TikTok ประกาศสานต่อความร่วมมือเชิงลึกกับภาครัฐทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ พร้อมจับมือกับการกีฬาแห่งประเทศไทย (กกท.)และพันธมิตรกีฬารายใหญ่ในอินโดนีเซียและเวียดนาม สร้างปรากฏการณ์ใหม่ใน SEA Games 2025 ซึ่งประเทศไทยเป็นเจ้าภาพ โดยมีเป้าหมายในการขยายเรื่องราวของกีฬา สู่การขับเคลื่อนเศรษฐกิจกีฬา (Sport Economy) ในระดับภูมิภาค
การเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ครั้งนี้ของ TikTok สะท้อนให้เห็นถึงบทบาทที่เติบโตอย่างก้าวกระโดดในการเป็นเวทีชั้นนำของภูมิภาคด้านคอนเทนต์กีฬา ด้วยฐานผู้ใช้งานกว่า 460 ล้านคน ทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และกว่า 50 ล้านคน ในประเทศไทย ทำให้แพลตฟอร์มนี้ได้กลายเป็น ‘สนามแข่งขันดิจิทัล’ ที่สำคัญที่สุด โดยสถิติการเติบโตล่าสุดเป็นเครื่องยืนยันอย่างชัดเจน: การรับชมคอนเทนต์กีฬาเพิ่มขึ้นถึง +57% และวิดีโอจากผู้เผยแพร่คอนเทนต์กีฬาพุ่งสูงถึง +365% เมื่อเทียบปีต่อปี
พลังขับเคลื่อนจากคอมมูนิตี้กีฬาไทย: ยอดชมทะลุ 2.3 หมื่นล้านครั้ง
ประเทศไทยได้กลายเป็นศูนย์กลางของกระแสกีฬาดิจิทัลบน TikTok อย่างแท้จริง โดยแฮชแท็กหลักอย่าง #TikTokการกีฬา (#TikTokSport) ได้ทำลายสถิติด้วยยอดรับชมรายเดือนกว่า 2.3 หมื่นล้านครั้ง ซึ่งแสดงถึงการเติบโตแบบก้าวกระโดดด้วยตัวเลขระดับเลขสองหลักเมื่อเทียบปีต่อปี ตัวเลขนี้ไม่เพียงแต่สะท้อนถึงความหลงใหลในกีฬาของคนไทยเท่านั้น แต่ยังชี้ให้เห็นถึงศักยภาพมหาศาลในการเปลี่ยนทุกโมเมนต์กีฬาให้กลายเป็นกิจกรรมทางธุรกิจและโอกาสทางเศรษฐกิจใหม่ ๆ ที่ถูกปลดล็อก
เพื่อสานต่อโมเมนตัมอันแข็งแกร่งนี้ TikTok ได้เปิดตัวโปรเจกต์สำคัญที่มุ่งเน้นการสร้างสรรค์คอนเทนต์และการมีส่วนร่วมของแฟน ๆ ตลอดการแข่งขัน SEA Games 2025 ได้แก่ TikTok SEA Club House และกิจกรรมระดับภูมิภาค TikTok Sport Fest ซึ่งจะทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางของความคิดสร้างสรรค์และจุดศูนย์รวมของคอมมูนิตี้กีฬาในอาเซียน
ผนึกกำลังพันธมิตรข้ามพรมแดน: สร้างระบบนิเวศกีฬาระดับภูมิภาค
การแข่งขัน SEA Games ในครั้งนี้ TikTok ได้ขยายความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ในระดับภูมิภาคให้กว้างขวางยิ่งขึ้น โดยนอกเหนือจาก การกีฬาแห่งประเทศไทย (กกท.) แล้ว ยังได้ทำงานร่วมกับ ฟุตบอลทีมชาติอินโดนีเซีย (Tim Nasional Sepak Bola Indonesia หรือ TIM) และ คณะกรรมการโอลิมปิกแห่งเวียดนาม (NOC Vietnam) ความคิดริเริ่มเหล่านี้ไม่เพียงแต่เป็นการสร้าง ‘ระบบนิเวศระดับภูมิภาค’ ให้เป็นหนึ่งเดียว แต่ยังเป็นการเสริมแกร่งคุณภาพของนักกีฬา, ยกระดับครีเอเตอร์ในวงการกีฬา และเร่งการเติบโตของ “Sport Economy” ในภูมิภาคอาเซียน
ความร่วมมือกับพันธมิตรเหล่านี้ครอบคลุมตั้งแต่การจัด เวิร์คช็อปสำหรับครีเอเตอร์ การเสริมสร้างความร่วมมือกับทีมชาติ ไปจนถึงการทำงานร่วมกับผู้แพร่ภาพกระจายเสียงชั้นนำ เพื่อให้แน่ใจว่าโมเมนตัมของกีฬาจะถูกเปลี่ยนให้เป็นผลกระทบทางเศรษฐกิจได้อย่างเป็นรูปธรรม
กกท. ชู TikTok เป็นกุญแจสำคัญสู่การท่องเที่ยวและ Soft Power
ดร. ก้องศักด ยอดมณี ผู้ว่าการการกีฬาแห่งประเทศไทย (กกท.) ได้กล่าวถึงความสำคัญของความร่วมมือนี้ว่า “ในการแข่งขัน SEA Games กีฬาได้รวมชาติให้เป็นหนึ่ง และ TikTok ช่วยขยายความเป็นหนึ่งนั้นไปในทั่วภูมิภาค การแข่งขันที่จัดขึ้นทั่วกรุงเทพฯ และชลบุรี ทำให้ประเทศไทยมีโอกาสพิเศษที่ไม่เพียงแต่จะแสดงความเป็นเลิศด้านกีฬาเท่านั้น แต่ยังเสริมสร้างการแลกเปลี่ยนทางวัฒนธรรม ความภาคภูมิใจของชุมชน และการท่องเที่ยวอีกด้วย”
ดร. ก้องศักด ย้ำว่า กกท. ตระหนักดีว่า TikTok สามารถเชื่อมโมเมนต์กีฬาและวัฒนธรรมมาสู่ชีวิตแบบเรียลไทม์ ทำให้ประเทศไทยสามารถแบ่งปัน ‘ความอบอุ่นในการต้อนรับ’ ‘ความหลากหลายทางวัฒนธรรม’ และ ‘เอกลักษณ์ไทย’ ไปสู่ผู้คนนับล้านทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งสอดคล้องกับนโยบายในการขับเคลื่อน Soft Power ของประเทศ
คุณชนิดา คล้ายพันธุ์ Director of Public Policy, Southeast Asia, TikTok กล่าวเสริมว่า “TikTok คือพื้นที่ที่เปลี่ยนความหลงใหลให้กลายเป็นการมีส่วนร่วม และเปลี่ยนการมีส่วนร่วมให้กลายเป็นโอกาส ด้วยความร่วมมือของเรากับ กกท. เรามุ่งมั่นเสริมศักยภาพให้กับทั้งครีเอเตอร์และช่วยให้ธุรกิจไทยได้รับประโยชน์จากโมเมนต์ต่าง ๆ ที่เกิดขึ้นในช่วง SEA Games ซึ่งจะช่วยส่งเสริม ระบบนิเวศดิจิทัล และ อุตสาหกรรมกีฬาของประเทศไทย ให้เติบโตมากยิ่งขึ้น”
ครีเอเตอร์: ผู้สร้างสรรค์วัฒนธรรมและตัวเร่งเครื่องเศรษฐกิจกีฬา
ข้อมูลยืนยันว่ากีฬากำลังเป็นหนึ่งในวงการที่เติบโตเร็วที่สุดบน TikTok ในปี 2567 โดยยอดรับชมเนื้อหากีฬาในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้พุ่งสูงถึง +57% และยอดรับชมเนื้อหาจากสำนักข่าว/ผู้ผลิตคอนเทนต์ด้านกีฬาเพิ่มขึ้นถึง +365% ทำสถิติแรงแซงทุกวงการ
นายอังกา อนุกราฟ พุทธา General Manager of Content Operations, Southeast Asia, TikTok กล่าวว่า “ครีเอเตอร์วันนี้คือ ผู้สร้างสรรค์ทางวัฒนธรรม พวกเขาไม่ได้แค่แชร์ไฮท์ไลท์เกมการแข่งขัน แต่เหล่าครีเอเตอร์ยังส่งต่อโมเมนต์ความมันส์ เรื่องเล่าของกีฬาให้มีชีวิตชีวา สร้างผลกระทบวงกว้าง และเข้าถึงผู้ชมอย่างกว้างขวางมากขึ้น”
ครีเอเตอร์ไทย จากนักกีฬามวยไทย, นักวิจารณ์, นักพากย์ฟุตบอล ไปจนถึงครีเอเตอร์สายกีฬาที่เกิดใหม่ เป็นศูนย์รวมของแฟนด้อมกีฬาในภูมิภาคได้อย่างชัดเจน ตัวเลขแฮชแท็กบน TikTok ยืนยันถึงปรากฏการณ์นี้:
• #ส่งใจเชียร์ไทย แตะ 2 พันล้านวิว
• #TikTokบอลไทย และ #TikTokบอลนอก พุ่งเกิน 10.7 พันล้านวิว
• #TikTokวอลเลย์บอล ทำสถิติ 632 ล้านวิว
• #TikTokหมัดมวย ไต่ระดับที่ 1.6 พันล้านวิว และยังเพิ่มสูงขึ้นเรื่อย ๆ
TikTok Shop: เปิดประตู Sport Commerce เชื่อม “คอนเทนต์สู่การซื้อทันที”
การแข่งขัน SEA Games 2025 ถือเป็นครั้งแรกที่เปิดให้มีการจำหน่ายสินค้าลิขสิทธิ์และเกิดการทำ สปอร์ตคอมเมิร์ซ (Sport Commerce) ผนวกรวมเข้ากับแพลตฟอร์มบน TikTok อย่างเต็มรูปแบบ
1. “Friends of SEA Games Store”: ศูนย์กลางสินค้าลิขสิทธิ์
TikTok ได้เปิดตัว “Friends of SEA Games Store” บน TikTok Shop ซึ่งเปรียบเสมือนศูนย์กลางที่รวบรวมสินค้าลิขสิทธิ์แท้อย่างเป็นทางการทั้งหมดไว้ในจุดเดียว มอบประสบการณ์ช็อปปิงที่สะดวกและครบครันที่สุดให้กับแฟนกีฬา
2. Grand Sport: Exclusive Launch ผ่าน TikTok Shop
Grand Sport ในฐานะพันธมิตรผู้ผลิตชุดกีฬาให้กับทัพนักกีฬาทีมชาติไทย ได้สร้างปรากฏการณ์ด้วยการวางจำหน่ายคอลเลกชันเสื้อผ้าและชุดแข่งขัน SEA Games สุดเอ็กซ์คลูซีฟผ่านแพลตฟอร์ม TikTok Shop เป็นที่แรกก่อนช่องทางอื่น พร้อมทั้งจัดงานแฟชั่นโชว์ต้อนรับ SEA Games กลยุทธ์นี้ไม่เพียงแต่สร้างกระแสความสนใจในกลุ่มแฟนกีฬาเท่านั้น แต่ยังเป็นการเปิดประตูแห่งโอกาสใหม่ ๆ ให้กับ เหล่าครีเอเตอร์พันธมิตร (Affiliates) และ แบรนด์กีฬาไทย ได้เติบโต
การเชื่อมโยงเส้นทางจาก “การค้นหาผ่านคอนเทนต์” สู่ “การสั่งซื้อสินค้าได้ทันที” (Content Discovery to Instant Purchase) อย่างไร้รอยต่อนี้ ไม่เพียงช่วยให้แฟนกีฬาสามารถร่วมสนับสนุนนักกีฬาในดวงใจได้ง่ายยิ่งขึ้น แต่ยังช่วยขับเคลื่อน มูลค่าทางธุรกิจที่จับต้องและวัดผลได้จริง ให้กับพันธมิตรทุกภาคส่วนในอุตสาหกรรมการกีฬาไทย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการส่งเสริมการขายสินค้าอย่างเป็นทางการของ SEA Games 2025 และการร่วมมือกับ Grand Sport เพื่อจำหน่ายเสื้อเจอร์ซี่คอลเลกชั่น SEA Games ผ่าน TikTok Shop
TikTok LIVE: หัวใจสำคัญในการเชื่อมใจแฟนด้อมซีเกมส์
TikTok LIVE ทำหน้าที่เป็นหัวใจสำคัญในการสูบฉีดความตื่นเต้นให้กับแฟนกีฬาทั่วอาเซียนตลอด SEA Games 2025 เพื่อนำเสนอทุกความเคลื่อนไหวในทุกขอบสนามมาอยู่ใกล้ชิดผู้ชมยิ่งกว่าเคย ผ่านการเสิร์ฟคอนเทนต์สดใหม่จากเหล่าครีเอเตอร์ ไม่ว่าจะเป็นการชวนดูและเชียร์ไปพร้อมกัน, รีแอคชั่นสด ๆ ส่งตรงจากขอบสนาม, และการถ่ายทอดสดในมุมมองของแฟนตัวจริง (Fan POV)
“TikTok LIVE บู๊สู่ SEA Games”: เทศกาลออนไลน์สุดเดือด
ก่อนการแข่งขันจะเริ่มขึ้น TikTok ได้จุดกระแสความไฮป์ด้วยแคมเปญ “TikTok LIVE บู๊สู่ SEA Games” ซึ่งเป็นเทศกาลออนไลน์สุดเดือดตลอด 7 วันเต็ม ที่สามารถดึงดูดผู้ชมกว่า 7.6 ล้านคน และครีเอเตอร์มากกว่า 165,000 คน มารวมตัวกัน แคมเปญนี้จัดเต็มด้วยเอฟเฟกต์แบบเรียลไทม์ สติ๊กเกอร์ธีมซีเกมส์ และคอนเทนต์ LIVE ที่รวมแฟน ๆ ทั่วอาเซียนไว้เป็นหนึ่งเดียว ซึ่งเป็นการเพิ่มดีกรีความตื่นเต้นของการแข่งขันไปไกลเกินกว่าแค่ในสนามแข่ง
นอกจากนี้ ครีเอเตอร์ LIVE ชาวไทยที่เป็นที่รักของแฟน ๆ อย่าง @spiritchannel418, @soda28805 และ @filmfinn ยังได้ร่วมงานฉลองในพิธีเปิดเมื่อวันที่ 9 ธันวาคม โดยนำเสนอคอนเทนต์ซีเกมส์ที่สนุกสนานและเรียลมาสู่หน้าจอของผู้ชมนับไม่ถ้วน ตอกย้ำถึงบทบาทของ LIVE ในการสร้างการมีส่วนร่วมแบบเรียลไทม์
พลิกโฉมซีเกมส์สู่ ‘TikTok Sports Fest’: ประสบการณ์ On-App สู่ On-Ground
TikTok พร้อมส่งมอบประสบการณ์สุดพิเศษที่เชื่อมโยงความสนุกบนแอปพลิเคชัน (On-App) และกิจกรรมในพื้นที่จริง (On-Ground) เข้าด้วยกันอย่างสมบูรณ์แบบ ผ่านการนำเสนอฟีเจอร์และกิจกรรมที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดผู้ชมและสร้างการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาซีเกมส์ได้ดียิ่งขึ้น
นวัตกรรม On-App: ฮับข้อมูลและลูกเล่นไวรัล
บนแพลตฟอร์ม TikTok ได้เปิดตัวฟีเจอร์สุดล้ำ:
1. Sport Hub: ฮับข้อมูลโฉมใหม่ที่ช่วยให้ผู้ใช้งานเกาะติดทุกความเคลื่อนไหวและอัปเดตผลการแข่งขันอย่างเป็นทางการแบบเรียลไทม์จาก กกท. ตลอดทัวร์นาเมนต์
2. Search Hub: ศูนย์รวมการค้นหาที่รวบรวมทั้งตารางแข่งขัน ผลคะแนน ไฮไลท์สำคัญ และคอนเทนต์จากครีเอเตอร์ตัวท็อปไว้ในที่เดียว เพื่อให้แฟนกีฬาทันทุกเหตุการณ์
3. Search Easter Eggs: ลูกเล่นสุดเซอร์ไพรส์ด้วยกราฟิกธีมซีเกมส์แบบอินเทอร์แอคทีฟ ที่จะปรากฏขึ้นเมื่อค้นหาคำที่เกี่ยวข้อง ช่วยเพิ่มสีสันในการใช้งานและกระตุ้นให้เกิดความไวรัลไปทั่วทั้งภูมิภาค
ปรากฏการณ์ On-Ground: TikTok SEA Clubhouse
TikTok เตรียมสร้างปรากฏการณ์ครั้งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ด้วยการเปิดตัว TikTok SEA Club House พื้นที่พิเศษที่ถูกเนรมิตให้เป็น “ฮับ” สำหรับเหล่าครีเอเตอร์โดยเฉพาะ (กำหนดเปิดตัวในรูปแบบ Pop-Up Experience ในวันที่ 14 ธันวาคม ณ ไอคอนสยาม) ภายในพรั่งพร้อมด้วย โซน Fan Challenge และพื้นที่สำหรับการคอลแลปส์ร่วมกันของครีเอเตอร์ทั่วอาเซียน Clubhouse แห่งนี้จะเปรียบเสมือน “เครื่องจักร” ที่ช่วยขับเคลื่อนคอนเทนต์ ทั้งไฮไลท์เด็ด รีแอคชั่นมันส์ ๆ และการแลกเปลี่ยนทางวัฒนธรรมแบบเรียลไทม์ ตอกย้ำบทบาทของประเทศไทยในฐานะ ศูนย์กลางคอนเทนต์กีฬาแห่งอาเซียน ที่เชื่อมโลกออนไลน์และออฟไลน์ไว้ด้วยกันอย่างไร้รอยต่อ
บทสรุป: ยกระดับความภาคภูมิใจสู่การเติบโตทางเศรษฐกิจ
การเป็นเจ้าภาพซีเกมส์ 2025 ของประเทศไทย ภายใต้ความร่วมมือระหว่าง TikTok และการกีฬาแห่งประเทศไทย (กกท.) ในครั้งนี้ สะท้อนถึงเจตนารมณ์ร่วมกันในการยกระดับ ความภาคภูมิใจของชาติ พร้อมเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับ Creator Economy และ Sport Economy ตลอดจนส่งต่อเรื่องราวทางวัฒนธรรมไทยให้กึกก้องไปทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ด้วยการผสานพลังของ Content, Commerce, และ Community ผ่านระบบนิเวศที่ไร้รอยต่อทั้งแบบ On-App และ On-Ground TikTok ได้เปลี่ยนทุกโมเมนต์ของซีเกมส์ให้เป็น โอกาสทอง สำหรับประเทศไทยในการเป็นผู้นำด้านเศรษฐกิจกีฬาดิจิทัลในภูมิภาคอาเซียน
