ปัจจุบัน กลยุทธ์การ “ผนึกกำลัง“ ระหว่างผู้ผลิตสมาร์ทโฟนระดับท็อปจากประเทศจีน กับแบรนด์กล้องถ่ายภาพและสตูดิโอระดับโลก กลายเป็นปรากฏการณ์สำคัญที่ผลักดันให้ “กล้องถ่ายภาพ” กลับมาเป็นจุดขายหลักของสมาร์ทโฟนอีกครั้งอย่างรวดเร็ว หลังกระแส AI เริ่มลดความน่าสนใจลง
สมาร์ทโฟนจากค่ายจีนระดับแนวหน้าเกือบทั้งหมดได้เข้าสู่การร่วมมือ (Collaboration) กับแบรนด์กล้องชั้นนำ เพื่อเสริมสร้างความน่าเชื่อถือและยกระดับประสบการณ์การถ่ายภาพให้มีความ พรีเมียม และแตกต่าง โดยเฉพาะในเรื่องของ เลนส์ออปติก, โทนสีที่เป็นเอกลักษณ์, และ ฟีเจอร์ภาพบุคคล (Portrait)
การแข่งขันกล้องถ่ายภาพสู่ความพรีเมียม
แบรนด์สมาร์ทโฟนจีนแต่ละค่ายเลือกพันธมิตรที่มีจุดเด่นเฉพาะตัวเพื่อสร้างความแตกต่าง โดย
Vivo ร่วมมือกับ Zeiss ซึ่งครอบคลุมทั้งเลนส์ การเคลือบสี (Coating) และฟีเจอร์ภาพบุคคล
Xiaomi ผนึกกำลังกับ Leica เน้นเลนส์ออปติกและโทนสีที่เป็นเอกลักษณ์
Oppo ที่ทำงานร่วมกับ Hasselblad ในด้านการปรับจูนสีและการจำลองโหมดถ่ายภาพ
realme ที่จับมือกับ Ricoh เพื่อมอบฟีลลิ่งการถ่ายภาพสไตล์กล้อง Ricoh GR ที่มีโทนสีคลาสสิก
Honor เลือกความร่วมมือที่แตกต่าง โดยเป็นพันธมิตรกับ Harcourt Studio สตูดิโอถ่ายภาพชื่อดังจากปารีส เพื่อเน้นการถ่ายภาพบุคคล (Portrait) โดยมีฟิลเตอร์ที่เป็นเอกลักษณ์ และยังได้เพิ่มฟิลเตอร์กล้องฟิล์มของ Kodak เข้ามาเสริมอีกด้วย
การแข่งขันที่ดุเดือดนี้ ทำให้ผู้บริโภคมองว่า คุณภาพกล้อง และ ความสามารถในการซูม ที่คมชัดโดยไม่สูญเสียรายละเอียด กลายเป็นปัจจัยตัดสินใจหลักในการเลือกซื้อสมาร์ทโฟน
กลยุทธ์ขยายฐาน: ดันแบรนด์กล้องลงตลาดกลาง
กลยุทธ์สำคัญที่แบรนด์จีนนำมาใช้คือการนำจุดแข็งของแบรนด์กล้องพันธมิตรไปใส่ในสมาร์ทโฟน ระดับกลาง (Mid-Range) อย่างต่อเนื่อง เช่น vivo V Series ที่เริ่มมี Zeiss หรือ Xiaomi T Series ที่มี Leica เพื่อให้ผู้บริโภคเข้าถึงประสบการณ์การถ่ายภาพระดับพรีเมียมได้ง่ายขึ้น นับเป็นการ สร้างความภักดีต่อแบรนด์ (Loyalty) และจูงใจให้ลูกค้าตัดสินใจซื้อรุ่นเรือธงในอนาคต
การสั่นคลอนตลาด: Samsung อาจได้รับผลกระทบในตลาดกลาง
ถึงแม้ Samsung และ Apple จะยังคงครองส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนโลกในอันดับ 1 และ 2 ตามลำดับ โดยไม่ได้สนใจการร่วมมือกับแบรนด์กล้อง แต่การรุกตลาดของแบรนด์จีนก็สร้างแรงกดดันที่น่ากังวล โดยเฉพาะในกลุ่มราคาตลาดกลาง
- Apple (iPhone): ยังคงเป็นแบรนด์ที่มีความได้เปรียบสูง เนื่องจากเน้นขายแต่รุ่นเรือธง (Flagship) และมี Ecosystem ที่แข็งแกร่ง ทำให้ลูกค้ายากที่จะเปลี่ยนย้าย
- Samsung: มีความเสี่ยงที่จะได้รับผลกระทบในตลาด ระดับกลาง (A Series, FE Edition) ซึ่งอยู่ในช่วงราคาเดียวกับสมาร์ทโฟนจีนที่มาพร้อมฟีเจอร์กล้องจากแบรนด์ดังอย่าง Zeiss และ Leica ทำให้ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะเลือกซื้อแบรนด์จีนมากขึ้นในระยะยาว
การร่วมมือระยะยาวนี้จึงเป็นกุญแจสำคัญสำหรับค่ายจีนในการรักษาฐานลูกค้า เนื่องจากหากแบรนด์ใดเสียพันธมิตรไป ก็มีความเสี่ยงสูงที่ลูกค้าจะเปลี่ยนใจไปใช้แบรนด์อื่นที่นำเสนอโทนสีและฟีลลิ่งการถ่ายภาพที่พวกเขาชื่นชอบได้ทันที
–รีวิว Honor X7d (4G) กล้อง 108MP ซูม 3 เท่า กันกระแทกระดับ 5 ดาว
