เนสเพรสโซ (Nespresso) เปิดตัวแคมเปญใหม่ ‘My Cup of Purpose’ ชวนคอกาแฟเปลี่ยนช่วงเวลาแห่งความสุขส่วนตัว หรือ ‘Me Moments’ ในทุกๆ เช้า ให้เป็นจุดเริ่มต้นของการดูแลโลกอย่างยั่งยืน โดยตั้งเป้าหมายสำคัญในการผลักดันอัตราการส่งคืนแคปซูลกาแฟใช้แล้วในประเทศไทย จาก 25% ในปัจจุบัน ให้เพิ่มขึ้นเป็น 27% ภายในสิ้นปี 2568
แคมเปญ ‘My Cup of Purpose’ ต่อยอดแนวคิดที่ว่ากาแฟไม่ได้เป็นเพียงกิจวัตร แต่เป็นช่วงเวลาของการเติมพลังและสร้างแรงบันดาลใจ เนสเพรสโซจึงต้องการเชื่อมโยงประสบการณ์การดื่มกาแฟคุณภาพสูงเข้ากับเป้าหมายที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น นั่นคือการสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมผ่านไลฟ์สไตล์ประจำวัน
เบื้องหลังทุกแก้วกาแฟ คือความใส่ใจที่ยั่งยืน
เนสเพรสโซยืนยันว่ากาแฟคือพลังในการสร้างสรรค์สิ่งดีๆ (Force for Good) โดยการดำเนินงานทั้งหมดตั้งอยู่บน 3 เสาหลักแห่งความยั่งยืน ได้แก่ การหมุนเวียน (Circularity), การใส่ใจต่อสภาพภูมิอากาศ (Climate) และ การใส่ใจต่อชุมชน (Community)
สำหรับในประเทศไทย เนสเพรสโซได้ทำให้แนวคิด ‘การหมุนเวียน’ เป็นเรื่องง่ายสำหรับผู้บริโภค โดยร่วมมือกับพันธมิตรท้องถิ่นอย่าง บริษัท วงษ์พาณิชย์ จังหวัดพิษณุโลก เพื่อนำแคปซูลอะลูมิเนียมที่ใช้แล้วเข้าสู่กระบวนการรีไซเคิล 100% ขณะที่กากกาแฟจะถูกนำไปแปรรูปเป็นปุ๋ยคุณภาพสูงเพื่อส่งต่อให้เกษตรกรในพื้นที่ เป็นการใช้ทรัพยากรอย่างคุ้มค่าและครบวงจร
คุณอมรทิพย์ วัชรีวงศ์ ณ อยุธยา ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาด เนสเพรสโซ ประเทศไทย กล่าวว่า “เราเชื่อว่าความยั่งยืนควรเป็นเรื่องง่ายและกลมกลืนกับชีวิตประจำวัน เนสเพรสโซจึงเป็นแบรนด์กาแฟเพียงหนึ่งเดียวที่ออกแบบช่องทางการส่งคืนแคปซูลใช้แล้วให้สะดวกที่สุด ทั้งที่บูติก 8 สาขา, จุดขายในห้างสรรพสินค้า, การส่งทางไปรษณีย์ หรือแม้แต่บริการรับถึงหน้าบ้าน เพื่อทำให้การรีไซเคิลเป็นเรื่องใกล้ตัวสำหรับทุกคน”
จากกิจกรรมภายในสู่แรงบันดาลใจเพื่อสังคม
เพื่อเริ่มต้นแคมเปญ เนสเพรสโซได้ร่วมมือกับกรุงเทพมหานคร (กทม.) ในโครงการปลูกต้นไม้ล้านต้น โดยเมื่อวันที่ 22 สิงหาคม ที่ผ่านมา พนักงานเนสเพรสโซได้ร่วมกันปลูกต้นไม้ที่สวนป่าเอกมัย โดยใช้ดินที่ผสมปุ๋ยจากกากกาแฟของเนสเพรสโซ เพื่อเพิ่มพื้นที่สีเขียวให้กับชุมชน นอกจากนี้ ยังเตรียมจัดกิจกรรมพิเศษในวันกาแฟสากล (International Coffee Day) ที่จะถึงนี้ เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคในวงกว้าง
คุณอีลิส ทัน ผู้อำนวยการฝ่ายบริหาร เนสเพรสโซ ประเทศไทย กล่าวปิดท้ายว่า “เราขอเชิญชวนผู้ที่หลงใหลในกาแฟมาร่วมแคมเปญ ‘My Cup of Purpose’ เพื่อทำให้กาแฟทุกแก้วมีความหมายมากกว่าแค่รสชาติ แต่ยังเป็นการร่วมดูแลโลกอย่างยั่งยืน เราตั้งใจที่จะสร้างวัฒนธรรมแห่งความยั่งยืนในประเทศไทยให้เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของทุกคนอย่างแท้จริง”
