งานเทศกาลโฆษณาระดับโลก ADFEST 2026 ก้าวเข้าสู่เครื่องที่ร้อนแรงที่สุดในวันที่ 2 ณ ศูนย์ประชุม PEACH โรงแรมรอยัล คลิฟ โฮเต็ล กรุ๊ป พัทยา โดยปีนี้มีผู้เชี่ยวชาญและคนโฆษณาเดินทางมาร่วมงานกว่า 770 คน จาก 56 เมืองทั่วโลก ภายใต้บรรยากาศแห่งการแลกเปลี่ยนไอเดียที่เข้มข้น
เจาะลึกเทรนด์อนาคต: AI และหัวใจของความคิดสร้างสรรค์
ไฮไลท์สำคัญบนเวที Main Stage เริ่มต้นด้วยประเด็นที่คนทั้งโลกจับตามองอย่าง “The Uncomfortable Truth about The Future of Creativity” โดย Ted Lim และ Andreas Moellmann ที่ร่วมตั้งคำถามสำคัญว่าในยุคที่ AI พัฒนาอย่างก้าวกระโดด ความคิดสร้างสรรค์ในวันพรุ่งนี้จะมีหน้าตาเป็นอย่างไร
ขณะที่แบรนด์ระดับโลกอย่าง Heineken และเอเจนซี่ LePub Singapore ได้ร่วมแชร์มุมมองการใช้ความคิดสร้างสรรค์สร้างจุดเชื่อมโยง (Real-World Connections) ในสังคม รวมถึง Dentsu Lab ที่นำเสนอการใช้เทคโนโลยีคลื่นสมองมาประยุกต์ใช้งานศิลปะเพื่อขยายขอบเขตการมีส่วนร่วมของแบรนด์และสังคม
ความร่วมมือข้ามพรมแดนของยักษ์ใหญ่
อีกหนึ่งเซสชันที่ได้รับความสนใจอย่างมากคือการรวมตัวของ “TIGER and DRAGON” โดยความร่วมมือระหว่าง Toyota, Honda และ Hakuhodo ที่มาแบ่งปันประสบการณ์การทำงานร่วมกันของบริษัทยักษ์ใหญ่ รวมถึง Cheil Korea ที่เผยเคล็ดลับการปั้นแบรนด์ระดับโลกให้ก้าวข้ามกำแพงวัฒนธรรมกว่า 200 ตลาดทั่วโลก
นอกจากนี้ BBDO Bangkok และ GUT Singapore ยังได้ตอกย้ำความสำคัญของ “สัญชาตญาณ” (Intuition) ที่บางครั้งก็มีพลังมากกว่าการพึ่งพาเพียง Algorithm ในการสร้างงานที่เข้าถึงหัวใจผู้บริโภคในเอเชีย
เจาะลึกเบื้องหลังรางวัล Lotus Awards
สำหรับผู้ที่ต้องการเรียนรู้การตัดสินระดับโลก บริเวณ Breakout Stage ได้มีการเปิดเผยฟุตเทจ “Juries Insights” เจาะลึกเกณฑ์การตัดสินรางวัล Lotus Awards ในสาขาต่างๆ เช่น Digital & Social, Design, Film Craft และ PR เพื่อให้คนโฆษณาเห็นเบื้องหลังการคัดเลือกผลงานที่ยอดเยี่ยมที่สุด
เวิร์กชอปและการเชื่อมต่อระดับมืออาชีพ
ในภาคบ่ายมีการจัด World Producers Summit โดย Steve Davies จาก APA เพื่อระดมสมองแก้ไขปัญหาและสร้างมาตรฐานการทำงานใหม่ในอุตสาหกรรมโปรดักชัน รวมถึงเวิร์กชอปจาก D&AD ที่เผยผลวิจัยล่าสุดเกี่ยวกับเงื่อนไขที่เอื้อต่อการสร้างความเป็นเลิศทางความคิดสร้างสรรค์
งาน ADFEST 2026 จะยังคงดำเนินต่อไปจนถึงวันที่ 21 มีนาคมนี้ ผู้ที่สนใจสามารถติดตามความเคลื่อนไหวผ่านแฮชแท็ก #ADFEST2026 และ #HumanPlus ในทุกช่องทางโซเชียลมีเดีย
–ถอดรหัสลับสมอง: เมื่อ “Immersion” คือไม้ตายใหม่ที่ AI เลียนแบบไม่ได้
