เทศกาลโฆษณาระดับโลก ADFEST 2026 ณ เมืองพัทยา ประเทศไทย ประกาศผลรางวัล Lotus Awards ชุดแรกใน 12 สาขาอย่างเป็นทางการ ชูแนวคิด “Human+” ที่เน้นการใช้เทคโนโลยีเพื่อยกระดับความเป็นมนุษย์ โดยในปีนี้มีผลงานส่งเข้าประกวดรวมทั้งสิ้น 1,405 ผลงาน จาก 17 เมืองทั่วภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก
Vaseline Verified คว้ารางวัลใหญ่สาขา Digital & Social
ไฮไลท์สำคัญของวันแรกคือการประกาศรางวัล Grande Digital & Social Lotus ซึ่งตกเป็นของผลงาน “Vaseline Verified” โดย Ogilvy Singapore รางวัลนี้สะท้อนให้เห็นว่าแบรนด์ไม่ได้มองโซเชียลมีเดียเป็นเพียงช่องทางกระจายข่าว แต่เป็นพื้นที่สร้างความสัมพันธ์ที่จริงใจ ด้วยการใช้ฟีเจอร์ Native ของ TikTok เข้าไปพิสูจน์ความเชื่อผิดๆ เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ (Hacks) อย่างมีระดับและสร้างสรรค์
นวัตกรรมเพื่อมนุษย์: จากเกมสู่การปกป้องชีวิต
ในส่วนของรางวัลระดับ Gold ที่น่าสนใจ ตกเป็นของ “Suncorp Haven” จาก Leo Australia ที่ใช้ Data และ AI มาสร้างแบบประเมินความเสี่ยงที่อยู่อาศัยแบบเฉพาะบุคคล ช่วยให้ข้อมูลที่ซับซ้อนกลายเป็นเรื่องที่เข้าใจง่ายและใช้งานได้จริงเพื่อความปลอดภัยของครอบครัว
ขณะที่สาขา Media Lotus ผลงาน “The Life-Saving Receipt” จากเกาหลีใต้ คว้ารางวัล Gold ด้วยไอเดียการเปลี่ยน “ใบเสร็จสินค้า” ให้กลายเป็นเครื่องมือเตือนสุขภาพสำหรับครอบครัวแรงงานข้ามชาติ ซึ่งสามารถกระตุ้นให้อัตราการฉีดวัคซีนในเด็กเพิ่มสูงขึ้นถึง 72%
สรุปผลรางวัล Grande Lotus Awards วันแรก
- Digital & Social: Vaseline Verified โดย Ogilvy Singapore
- PR: One Noodle โดย BLKJ Havas, Singapore (Haraku Ramen)
- Print & Outdoor Craft: No Labels โดย Dentsu Inc., Tokyo (Nikka Whisky)
- New Director: Kapal Kertas โดย Denhouse Sdn Bhd (The Kancil Awards)
- Film Craft: Desi Oon โดย Studio Eeksaurus Productions, Mumbai
ทั้งนี้ คณะกรรมการระบุว่าทิศทางของงานโฆษณาในปี 2026 คือการที่แบรนด์เลิก “ขัดจังหวะ” ชีวิตผู้คน แต่เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรม (Culture) ผ่านเทคโนโลยีที่ไม่ได้มีไว้เพื่อความเท่ แต่มีไว้เพื่อแก้ปัญหาและเชื่อมโยงความรู้สึกของมนุษย์ได้อย่างลึกซึ้ง
การประกาศรางวัล Lotus Awards ชุดที่สองและรางวัลใหญ่สุดจะจัดขึ้นในวันสุดท้ายของเทศกาล ADFEST 2026 ต่อไป
–“Think First, Prompt Later” เมื่อความคิดสร้างสรรค์ต้องเริ่มที่ ‘คน’ ไม่ใช่ AI
–ถอดรหัสลับสมอง: เมื่อ “Immersion” คือไม้ตายใหม่ที่ AI เลียนแบบไม่ได้
–เมื่อ ‘เสือ’ และ ‘มังกร’ สงบศึก! Toyota-Honda จับมือพันธมิตรสร้างปรากฏการณ์ลดอุบัติเหตุไทย
–Laziness is Innovation: เมื่อความขี้เกียจขับเคลื่อน AI ให้กลายเป็น “ร่างจำลอง” ของมนุษย์
