เซ็นทรัลพัฒนา สร้างชื่อเสียงระดับนานาชาติด้วยการเป็นบริษัทไทยรายแรกที่คว้ารางวัลชนะเลิศระดับโลก 2026 ICSC GLOBAL MAXI AWARDS ในหมวด Community ณ เมืองลาสเวกัส สหรัฐอเมริกา เวทีอันทรงเกียรติที่ได้รับการยกย่องให้เป็นเสมือน “ออสการ์ของวงการรีเทล” จัดโดย Innovating Commerce Serving Communities (ICSC) ผ่านแคมเปญ ‘The World’s Great Celebration – Local Pride Christmas Trees’ ซึ่งเปลี่ยนเทศกาลสากลให้กลายเป็นเวทีเชิดชูภูมิปัญญาท้องถิ่นไทยอย่างยั่งยืน
ความสำเร็จครั้งประวัติศาสตร์นี้เกิดขึ้นจากการต่อยอดโครงการอย่างต่อเนื่องตลอด 5 ปี (พ.ศ. 2563–2568) โดยมีจุดเริ่มต้นจาก ‘ต้นคริสต์มาสหมอกพันวา’ ที่ดอยตุง จังหวัดเชียงราย ซึ่งผสานงานหัตถกรรมชนเผ่าเข้ากับสัญลักษณ์สากล ก่อนขยายผลสู่ 11 จังหวัดที่มีอัตลักษณ์โดดเด่นทั่วประเทศ ผ่านการผสานพลังร่วมกับศิลปินท้องถิ่น ช่างฝีมือ ปราชญ์ชุมชน มหาวิทยาลัย การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) รวมถึงพันธมิตรภาครัฐและเอกชน เพื่อเนรมิตแลนด์มาร์กต้นคริสต์มาสที่สะท้อน Local Pride, Local Identity และ Local Wisdom อย่างมีเอกลักษณ์หนึ่งเดียวในโลก
ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา กรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บมจ. เซ็นทรัลพัฒนา ชี้ว่า โจทย์สำคัญของแคมเปญคือการนำช่วงเวลาแห่งการเฉลิมฉลองระดับสากลมาเป็นพื้นที่สื่อสารคุณค่าของท้องถิ่นไทย การได้รับรางวัลหมวด Community จากเวทีโลกสะท้อนว่า คณะกรรมการมองเห็นคุณค่าของการนำศูนย์การค้ามาทำหน้าที่เป็นสื่อกลางเชื่อมโยงชุมชน สู่การพิสูจน์ว่าพลังความคิดสร้างสรรค์และภูมิปัญญาไทยสามารถสร้างคุณค่าบนเวทีสากลได้อย่างแท้จริง ซึ่งรางวัลนี้นับเป็นความสำเร็จร่วมกันของทุกชุมชนและพันธมิตรที่ร่วมขับเคลื่อน
แคมเปญดังกล่าวยังสร้างปรากฏการณ์เชิงบวกและสร้างผลกระทบอย่างเป็นรูปธรรมใน 5 มิติหลัก ได้แก่:
- From Decoration to Cultural Storytelling: ยกระดับการตกแต่งเพื่อความสวยงามสู่การเป็น Cultural Platform เปลี่ยนต้นคริสต์มาส 11 ต้นใน 11 จังหวัด ให้เป็นตัวแทนบอกเล่าประวัติศาสตร์ วัฒนธรรม และงานฝีมือประจำถิ่น
- Nationwide Cultural Co-Creation: ขับเคลื่อนการทำงานร่วมกันในระดับประเทศ ทั้งภาครัฐ เอกชน และชุมชน เปิดโอกาสให้วิสาหกิจชุมชนมีพื้นที่จำหน่ายผลงานและสร้างรายได้หมุนเวียนจริง
- Local Pride, Global Reach: ขยายการรับรู้ผ่านการสื่อสารแบบ Omni-Channel และกิจกรรม “11 Trees, 11 Cities Challenge” เข้าถึงสายตาผู้คนมากกว่า 200 ล้านครั้ง (Impressions) ดึงดูดกลุ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพจากตลาดสำคัญ อาทิ จีน สวีเดน รัสเซีย มาเลเซีย และสิงคโปร์
- Shared Value with Measurable Impact: ขับเคลื่อนเศรษฐกิจและการท่องเที่ยวอย่างเป็นรูปธรรม โดยมีผู้เข้าใช้บริการศูนย์การค้าเพิ่มขึ้น 1.5 ล้านครั้ง หรือเติบโต 5% จากยอดรวม 34 ล้านครั้ง พร้อมสร้างเม็ดเงินหมุนเวียนตลอดแคมเปญกว่า 1,250 ล้านบาท
- Retail as a Cultural Platform: ตอกย้ำวิสัยทัศน์ ‘Centre of Life’ ที่เปลี่ยนศูนย์การค้าให้เป็น Living Art Installation เพื่อสร้างคุณค่าร่วมระหว่างธุรกิจ ผู้คน และชุมชนอย่างยั่งยืน
