนเสริมทักษะ เวิร์กช็อปทำอาหาร จัดดอกไม้ ฟิตเนส เวลเนสเซ็นเตอร์ ตลอดจนบัตรคอนเสิร์ตและการเดินทางท่องเที่ยว
เมื่อเปรียบเทียบระหว่างคนโสดในเมืองและต่างจังหวัด พบว่าคนโสดในเมืองมียอดใช้จ่ายเฉลี่ยสูงกว่า 1.2 เท่า โดยเน้นไปที่กลุ่ม Beauty & Premium Lifestyle ขณะที่คนโสดในต่างจังหวัดจะให้ความสำคัญกับหมวด Home & Appliance มากกว่า ซึ่งสะท้อนบริบทการใช้ชีวิตที่แตกต่างกัน
The 1 Insight ยังได้เผย 3 หมวดสินค้ามาแรงที่ครองใจคนโสดได้อย่างสิ้นเชิง ได้แก่
- Beauty: คนโสดใช้จ่ายมากกว่าคนมีครอบครัวถึง 4 เท่า ทั้งในกลุ่มสกินแคร์ แบรนด์บิวตี้ และการเข้าคลินิกเสริมความงาม
- Fashion: ใช้จ่ายมากกว่า 3 เท่า โดยลงทุนกับแบรนด์แฟชั่นตั้งแต่ระดับลักชัวรีไปจนถึงแบรนด์แมสพรีเมียมที่สะท้อนตัวตน
- Home Decoration: น่าสนใจว่าคนโสดใช้จ่ายในหมวดนี้มากกว่าคนมีครอบครัวถึง 4.5 เท่า เนื่องจากต้องรับผิดชอบค่าใช้จ่ายในการตกแต่งที่อยู่อาศัยทั้งหมดด้วยตัวเอง ไม่มี “ตัวหาร” และมีอิสระเต็มที่ในการเลือกซื้อสินค้าดีไซน์เฉพาะตัวที่สะท้อนรสนิยมอย่างแท้จริง
พฤติกรรมเหล่านี้ชี้ให้เห็นว่าคนโสดในเมืองคือกลุ่มผู้บริโภคคุณภาพที่ “พร้อมจ่ายเพื่อเติมเต็มความสุขและคุณภาพชีวิตของตัวเอง” อย่างมีเป้าหมาย ธุรกิจที่เข้าใจและสามารถสร้างสรรค์สินค้า บริการ หรือประสบการณ์ที่ตอบโจทย์แนวคิด “การดูแลตัวเองในทุกมิติ” ได้อย่างแม่นยำ จะสามารถคว้าโอกาสและก้าวขึ้นเป็นผู้ชนะในตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยพลังของเศรษฐกิจคนโสดได้อย่างแน่นอน
–Visa เปิดอินไซต์ลูกค้าพรีเมียมไทย ชี้เทรนด์ใช้จ่ายพุ่ง-เที่ยวหรู เติบโตต่อเนื่อง
