TikTok เปิดอินไซต์ 2026 Songkran & Summer Performance เผยกลยุทธ์สำคัญที่แบรนด์ต้องจับตา เมื่อพฤติกรรมคนไทยทรานส์ฟอร์มจากการดูเพื่อความบันเทิง สู่การค้นหาแรงบันดาลใจเพื่อวางแผนการใช้จ่าย โดยระบุว่า “สงกรานต์” ไม่ใช่เพียงเทศกาล 3 วัน แต่เป็น Strategic Kick-off ที่ส่งพลังการบริโภคยาวไปตลอดฤดูร้อน
จากข้อมูลล่าสุดพบว่า TikTok กลายเป็นสะพานเชื่อมระหว่างกระแสวัฒนธรรมและความสำเร็จทางธุรกิจ (Cultural Moment to Commercial Success) ด้วยสถิติการค้นหากว่า 150 ล้านครั้ง และการสร้างคอนเทนต์ที่โตขึ้น 30% (YoY) ที่น่าสนใจคือแบรนด์ที่ทำการตลาดบนแพลตฟอร์มนี้ได้รับผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) สูงกว่าค่าเฉลี่ยแพลตฟอร์มอื่นถึง 2 เท่า ตอกย้ำการเป็น Growth Partner สำหรับธุรกิจทุกขนาด
เจาะ 4 กลุ่มสินค้า High-Intent มาแรงช่วงซัมเมอร์
TikTok ได้ยกระดับสู่การเป็น Seasonal Planning Engine หรือเครื่องมือวางแผนการช้อปปิ้งตามฤดูกาล โดยมี 4 กลุ่มธุรกิจเด่นที่แบรนด์ต้องเร่งทำคอนเทนต์รับ Demand:
- กลุ่มสินค้าแฟชั่น: ครองแชมป์การค้นหาสูงสุดกว่า 160 ล้านครั้ง โดยผู้บริโภคมองหา “Festival Attire” ที่ผสมผสานความสนุกและฟังก์ชันการใช้งานจริง
- กลุ่มบิวตี้: มียอดค้นหากว่า 75.5 ล้านครั้ง เน้นเทรนด์ “Performance over Perfection” คือต้องสวยทนในทุกสถานการณ์ โดยเฉพาะไอเทมกันน้ำและกันแดด
- กลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้า: ยอดวิวโต 39% โดยมี “พัดลมพกพา” เป็น Gadget ดับร้อนที่มียอดค้นหาสูงถึง 1.6 ล้านครั้ง
- กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม: มียอดสร้างสรรค์วิดีโอโต 32% เกิดวัฒนธรรม “TikTok-First” ที่เน้นการตัดสินใจซื้อตามความรู้สึกในทันทีที่เห็นคอนเทนต์ชวนหิว
กลยุทธ์ Full-Funnel เปลี่ยน Vibe สงกรานต์ให้เป็นยอดขาย
ธัญวุฒิ วงษ์สุนทร General Manager, TikTok for Business ประเทศไทย ชี้ให้เห็นว่าหัวใจสำคัญของปี 2026 คือการใช้กลยุทธ์ Discovery-to-Demand ผ่านโซลูชันที่ครอบคลุมทุก Marketing Funnel:
- Massive Reach: สร้างแรงกระแทกในวินาทีที่ผู้บริโภคเปิดแอปด้วย TopView และ TikTok Pulse เพื่อเป็นศูนย์กลางความสนใจของเทศกาล
- High-Intent Engagement: ใช้ Consideration Ads เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายที่มีความต้องการซื้อสูงและกระตุ้นการมีส่วนร่วม
- Real-time Conversion: ปิดการขายทันทีด้วย Live GMV Max และ Product GMV Max หรือใช้ Lead Ads สำหรับแบรนด์ที่ต้องการสร้างฐานลูกค้าคุณภาพ
สงกรานต์ปี 2026 จึงไม่ใช่แค่ช่วงเวลา Peak สั้นๆ แต่คือ Sustained Seasonal Economy ที่แบรนด์สามารถรักษาโมเมนตัมการเติบโตได้ตลอดฤดูกาล หากสามารถเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของ Cultural Movement ได้อย่างถูกที่ ถูกเวลา และถูกจังหวะ บนพื้นที่ Digital Town Square แห่งนี้
–เมื่อ “Green AI” คือตัวแปรสำคัญ ปั้นไทยสู่ฮับดาต้าเซ็นเตอร์แห่งภูมิภาค
