ADFEST 2026 มหกรรมโฆษณาและความคิดสร้างสรรค์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งเอเชียแปซิฟิก ปิดฉากลงอย่างสง่างาม ณ พัทยา ระหว่างวันที่ 19 – 21 มีนาคม 2569 ณ PEACH, Royal Cliff Hotels Pattaya ตลอด 3 วันเต็มของการจัดงานได้พิสูจน์ให้เห็นว่า แม้เทคโนโลยีจะก้าวล้ำเพียงใด แต่ “หัวใจของมนุษย์” (Humanity) ยังคงเป็นฟันเฟืองสำคัญที่ขับเคลื่อนไอเดียระดับโลก
ไฮไลต์สำคัญในปีนี้คือความสำเร็จของ เอเจนซี่ไทยที่โชว์ศักยภาพกวาดรางวัล Lotus Awards 2026 ไปได้ถึง 35 รางวัล (2 Grande, 2 Gold, 13 Silver, 18 Bronze และ 1 Commendation) นำทัพโดย Choojai and Friends ที่คว้า Grande จากประเภท Film Lotus (ผลงาน Snack Jack Ring) และ VML Group Thailand ที่คว้า Grande จากประเภท Sustainable Lotus (ผลงาน Soil Stay) รวมถึงรางวัล Gold จากผลงานของ Leo Thailand และ VML Group Thailand อีกด้วย
เมื่อ AI ขยายขอบเขต แต่ “มนุษย์” คือผู้กำหนดทิศทาง
ประเด็นที่ถูกพูดถึงอย่างมากบนเวทีคือบทบาทของ AI โดย Yasuharu Sasaki ประธานกรรมการตัดสินปีนี้ ระบุว่าแม้ AI จะเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานแบบก้าวกระโดด แต่ความกังวลเรื่องงานที่ออกมา “ซ้ำซาก” เพราะทำตามอัลกอริทึมคือโจทย์ใหญ่ ดังนั้นการทำให้แบรนด์มีหัวใจ (Humanizing Brands) จึงเป็นกุญแจสำคัญที่จะทำให้แบรนด์ครองใจผู้บริโภคได้ในระยะยาว
นอกจากนี้ยังมีเคสความร่วมมือที่น่าสนใจอย่างแคมเปญ “ขับดีได้ดี” ซึ่งเป็นการจับมือกันครั้งประวัติศาสตร์ของสองยักษ์ใหญ่คู่แข่งอย่าง Toyota และ Honda เพื่อแก้ปัญหาอุบัติเหตุทางถนนในประเทศไทย สะท้อนให้เห็นว่าเมื่อมีเป้าหมายเพื่อมนุษยชาติ (Human Aspiration) ความร่วมมือที่ยิ่งใหญ่ย่อมเกิดขึ้นได้เสมอ
เวทีแจ้งเกิดคนรุ่นใหม่และตำนานบทใหม่
ด้านคนรุ่นใหม่ของไทยก็ไม่น้อยหน้า ทีมจาก SOUR Bangkok คว้ารางวัลชนะเลิศและ Popular Vote จาก Young Lotus Workshop 2026 ขณะที่ อริยาพร บุญดีปถัมภ์ จาก And Friends Studio คว้าชัยในโปรแกรม Fabulous Five
ปิดท้ายด้วยความภาคภูมิใจกับการประกาศรางวัล Lotus Legend 2026 ซึ่งปีนี้ตกเป็นของ “พี่เข้” สมพัฒน์ ทฤษฎิคุณ ครีเอทีฟแถวหน้าของไทย ผู้มีบทบาทสำคัญในการยกระดับมาตรฐานงานโฆษณาไทยสู่สากลตลอดหลายทศวรรษ
ADFEST 2026 ไม่เพียงแต่เป็นพื้นที่แสดงผลงาน แต่คือเครื่องยืนยันว่าความคิดสร้างสรรค์ที่มีมนุษย์เป็นศูนย์กลางคือทางรอดและทางรุ่งของอุตสาหกรรม และเตรียมพบกับการก้าวเข้าสู่ปีที่ 30 ของ ADFEST ในปีหน้าอย่างยิ่งใหญ่กว่าเดิม
–สานฝันไกลถึงดอย! DHL Express จับมือ แมนฯ ยูไนเต็ด เนรมิตสนามหญ้าเทียมมาตรฐาน FIFA มอบชุมชนแม่ศึก
