ปิดฉากลงอย่างยิ่งใหญ่สำหรับงานประกาศรางวัลโฆษณาระดับภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ADFEST 2026 ณ รอยัล คลิฟ โฮเต็ล กรุ๊ป พัทยา โดยในวันเสาร์ที่ 21 มีนาคมที่ผ่านมา เป็นการประกาศรางวัล Lotus Awards ใน 9 หมวดสุดท้าย ท่ามกลางผลงานที่ส่งเข้าประกวดทั้งหมด 1,405 ชิ้น จากความร่วมมือของคณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิ 56 ท่านจาก 17 เมืองทั่วโลก
Human+: ความคิดสร้างสรรค์ที่ก้าวข้ามขีดจำกัดมนุษย์
Yasuharu Sasaki ประธานคณะกรรมการตัดสินร่วม (Grand Jury President) เผยว่าหัวใจสำคัญของปีนี้คือแนวคิด “Human+” ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าเทคโนโลยีและงานคราฟต์สามารถยกระดับศักยภาพของมนุษย์ และช่วยแก้ปัญหาที่ซับซ้อนได้อย่างมีพลัง โดยผลงานที่ได้รับรางวัลในปีนี้ไม่ได้เป็นเพียงแคมเปญโฆษณา แต่คือการสร้างคุณค่าใหม่ผ่านความคิดสร้างสรรค์ที่หาจากที่อื่นไม่ได้นอกจากภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก
ผลงานไทยโชว์ศักยภาพ คว้า 2 รางวัลใหญ่ระดับ Grande
ในปีนี้เอเจนซี่ไทยทำผลงานได้อย่างโดดเด่นในหมวดหลัก:
- Film Lotus: รางวัลสูงสุด Grande ตกเป็นของผลงาน “Mother Strike” โดย Choojai and Friends สำหรับแบรนด์ Snack Jack Ring ซึ่งกรรมการยกย่องว่าเป็นส่วนผสมที่ลงตัวระหว่างอินไซต์วัฒนธรรมสากลกับการเล่าเรื่องที่คาดไม่ถึงและทรงพลัง
- Sustainable Lotus: รางวัล Grande ตกเป็นของ VML Group Thailand จากผลงาน “Soil Stay” ของปุ๋ยตรามงกุฎ ซึ่งโดดเด่นในการกระตุ้นให้ผู้คนลงมือทำและเก็บข้อมูลอย่างสร้างสรรค์
- นอกจากนี้ VML Group Thailand ยังคว้า Gold ในหมวด Outdoor จากแคมเปญ “Dalah’s Spoiler Billboard” ของ Netflix และ Leo Thailand คว้า Gold ในหมวด Film จากผลงาน “Patient” ของ Krung Sri First Choice
ไฮไลต์รางวัลหมวดอื่นๆ ที่น่าสนใจ
- Outdoor Lotus: รางวัล Grande เป็นของ Publicis Groupe Hong Kong จากผลงาน “Back to Kai Tak” ของ Cathay
- Effective Lotus: รางวัล Grande ตกเป็นของ Impact BBDO จากดูไบ กับผลงาน “Active Journalism” ที่สร้างผลกระทบต่อสังคมและการเมืองอย่างต่อเนื่อง
- INNOVA Lotus: รางวัลนวัตกรรมสูงสุดเป็นของ Dentsu Creative Inc. อินเดีย จากผลงาน “Garuda Rakshak”
- Lotus Roots: รางวัลที่เชิดชูวัฒนธรรมท้องถิ่น Grande ตกเป็นของ Fundamental อินเดีย จากผลงาน “WhatsApp Baatan Hi Baatan Mein”
สำหรับหมวด Press Lotus ในปีนี้ไม่มีผู้ได้รับรางวัล เนื่องจากคณะกรรมการมองว่าการใช้สื่อสิ่งพิมพ์ยังไปไม่ถึงศักยภาพที่ควรจะเป็น ขณะที่หมวด Radio & Audio กรรมการเสนอแนะให้คนโฆษณามองข้ามช็อตสปอตวิทยุไปสู่ Podcast และดนตรีเพื่อสร้างความแปลกใหม่ในอนาคต
–ADFEST 2026 เผยผู้ชนะ Lotus Awards วันแรก! ผลงาน ‘Vaseline Verified’ คว้า Grande ตอกย้ำนิยาม Human+
