TikTok Shop ร่วมมือกับกรมการค้าภายใน กระทรวงพาณิชย์ ประกาศความสำเร็จแคมเปญสนับสนุนชาวสวนทุเรียนภาคตะวันออกในช่วงพีคซีซัน ปี พ.ศ. 2569 ผ่านกลยุทธ์ “3S” (Start, Skill, Scale) เพื่อติดอาวุธทักษะดิจิทัลและการทำคอนเทนต์ให้แก่เกษตรกร ขยายช่องทางกระจายผลผลิตทุเรียนของประเทศที่คาดว่าจะสูงถึง 2.07 ล้านตันในปีนี้ ให้ส่งตรงถึงมือผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว
ความร่วมมือในครั้งนี้สร้างปรากฏการณ์ LIVE Commerce อย่างถล่มทลาย โดยในช่วง 3 เดือนแรก มีการไลฟ์สดขายทุเรียนบนแพลตฟอร์มมากกว่า 89,000 ครั้ง เฉลี่ยมีการเปิดไลฟ์ใหม่ในทุก ๆ 1.4 นาที ส่งผลให้ในช่วงสัปดาห์ที่ผลผลิตออกสู่ตลาดมากที่สุด ยอดขายรวม (GMV) ของทุเรียนพุ่งทะยานถึง 10.6 เท่า เมื่อเทียบกับยอดขายเฉลี่ยต่อสัปดาห์ก่อนเริ่มโครงการ สะท้อนพลังของ Content-Driven Commerce ที่ขับเคลื่อนเศรษฐกิจได้อย่างเป็นรูปธรรม
ระบบนิเวศครีเอเตอร์ดันยอดสั่งซื้อผลไม้โต 134%
ความสำเร็จนี้ได้รับการสนับสนุนจากทัพครีเอเตอร์ในระบบนิเวศของ TikTok Shop กว่า 1.8 ล้านราย รวมถึงกลุ่ม Affiliate Creators ซึ่งเป็นชาวสวนยุคใหม่และครีเอเตอร์ท้องถิ่นที่เข้ามาช่วยสร้างการรับรู้ ส่งผลให้ในครึ่งแรกของปี พ.ศ. 2569 ยอดสั่งซื้อผลไม้โดยรวมบนแพลตฟอร์มเติบโตขึ้นถึง 134% และมีจำนวนลูกค้าเพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัว (+105% เมื่อเทียบกับปีก่อน) นอกจากนี้ยังพบพฤติกรรมการซื้อซ้ำที่แข็งแกร่ง โดยเกือบ 1 ใน 2 ของผู้ซื้อกลับมาสั่งซื้อผลไม้เพิ่มอีกในฤดูกาลนี้
กรมการค้าภายในระบุว่า ผลผลิตทุเรียนไทยในปีนี้บริโภคภายในประเทศราว 30% และส่งออก 70% การร่วมมือกับภาคเอกชนจึงเป็นกุญแจสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพการกระจายสินค้า ขณะที่ตัวแทนจาก TikTok ยืนยันความมุ่งมั่นที่จะพาเกษตรกรไทยเข้าสู่ระบบเศรษฐกิจดิจิทัล และพร้อมลุยต่อในฤดูกาลทุเรียนภาคใต้เพื่อสร้างการเติบโตที่ยั่งยืน
มอบรางวัลเชิดชูเกียรติคนเบื้องหลังความปัง
เพื่อฉลองความสำเร็จ TikTok Shop และกรมการค้าภายในได้จัดงาน “TikTokเกษตร Thai Fruit Festival Day” ภายใต้แคมเปญ #TikTokเกษตร Fruit Festival มอบรางวัลแก่ผู้สร้างผลงานโดดเด่น อาทิ:
- รางวัล Top GMV Awards (หมวดผู้ขายทุเรียน): อันดับ 1 ร้านโกจู้ ตุ๊กตา, อันดับ 2 Doubletee Durian Store, อันดับ 3 ทุเรียนน้องเบนซ์
- รางวัล Top GMV Awards (หมวดครีเอเตอร์ไลฟ์ขายทุเรียน): อันดับ 1 @papangdubai, อันดับ 2 @thurian.ban.chan, อันดับ 3 @duriannongpr
- ไฮไลต์สำคัญ: ครีเอเตอร์ชื่อดัง Win William สร้างสถิติไลฟ์สดธีมทุเรียน ดึงดูดผู้ชมสูงถึง 3.3 ล้านวิว และกวาดยอดไลก์กว่า 68.8 ล้านไลก์ ตอกย้ำว่าการค้าออนไลน์และอินฟลูเอนเซอร์คือเครื่องมือทรงพลังของเกษตรกรไทยยุคใหม่
