กระแสสังคมสูงวัยกำลังเปลี่ยนภูมิทัศน์อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวทั่วโลก ข้อมูลสถิติล่าสุดจาก Trip.com Group ระบุว่า ในปี 2569 มูลค่าการจองรวม (GMV) ของนักเดินทางกลุ่มอายุ 55 ปีขึ้นไป หรือ Silver Generation ขยายตัวอย่างก้าวกระโดดมากกว่า 50% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า (YoY) ตอกย้ำถึงกำลังซื้อและความต้องการท่องเที่ยวเพื่อพักผ่อน สัมผัสวัฒนธรรม และฟื้นฟูสุขภาพที่เพิ่มขึ้นอย่างเด่นชัด โดยประเทศไทยและกรุงเทพมหานครยังคงครองความนิยมเหนียวแน่น คว้าอันดับ 1 ใน 5 จุดหมายปลายทางและเมืองที่มียอดจองเที่ยวบินสูงสุดของภูมิภาค
เอเชียขุมพลังหลัก มาเลเซียโตแรงสุด 70%
การเติบโตของกลุ่มนักเดินทางสูงวัยได้รับแรงขับเคลื่อนสำคัญจากตลาดต้นทางในเอเชีย ซึ่ง 5 ตลาดแรกที่ทำยอดจองเที่ยวบินสูงสุด ประกอบด้วย ฮ่องกง (โต 14%), ญี่ปุ่น (โต 39%), ไต้หวัน (โต 46%), เกาหลีใต้ (โต 35%) และสิงคโปร์ (โต 35%) โดยมีปัจจัยสนับสนุนจากความยืดหยุ่นด้านเวลา ทำให้สามารถจัดสรรวันพักผ่อนและออกเดินทางได้บ่อยครั้ง ขณะที่ประเทศมาเลเซียนับเป็นตลาดที่น่าจับตาที่สุด ด้วยอัตราการเติบโตของยอดจองเที่ยวบินพุ่งสูงถึง 70% ครองแชมป์เติบโตสูงสุดในกลุ่ม 10 ตลาดต้นทางแรก
ไทย-กรุงเทพฯ คว้าท็อป 5 จุดหมายปลายทางยอดฮิต
สำหรับภาพรวม 5 จุดหมายปลายทางระดับประเทศที่มียอดจองเที่ยวบินสูงสุดของกลุ่ม Silver Generation ได้แก่ จีนแผ่นดินใหญ่ (โต 37%), ญี่ปุ่น (โต 40%), ไทย (โต 12%), เกาหลีใต้ (โต 47%) และเวียดนาม (โต 26%)
เมื่อเจาะลึกเฉพาะระดับเมือง 5 อันดับแรกที่ครองใจนักเดินทางวัย 55+ ได้แก่ เซี่ยงไฮ้ (โต 29%), กรุงเทพฯ (โต 12%), เซินเจิ้น (โต 22%), โซล (โต 34%) และกว่างโจว (โต 44%)
ปัจจัยหลักที่ส่งผลให้เมืองเหล่านี้ได้รับความนิยมสูง มาจากการผสานจุดเด่นด้านวัฒนธรรมเข้ากับโครงข่ายคมนาคมที่สะดวกสบาย อย่างเกาหลีใต้และโซลที่แหล่งท่องเที่ยว ชอปปิง และร้านอาหารเชื่อมต่อถึงกันอย่างเป็นระบบ ช่วยลดระยะเวลาการเดินทางข้ามย่าน เช่นเดียวกับเซี่ยงไฮ้ที่มีรถไฟฟ้าใต้ดินสาย 2 และสาย 10 อำนวยความสะดวกสู่อาณาเขตท่องเที่ยวสำคัญอย่างเดอะบันด์ สวนอวี้หยวน และถนนนานจิง ซึ่งติดอันดับบน Trip.Best แพลตฟอร์มคัดสรรประสบการณ์ท่องเที่ยวของ Trip.com Group
ขณะเดียวกัน เซินเจิ้นและกว่างโจวทำหน้าที่เป็นประตูเชื่อมต่อไปยังภูมิภาค Greater Bay Area โดยกว่างโจวโดดเด่นด้วยเสน่ห์ย่านประวัติศาสตร์ วัฒนธรรมอาหารกวางตุ้ง ติ่มซำ ห่านย่าง และบะหมี่เกี๊ยว ส่วนเซินเจิ้นดึงดูดด้วยสถาปัตยกรรมร่วมสมัย ทางเดินริมน้ำ และพื้นที่พักผ่อนริมทะเล
พฤติกรรมเปลี่ยน: เที่ยวชิลนอกพีค พักยาว 9.6 วัน เน้นลักชัวรี
นักเดินทางกลุ่ม Silver Generation มีรูปแบบพฤติกรรมที่เป็นเอกลักษณ์อย่างชัดเจน:
- กระจายตัวตลอดทั้งปี: ยอดเดินทางไม่ได้อิงกับเทศกาลใหญ่ โดยช่วงเดือนมีนาคมถึงพฤษภาคมได้รับความนิยมเป็นพิเศษเนื่องจากสภาพอากาศที่เอื้ออำนวยและตรงกับช่วงนอกฤดูกาลท่องเที่ยว ขณะที่เดือนกุมภาพันธ์ยอดจองชะลอตัวลง เนื่องจากเป็นช่วงเทศกาลตรุษจีนที่ส่วนใหญ่เน้นใช้เวลากับครอบครัว
- วันพักผ่อนยาวขึ้น วางแผนล่วงหน้านานขึ้น: สถิติปี 2569 บันทึกระยะเวลาการเดินทางเฉลี่ยที่ 9.6 วันต่อทริป เพื่อการท่องเที่ยวอย่างลึกซึ้งโดยไม่ต้องเร่งรีบ พร้อมทั้งมีระยะเวลาจองเที่ยวบินล่วงหน้าเฉลี่ยมากกว่า 1 เดือน ซึ่งนานกว่าปีก่อนหน้าราว 4 วัน
- เน้นความสบายระดับพรีเมียม: การจองเที่ยวบินมากกว่า 3 ใน 5 เป็นเส้นทางบินระยะสั้น ขณะที่สัดส่วนการจองที่พักมากกว่าครึ่งหนึ่งเป็นโรงแรมระดับ 4 และ 5 ดาว โดยเฉพาะกลุ่มโรงแรม 5 ดาวที่มียอดจองเติบโตสูงถึง 38% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
มิติทางสังคม: พลัง ‘Friends Club’ ดันคอมมูนิตี้ท่องเที่ยววัยเก๋า
การเดินทางของกลุ่มผู้สูงวัยยังเปรียบเสมือนพื้นที่สร้างปฏิสัมพันธ์ทางสังคมและการใช้เวลาร่วมกับเพื่อนร่วมรุ่น Trip.com Group จึงพัฒนาบริการ ‘Friends Club’ สำหรับผู้ที่มีอายุ 50 ปีขึ้นไป นำเสนอโปรแกรมการเดินทางที่ไม่เร่งรีบ เน้นความสะดวกสบาย และออกแบบแอปพลิเคชันให้ใช้งานง่ายด้วยตัวอักษรขนาดใหญ่
ปัจจุบัน Friends Club มีสมาชิกมากกว่า 5 ล้านคน และมีผลิตภัณฑ์เฉพาะกลุ่มรองรับมากกว่า 7,000 รายการ โดยข้อมูลพฤติกรรมการจองระบุว่า ในกลุ่มทัวร์ที่จองโดยสมาชิกวัย 50 ปีขึ้นไป มีสัดส่วนผู้ร่วมเดินทางที่อายุ 50 ปีขึ้นไปสูงถึง 85% สะท้อนว่าความต้องการผลิตภัณฑ์ท่องเที่ยวที่เน้นความสบาย ยืดหยุ่น และเปิดพื้นที่สร้างความสัมพันธ์ในกลุ่มเพื่อน คือหัวใจสำคัญในการขับเคลื่อนตลาด Silver Generation ต่อจากนี้
