รายงานล่าสุดจาก Omdia เผยภาพรวมตลาดสมาร์ทโฟนในยุโรป (ไม่รวมรัสเซีย) ประจำปี 2025 พบว่า Samsung ยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำอันดับ 1 ด้วยยอดจัดส่ง 46.6 ล้านเครื่อง ครองส่วนแบ่งตลาด 35% แม้ภาพรวมตลาดจะหดตัวลงเล็กน้อยที่ 1% โดยมียอดจัดส่งรวมทุกแบรนด์อยู่ที่ 134.2 ล้านเครื่อง
Apple และ Honor สองแบรนด์ผู้ชนะที่เติบโตสูงสุด
ความน่าสนใจในปีนี้อยู่ที่การเติบโตของ Apple และ Honor ซึ่งเป็นเพียงสองแบรนด์ใน Top 5 ที่มียอดจัดส่งเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับปี 2024 โดยทั้งคู่สามารถสร้างสถิติยอดขายสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในยุโรป
- Apple: รั้งอันดับ 2 ด้วยยอดจัดส่ง 36.9 ล้านเครื่อง (ส่วนแบ่ง 27%) เติบโตขึ้น 6%
- Honor: ก้าวเข้าสู่ Top 5 เป็นครั้งแรกด้วยยอดจัดส่ง 3.8 ล้านเครื่อง (ส่วนแบ่ง 3%) เติบโตขึ้น 4%
ในขณะที่แบรนด์อื่นๆ ในกลุ่มผู้นำกลับมียอดจัดส่งลดลง โดย Xiaomi (อันดับ 3) ลดลง 1% และ Motorola (อันดับ 4) ลดลง 5% อย่างไรก็ตาม นอกกลุ่ม Top 5 ยังมีแบรนด์อย่าง Nothing และ Fairphone ที่ทำผลงานได้โดดเด่นด้วยการเติบโตในระดับเลขสองหลัก
iPhone ครองใจผู้ใช้ช่วงปลายปี แต่ Galaxy A56 คือรุ่นขายดีที่สุด
เมื่อเจาะลึกเฉพาะไตรมาสที่ 4 ของปี 2025 พบว่า Apple พลิกขึ้นมาเป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่ง 34% (13.4 ล้านเครื่อง) แซงหน้า Samsung ที่มีส่วนแบ่ง 31% โดยในไตรมาสนี้ Honor ยังโชว์ฟอร์มร้อนแรงด้วยอัตราการเติบโตสูงถึง 24% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน
สำหรับสมาร์ทโฟนรุ่นที่ขายดีที่สุดในยุโรปปี 2025 อันดับ 1 ตกเป็นของ Samsung Galaxy A56 ตามมาด้วย iPhone 16 และ Galaxy A16 โดยในทำเนียบ Top 10 รุ่นที่ขายดีที่สุดนั้นถูกยึดครองโดย Apple ถึง 6 รุ่น และ Samsung 4 รุ่น ส่วน Xiaomi ที่เคยติดอันดับในปี 2024 กลับไม่ปรากฏชื่อรุ่นใดติดโผในปีนี้
–iPhone 18 Pro เตรียมอัปเกรดกล้องหน้า 24MP พร้อมดีไซน์ Dynamic Island เล็กหลงกว่าเดิม
