เซ็นทรัลพัฒนา หรือ CPN สร้างปรากฏการณ์ความสำเร็จครั้งสำคัญ ด้วยการปิดฉากแคมเปญ “Summer Grand Sale 2025” อย่างงดงาม ตอกย้ำศักยภาพในการเป็นแกนนำขับเคลื่อนเศรษฐกิจไทยช่วงไตรมาสที่ 2-3 ด้วยการกระตุ้นยอดขายโดยรวมและผลักดันปริมาณผู้เข้าใช้บริการ (Traffic) ในศูนย์การค้าทั่วประเทศให้เติบโตอย่างก้าวกระโดดกว่า 30% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา พร้อมชูภาพลักษณ์ประเทศไทยสู่การเป็นจุดหมายปลายทางการช้อปปิ้งระดับโลกอย่างแท้จริง
ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา กรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ความสำเร็จของแคมเปญ “Summer Grand Sale 2025” ไม่ได้เป็นเพียงตัวเลขยอดขายหรือทราฟฟิกที่เพิ่มขึ้นเท่านั้น แต่สะท้อนถึงผลลัพธ์จากการวางกลยุทธ์อย่างเป็นระบบ ด้วยการเชื่อมโยงระบบนิเวศ (Ecosystem) ของกลุ่มเซ็นทรัล รวมถึงพันธมิตรร้านค้าและบัตรเครดิตต่างๆ เข้ากับพฤติกรรมของผู้บริโภคได้อย่างลึกซึ้ง แคมเปญนี้จึงเป็นมากกว่าการกระตุ้นการใช้จ่ายในระยะสั้น แต่ยังเป็นเครื่องมือทางเศรษฐกิจที่ช่วยเร่งโมเมนตัมของประเทศในช่วงเวลาดังกล่าวได้อย่างเป็นรูปธรรม ทั้งจากการใช้จ่ายภายในประเทศและนักท่องเที่ยวคุณภาพที่เพิ่มขึ้นกว่า 20% ซึ่งเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงพลังของภาคเอกชนไทยที่สามารถสร้างแรงขับเคลื่อนเศรษฐกิจและยกระดับประเทศสู่เวทีโลกได้อย่างสอดคล้องกับวิสัยทัศน์ในการผลักดันประเทศไทยสู่การเป็น Global Shopping Destination อย่างแท้จริง
สำหรับกลยุทธ์สำคัญ 3 ประการที่นำมาใช้ในแคมเปญ “Summer Grand Sale 2025” ประกอบด้วย:
- KOL & Influencer-Driven Marketing: สร้างการรับรู้ในวงกว้างผ่านเครือข่าย Key Opinion Leaders (KOLs) และ Influencers กว่า 250 คนทั่วประเทศ โดยมี “แพต–ชญานิษฐ์” เป็นตัวแทนถ่ายทอดภาพลักษณ์นักช้อปยุคใหม่
- Digital-Driven & Omnichannel: มอบประสบการณ์การช้อปปิ้งแบบไร้รอยต่อผ่านแพลตฟอร์ม Central X ที่เชื่อมโยงทั้งช่องทางออนไลน์และออฟไลน์เข้าด้วยกัน
- FOMO-Driven Strategy (Fear of Missing Out): กระตุ้นการตัดสินใจของผู้บริโภคด้วยกิจกรรม Flash Deal จำนวน 5 รอบ ส่งผลให้ยอดขายกลุ่มสินค้าแฟชั่น กลุ่มอาหารและเครื่องดื่มเติบโตกว่า 20% กลุ่มไอทีแกดเจ็ตโตกว่า 10% และกลุ่มบิวตี้คลินิกเพิ่มขึ้นกว่า 50% ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงพลังของแคมเปญที่เข้าใจพฤติกรรมนักช้อปในทุกมิติ
ความสำเร็จของ “Summer Grand Sale 2025” นับเป็นบทพิสูจน์ที่ชัดเจนว่า การผนวกกลยุทธ์เข้ากับนวัตกรรมและความเข้าใจผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง คือกุญแจสำคัญในการขับเคลื่อนวงการค้าปลีกไทย ไม่เพียงแต่สร้างยอดขายและทราฟฟิกให้เติบโต แต่ยังตอกย้ำบทบาทของประเทศไทยในฐานะศูนย์กลางการช้อปปิ้งระดับโลกที่นักช้อปจากทั่วทุกมุมโลกต้องมาเยือน
