The 1 Insight เผยบทวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภครุ่นใหม่ (Young Consumers) อายุ 18-35 ปี ซึ่งประกอบด้วยกลุ่ม Millennials และ Gen Z ว่ากำลังกลายเป็นแรงขับเคลื่อนหลักในตลาดลักชัวรีทั่วโลก โดยคิดเป็นสัดส่วนถึง 60% ของกำลังซื้อทั้งหมด ล่าสุดส่งผลให้เซกเมนต์ “Accessible Luxury” หรือสินค้าแฟชั่นและบิวตี้ในราคาที่เข้าถึงได้ มียอดใช้จ่ายสูงกว่าหมวดลักชัวรีแบบดั้งเดิมถึง 3 เท่า
พฤติกรรมดังกล่าวสะท้อนแนวคิด “Smart Indulgence” ซึ่งเป็นการเลือกจ่ายเงินให้กับสินค้าที่ให้คุณค่าทางอารมณ์ สะท้อนตัวตน และคุ้มค่าในระยะยาว โดยคนรุ่นใหม่ไม่ได้ตัดสินคำว่า “Luxury” จากป้ายราคาหรือความเก่าแก่ของแบรนด์อีกต่อไป แต่เน้นดีไซน์และคุณภาพที่สมดุลกับราคา ทำให้แบรนด์รุ่นใหม่จากเกาหลี ไทย จีน และยุโรป เติบโตอย่างก้าวกระโดดจนเกิดปรากฏการณ์สินค้าหมดอย่างรวดเร็วและมีผู้บริโภคต่อคิวหน้าร้าน
เมื่อเจาะลึกในแต่ละหมวดหมู่สินค้า พบเทรนด์ที่น่าสนใจดังนี้:
- หมวดแฟชั่น (Fashion): เติบโตโดดเด่นในทุกกลุ่มช่วงวัย โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ยอดขายพุ่งทะยานหลายเท่าตัว โดยมีสินค้าอินเทรนด์สูงสุด 3 อันดับแรก ได้แก่ รองเท้า, เสื้อผ้า และนาฬิกาข้อมือ
- หมวดบิวตี้ (Beauty): เปรียบเสมือนจุดเริ่มต้นเข้าสู่โลกลักชัวรี (Luxury Entry Point) เนื่องจากราคาจับต้องได้ง่าย โดยภาพรวมยอดขายโต 1.5 เท่า และกลุ่มเครื่องสำอาง (Makeup) โตเด่นที่สุดถึง 2 เท่า โดยเฉพาะแบรนด์เกาหลีและแบรนด์ที่มีนวัตกรรมแปลกใหม่ นอกจากนี้ ร้านมัลติแบรนด์บิวตี้ยังเป็นช่องทางที่มาแรง มีจำนวนผู้ใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 1.5 เท่า
- หมวดสกินแคร์ (Skincare): เป็นเพียงหมวดเดียวที่แตกต่างออกไป เนื่องจากผู้บริโภคยังให้ความสำคัญกับความน่าเชื่อถือและพลังของแบรนด์ ส่งผลให้แบรนด์ลักชัวรีระดับโลกที่มีชื่อเสียงมานานยังคงครองตำแหน่ง Top-of-Mind และทำยอดขายได้ดีที่สุด
The 1 Insight สรุปว่า ปรากฏการณ์การเติบโตของ Accessible Luxury ไม่ได้แสดงถึงแค่กำลังซื้อที่เพิ่มขึ้นของคนรุ่นใหม่เท่านั้น แต่คือการพลิกโฉมและกำหนดทิศทางใหม่ของตลาดลักชัวรีทั่วโลก ที่ต้องหันมาตอบโจทย์เรื่องตัวตน คุณค่าทางอารมณ์ และราคาที่เข้าถึงได้มากขึ้นต่อจากนี้
–เจาะเทรนด์ “Single Economy” วิจัยกรุงศรีเผยคนเมืองโสดพุ่ง 41% กลายเป็นกลุ่มประชากรที่ใหญ่ที่สุด
