บริษัท เรฟ อีดิชั่น จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่าย Saucony (ซอคคือนี่) แบรนด์รองเท้าวิ่งจากสหรัฐอเมริกา ประกาศทิศทางธุรกิจครั้งสำคัญในปี 2569 มุ่งยกระดับแบรนด์สู่ Urban Movement Culture ทลายเส้นกั้นระหว่างรองเท้าวิ่งประสิทธิภาพสูงและแฟชั่นในชีวิตประจำวัน ‘Lifestyle Running’ ตั้งเป้ายอดขายทะยานสู่ 400 ล้านบาท พร้อมเปิดตัวแลนด์มาร์คใหม่ “House of Endorphin” และดึง “เฟย-ภัทร” นั่งแท่น Friend of Saucony คนแรกของไทย
เจาะกลยุทธ์ 3 เสาหลัก: จากลู่วิ่งสู่ไลฟ์สไตล์คนเมือง
นายพรศักดิ์ ชินวงศ์วัฒนา กรรมการผู้จัดการ บริษัท เรฟ อีดิชั่น จำกัด ระบุว่าตลาดรองเท้าวิ่งไทยเติบโตจนกลายเป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิต โดย Saucony ครองส่วนแบ่งใน Specialty Running Stores แข็งแรงถึง 15% ในปีนี้จึงพร้อมขยายฐานสู่กลุ่ม Everyday Active Consumers ผ่าน 3 กลยุทธ์หลัก:
- City-Based & Community: สร้าง Run Club และกิจกรรม Pop-up ในย่านที่มีวัฒนธรรมการวิ่งแข็งแกร่งเพื่อเข้าถึงชีวิตคนเมือง
- Hero Product Experience: ชูนวัตกรรมระดับโลกอย่าง SPEEDROLL และโฟม PWRRUN PB (เทคโนโลยีระดับเดียวกับที่ผลิตรองเท้าให้ NASA) มาปรับใช้กับรองเท้าที่ใส่ได้ทุกวัน
- Lifestyle Expansion: นำเสนอแนวคิด ‘Seamless Integration’ ออกแบบรองเท้าที่มีดีไซน์วินเทจร่วมสมัยแต่พกพาเทคโนโลยีขั้นสูง ให้ใช้งานได้ไร้รอยต่อทั้งการวิ่งและใช้ชีวิตประจำวัน
เปิดตัว ‘Endorphin Azura’ และแลนด์มาร์ค ‘House of Endorphin’
ไฮไลต์สำคัญในปีนี้คือการเปิดตัว Endorphin Azura ผลิตภัณฑ์เรือธงกลุ่ม Fast & Light ที่นำ “ซูเปอร์โฟม” มาไว้ในรองเท้าวิ่ง Daily Trainer ตอบโจทย์ความนุ่มเด้งและเบาสบายสูงสุด
นอกจากนี้ เตรียมเปิดตัว “Saucony House of Endorphin” ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัล พาร์ค (Central Park) เพื่อเป็น Experience Hub ใจกลางกรุงเทพฯ พื้นที่แห่งนี้จะรวบรวมโซนทดลองสินค้า กิจกรรม Running Challenge และการผสาน Street Culture เข้ากับโลกการวิ่งอย่างลงตัว
Humanize Marketing: ดึง ‘เฟย-ภัทร’ สะท้อน DNA คนรุ่นใหม่
Saucony เลือก “เฟย-ภัทร เอกแสงกุล” เป็น Friend of Saucony คนแรกของประเทศไทย เพื่อขับเคลื่อนกลยุทธ์ Humanize Marketing เนื่องจากเป็น Active Lifestyle Creator ที่มีวินัยในการดูแลตัวเองและเข้าถึงง่าย สะท้อนภาพลักษณ์การบาลานซ์ Work-Life-Active ได้อย่างชัดเจน เปลี่ยนจากภาพจำแบรนด์อุปกรณ์กีฬาให้กลายเป็นแบรนด์ที่สร้างแรงบันดาลใจในการใช้ชีวิต
