ในแวดวงคนรักการวิ่ง ชื่อของ Saucony (ซอคคือนี่) ไม่ใช่ชื่อใหม่ แต่คือแบรนด์ระดับตำนานจากสหรัฐฯ ที่มีอายุกว่า 128 ปี เริ่มต้นจดทะเบียนตั้งแต่ปี 1898 ซึ่งถือเป็นหนึ่งในแบรนด์รองเท้าวิ่งที่เก่าแก่ที่สุดในโลก ล่าสุด Saucony ได้จัดงาน House of Endorphin เพื่อเปิดตัวรองเท้ารุ่นใหม่อย่าง Endorphin Azura ที่ไม่ได้มาแค่เพื่อทำความเร็ว แต่มาเพื่อนิยามการวิ่งในรูปแบบใหม่ที่เน้นความ “สนุกและเข้าถึงได้” สำหรับทุกคน หรือ “Run as One”
ประวัติศาสตร์ที่มากกว่ารองเท้า: จาก NASA สู่สนามวิ่ง
หลายคนอาจยังไม่ทราบว่า Saucony คือแบรนด์ที่มีความเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีรองเท้าในระดับ “พรีเมียม” มาตั้งแต่ยุคเริ่มต้น หนึ่งในเรื่องราวที่น่าทึ่งที่สุดคือ Saucony เป็นผู้ผลิตพื้นรองเท้าให้กับชุดอวกาศของ นีล อาร์มสตรอง (Neil Armstrong) ในภารกิจเหยียบดวงจันทร์ ด้วยมาตรฐานการผลิตระดับ NASA นี้เองที่ถูกส่งต่อมายังรองเท้าวิ่งในปัจจุบัน ทำให้ Saucony ไม่ได้เป็นเพียงรองเท้าวิ่งทั่วไป แต่คือรองเท้าที่อัดแน่นด้วยวิศวกรรมการผลิตขั้นสูง
จากรองเท้าซ้อมทั่วไป สู่ปรากฏการณ์ Super Shoes
หากย้อนกลับไปในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา Saucony ประสบความสำเร็จอย่างสูงจากการเปิดตัวซีรีส์ Endorphin ซึ่งเป็นการพลิกโฉมแบรนด์ให้เข้าสู่ยุค Super Shoes อย่างเต็มตัว ด้วยการนำเทคโนโลยีโฟมชนิดใหม่และการเสริมแผ่นคาร์บอน (Carbon Plate) มาใช้ ส่งผลให้แบรนด์ก้าวขึ้นมาเป็นรองเท้าวิ่งแถวหน้าที่ทำความเร็วได้ดีและพานักวิ่งขึ้นโพเดียมมานักต่อนัก
Endorphin Azura: จุดบรรจบระหว่างความเร็วและไลฟ์สไตล์
โจทย์สำคัญของการพัฒนา Endorphin Azura คือการปิดช่องว่าง (Gap) ระหว่างรองเท้าวิ่งแข่งที่เน้นประสิทธิภาพสูงสุด กับรองเท้าวิ่งซ้อมทั่วไป Saucony พบว่ารองเท้าสายแข่งมักจะมีโครงสร้างที่แข็งและต้องใช้แรงเยอะเกินไปสำหรับการใช้งานทุกวัน
Endorphin Azura จึงถูกออกแบบมาเพื่อเป็นรองเท้าที่ใส่ได้ “ทุกวัน” โดยนำโฟมตัวท็อปอย่าง PWRRUN PB จากรุ่นพี่สายแข่งมาใช้ แต่ปรับดีไซน์ให้มีความมั่นคง (Stability) มากขึ้น เพื่อให้เป็นรองเท้าที่วิ่งสนุก มีแรงส่งที่ดี แต่ยังคงความสบายและลดความเสี่ยงจากการบาดเจ็บ เหมาะทั้งสำหรับนักวิ่งที่ต้องการรองเท้าซ้อมคุณภาพสูง หรือคนที่มองหาความเท่สไตล์ Retro ที่ใส่เดินทำงานได้ตลอดทั้งวัน
เจาะตลาดนักวิ่งไทย: ทำไมต้องเป็น ‘เฟย-ภัทร’
Saucony มองว่าปัจจุบันตลาดนักวิ่งในไทยมีความน่าสนใจอย่างยิ่ง โดยเฉพาะกลุ่ม Running Club ที่เติบโตอย่างรวดเร็วและมีเอกลักษณ์ชัดเจนกว่าประเทศอื่นๆ ในภูมิภาค ตลาดไทยในวันนี้ไม่ได้มีแค่กลุ่มที่เน้น Performance หรือทำเวลาเพียงอย่างเดียว แต่ยังมีกลุ่ม Running Socialize ที่เน้นการวิ่งซิตี้รันเพื่อสุขภาพและการพบปะสังสรรค์ พฤติกรรมการซื้อรองเท้าของนักวิ่งไทยจึงเปลี่ยนไป
กลยุทธ์ของ Saucony จึงมุ่งเน้นไปที่คอนเซปต์ “Run as One” ซึ่งเป็นการสื่อสารว่า ไม่ว่าคุณจะวิ่งช้าหรือเร็ว จะวิ่งเพื่อเวลาหรือวิ่งเพื่อสังคม ทุกคนคือส่วนหนึ่งของ Community เดียวกัน โดยแบรนด์ได้มีการปรับ CI (Brand Identity) ให้มีความเป็นแฟชั่นและดูสนุกสนานมากขึ้นเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มนักวิ่งรุ่นใหม่และ First Jobber
การเลือก “เฟย-ภัทร เอกแสงกุล” มาเป็น Friend of Saucony คนแรกของไทย จึงไม่ได้เลือกเพียงเพราะความโด่งดัง แต่เป็นเพราะคาแรกเตอร์ที่ตรงกับความเป็นแบรนด์ คือเป็น “Move Maker” ที่เข้าถึงง่ายและมีความเป็นกันเอง ซึ่งสอดคล้องกับพฤติกรรมนักวิ่งไทยยุคใหม่ที่เน้นกลุ่ม Running Club
ก้าวต่อไปของ Saucony ในประเทศไทย
นอกจากตัวผลิตภัณฑ์แล้ว Saucony ยังเตรียมสร้างความแข็งแกร่งผ่านกิจกรรมและสาขาใหม่ๆ ดังนี้:
- The Maze & Bangkok 10K: เตรียมจัดกิจกรรมวิ่งที่เป็นเอกลักษณ์ โดยเฉพาะการวิ่งผลัดแบบกลุ่ม (The Maze) ที่จะสร้างสีสันในช่วงปี 2026 นี้
- New Concept Store: เตรียมเปิด Flagship Store แห่งใหม่ในย่านใจกลางเมืองช่วงไตรมาสที่ 4 เพื่อเป็นจุดนัดพบและจุดทดลองรองเท้าสำหรับนักวิ่ง
- Community Support: การร่วมงานกับ Running Club กว่า 100 แห่งทั่วประเทศเพื่อแจกคูปองส่วนลดและสนับสนุนให้นักวิ่งได้ลองสินค้าจริงก่อนซื้อ
สำหรับใครที่กำลังมองหารองเท้าวิ่งที่เป็นมากกว่าแค่รองเท้ากีฬา แต่คือส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ที่ให้ทั้งความสบายและความเท่ Saucony Endorphin Azura คือตัวเลือกที่ตอบโจทย์ที่สุดรุ่นหนึ่งในขณะนี้
