ความฝันที่จะได้เห็น “รถยนต์กินได้” หรือสมาร์ทโฟนติดล้อภายใต้แบรนด์ Afeela ดูเหมือนจะต้องหยุดชะงักลง เมื่อสองยักษ์ใหญ่จากญี่ปุ่นอย่าง Sony และ Honda ตัดสินใจประกาศยกเลิกการพัฒนาและวางจำหน่ายรถยนต์ไฟฟ้า (EV) ทั้ง 2 รุ่นอย่างเป็นทางการ
ย้อนกลับไปในปี 2023 โครงการ Afeela ถูกเปิดตัวอย่างฮือฮาในฐานะบริษัทร่วมทุน (Joint Venture) ระหว่าง Sony และ Honda โดยมีการโชว์ตัวรถต้นแบบในงาน CES มาอย่างต่อเนื่องทุกปี และเพิ่งจะมีการเปิดตัว Store แห่งแรกไปเมื่อกุมภาพันธ์ปีที่แล้วนี้เอง
สาเหตุหลัก: เมื่อ Honda ปรับทัพกลยุทธ์ EV ใหม่
จุดเปลี่ยนสำคัญเกิดขึ้นจากการที่ Honda ได้ประกาศ “ทบทวนกลยุทธ์การปรับเปลี่ยนสู่รถยนต์ไฟฟ้า” (Electrification Strategy) เมื่อวันที่ 12 มีนาคม 2026 ที่ผ่านมา ซึ่งส่งผลกระทบโดยตรงต่อโครงการนี้ เนื่องจาก Afeela ไม่สามารถเข้าถึงเทคโนโลยีและสินทรัพย์สำคัญบางส่วนที่ Honda เคยวางแผนจะสนับสนุนให้ได้อีกต่อไป
เมื่อขาดจิ๊กซอว์ชิ้นสำคัญจากฝั่ง Honda ทางโครงการ Afeela จึงประเมินแล้วว่า “ไม่มีเส้นทางที่เป็นไปได้” ในการนำรถยนต์ทั้งรุ่นซีดาน (Afeela 1) และรุ่น SUV ที่กำลังพัฒนาอยู่เข้าสู่ตลาดตามแผนเดิม
คืนเงินจองเต็มจำนวน – อนาคตแบรนด์ยังคลุมเครือ
สำหรับลูกค้าที่ได้จับจอง Afeela ไว้ล่วงหน้า ทางบริษัทจะดำเนินการ “คืนเงินจองเต็มจำนวน” เพื่อแสดงความรับผิดชอบ
อย่างไรก็ตาม แม้รถทั้ง 2 รุ่นจะถูกสั่งพับโครงการไปแล้ว แต่แบรนด์ Afeela เองก็ยังไม่ถือว่าปิดตัวลงเสียทีเดียว โดยระบุว่าจะยังคงมีการหารือกับทั้ง Sony และ Honda เกี่ยวกับแผนธุรกิจในอนาคตต่อไป เพียงแต่ในขณะนี้ ทิศทางของแบรนด์ยังคงเต็มไปด้วยความไม่แน่นอน
–BYD 4 รุ่นใหม่! ATTO 1, ATTO 2, SEAL 6 และ SEALION 5 DM-i เปิดตัวครั้งแรกในโลกที่ Motor Show 2026
