ADFEST 2026 เผยโฉมคนโฆษณารุ่นใหม่ในเวที Young Lotus Workshop ภายใต้ธีม “UNBOUND” โดยปีนี้ Google รับหน้าที่โฮสต์ ติวเข้มทักษะการใช้ AI ผสมผสานความคิดสร้างสรรค์ ด้านทีมจาก SOUR Bangkok โชว์ฟอร์มเจ๋งคว้ารางวัลชนะเลิศและ Popular Vote จากผลงาน “Watch Like Me”
งาน ADFEST 2026 Young Lotus Workshop ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม โดยมีคนรุ่นใหม่ไฟแรง 29 ชีวิต จาก 15 เมืองทั่วเอเชียและตะวันออกกลางเข้าร่วมเวิร์กชอปสุดเข้มข้นเป็นเวลา 2 วัน ณ พัทยา เพื่อเตรียมความพร้อมสู่การเป็นผู้นำความคิดสร้างสรรค์ในยุคหน้า
Vinit Suraphongchai ประธานกรรมการ ADFEST กล่าวต้อนรับผู้เข้าร่วมโดยเน้นย้ำว่า Young Lotus คือหัวใจสำคัญของ ADFEST ซึ่งสมาคมโฆษณาในแต่ละประเทศจะคัดเลือกตัวแทนมาร่วมหาประสบการณ์และสร้างคอนเนกชันที่จะติดตัวไปตลอดอาชีพการทำงาน โดยถือเป็นบริการสาธารณะเพื่ออนาคตของอุตสาหกรรมโฆษณา
Google ร่วมขับเคลื่อนธีม “UNBOUND” ปลดล็อกศักยภาพ AI
ความพิเศษของปีนี้คือการได้ทีมงานจาก Google นำโดย Geia Lopez (Head of Creative and Creator Partnerships, Google Southeast Asia) มาเป็นประธานบริหารเวิร์กชอปในหัวข้อ “UNBOUND: The Next Era of Creative Culture” ซึ่งมุ่งเน้นการใช้ AI เป็น “ตัวคูณ” (Multiplier) ให้กับความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์ เพื่อสร้างความหมายทางวัฒนธรรมและสร้างความสัมพันธ์ที่จริงใจกับผู้บริโภค
Wei Watthanasittha (Creative Partnership Lead, Google Southeast Asia) ผู้ดูแลโปรแกรมตลอด 2 วัน เผยว่าคนรุ่นใหม่ยุคนี้คือ Digital Native ที่ไม่มีข้อจำกัดแบบเดิมๆ (Unbound) โดยเขาได้สรุป 3 ทักษะเด่นที่พบจากผู้ร่วมงานปีนี้คือ:
- Unfiltered Originality: การรักษาตัวตนที่แท้จริงซึ่งเป็นตัวแปรสำคัญที่สุดในยุคที่เทคโนโลยีเข้าถึงทุกคนเท่ากัน
- Unapologetic Bravery: ความกล้าหาญที่ไม่มีกำแพงกั้นระหว่างโลกออนไลน์ (URL) และชีวิตจริง (IRL)
- Radical Openness: การเปิดรับและใช้ประโยชน์จาก GenAI เพื่อขยายไอเดียให้ทรงพลังในเวลาที่จำกัด
SOUR Bangkok กวาดเรียบทั้งรางวัลชนะเลิศและ Popular Vote
ผู้ชนะเลิศในปีนี้ตกเป็นของ Nicha Witayapaisitsan (Copywriter) และ Thirawat Prasertsang (Art Director) จาก SOUR Bangkok กับผลงานที่มีชื่อว่า “Watch Like Me” โดยได้รับมอบโล่รางวัลในพิธี Lotus Awards เมื่อวันที่ 21 มีนาคม ที่ผ่านมา
ผลงานนี้โดดเด่นด้วยการเปลี่ยนมุมมองที่มีต่อ Algorithm ของ YouTube จากเดิมที่มองว่าเป็นอุปสรรค ให้กลายเป็นสินทรัพย์สำคัญในการตอบโจทย์ Gen Z พร้อมทั้งสร้าง Brand Love ผ่าน Ecosystem ที่ผสมผสานวัฒนธรรม Creator และความปลอดภัยด้านความเป็นส่วนตัวได้อย่างลงตัว นอกจากนี้ ทีม SOUR Bangkok ยังสามารถคว้าใจผู้ร่วมงานจนได้รับรางวัล Popular Vote ไปครองอีกหนึ่งรางวัล
ส่งต่อแรงบันดาลใจสู่รุ่นต่อไป
สำหรับคนโฆษณาที่มีอายุไม่เกิน 30 ปี และสนใจเข้าร่วมในปี 2027 Wei Watthanasittha ได้ฝากคำแนะนำว่า ให้ทำตัวเป็น “ผืนผ้าใบที่ว่างเปล่า” เพื่อซึมซับการเรียนรู้จากทุกแหล่ง พร้อมยกคำกล่าวของ ภาคย์ วรรณศิริ (CCO, VML Thailand) ที่ว่า “ต้องนำความคิดสร้างสรรค์ของตัวเองมาวางบนโต๊ะก่อน แล้วค่อยใช้ AI เป็น Co-pilot เพื่อขับเคลื่อนไอเดียให้ไปถึงขีดสุด”
–สรุปผลรางวัล ADFEST 2026 วันสุดท้าย: ผลงานไทยผงาดคว้า Grande สาขา Film และ Sustainable Lotus
